家居市場(chǎng)迎來高速發(fā)展期

　　近日，中國建筑(3.43,0.01,0.29%)裝飾協(xié)會(huì)和中國指數(shù)研究院聯(lián)合公布了《2010年中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)研究報(bào)告》，百強(qiáng)企業(yè)分布在地板、櫥柜、廚衛(wèi)電器、涂料、家裝、家居賣場(chǎng)等不同細(xì)分領(lǐng)域。從百強(qiáng)企業(yè)整體發(fā)展情況來看，企業(yè)規(guī)模在2009年至2010年間保持了較快提升，平均總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到8.34億元，同比增長(zhǎng)16.05%。家居市場(chǎng)在持續(xù)增長(zhǎng)的形勢(shì)下，迎來了前端的高速發(fā)展期。

　　研究報(bào)告中指出，2009年生產(chǎn)類百強(qiáng)企業(yè)平均自有銷售渠道收入占其銷售結(jié)算收入的比例僅為19.59%，比2006年降低了10個(gè)百分點(diǎn);而同期，通過經(jīng)銷商渠道獲得的收入占比則從2006年的40.74%快速提升至2009年的66.99%，生產(chǎn)類百強(qiáng)企業(yè)的收入增長(zhǎng)多依賴于經(jīng)銷商渠道。隨著市場(chǎng)的進(jìn)一步成熟和壯大，渠道和終端的優(yōu)勢(shì)越發(fā)明顯。

　　中國的家具產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近30年的發(fā)展，終端所表現(xiàn)的不再是單獨(dú)的銷售功能，而是品牌功能的全面展示。它將以品牌為紐帶，以全方位服務(wù)為軸心，充分體現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化、差異化，真正把銷售變成消費(fèi)。作為生產(chǎn)廠家，篩選保護(hù)和支持自有品牌及選取最匹配的終端，是獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重中之重。

　　報(bào)告還指出，家居市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的形勢(shì)，特別是我國家居消費(fèi)市場(chǎng)的文化要求和個(gè)性化市場(chǎng)需求，為裝飾裝修公司、家居賣場(chǎng)、家居飾品、裝飾裝修材料等諸多領(lǐng)域提供了巨大的發(fā)展空間。家居文化的構(gòu)建，將是未來競(jìng)爭(zhēng)的核心。家居產(chǎn)品與人們的日常生活、家庭關(guān)系都有著密切的關(guān)聯(lián)。如何將家居品牌打造成為一個(gè)文化品牌，將是決勝未來的關(guān)鍵。由家居流通業(yè)自身?xiàng)l件決定，流通業(yè)將是又一個(gè)由服務(wù)業(yè)衍生出的文化產(chǎn)業(yè)。

　　此次研究報(bào)告打造出一批“中國家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”品牌，既提升企業(yè)知名度和影響力，又發(fā)揮家居產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)示范效應(yīng)，推動(dòng)家居企業(yè)做大做強(qiáng)。通過這樣的研究和發(fā)現(xiàn)，將營(yíng)造行業(yè)重視社會(huì)責(zé)任的氛圍，發(fā)揮家居行業(yè)在國計(jì)民生中的作用，催生更多具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌。（詳見11月22日《中國建材報(bào)》B2版）