卓越的品牌戰略

這幾年，地板行業明星代言、品牌形象提升、廣告傳播等大行其道，但是真正成長起來的品牌則是少之又少，究其原因品牌戰略的模糊與缺少是一個很重要的原因。戰略是首先做正確的事情，戰術則只是把事情做對。品牌戰略是品牌建設的基礎，有了品牌戰略才能有效圍繞目標整合資源，做正確的事。

百利達·百居佳麗品牌的愿景目標是引領地板行業創新潮流、成為行業與眾不同的品牌；服務現代家居品質生活、帶給顧客愉悅的品牌體驗。為實現這一愿景目標，百利達·百居佳麗經過多次論證做出了詳細的戰略規劃，涉及品牌目標、品牌策略、品牌形象、品牌傳播、品牌延伸、品牌修正、品牌創新等品牌建設的方方面面。同時，為保證品牌戰略符合企業發展與市場環境的變化，百利達·百居佳麗品牌戰略的制定與修正基本以3年為一個周期。“變化2009、進步2010、飛躍2011”是百利達·百居佳麗確立的第一個3年品牌戰略實施計劃。我們有理由相信，具有戰略眼光的百利達·百居佳麗，其卓越的品牌戰略必將推動百利達·百居佳麗品牌的騰飛。

清晰的品牌定位

品牌年輕化、品牌動態化、品牌體驗化逐漸成為品牌的發展趨勢，百利達·百居佳麗的品牌定位緊跟這種趨勢，將主力目標消費群體鎖定在改革開放中成長起來的一代，他們出生于80年代左右，具有較高的學歷與修養，熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚、重視情感交流，而且已經成為或正在成為地板消費的主力軍。

基于目標消費群體，百利達·百居佳麗將品牌定位于樂于創新、現代時尚的中高端地板品牌，并提出了樂享生活的品牌傳播語。時尚是潮流、創新創造潮流、潮流引領時尚，百利達·百居佳麗的品牌定位其核心在于給消費者帶去有品質的家居生活，樂享快樂的生活體驗。現代社會的激烈競爭，每個人都疲于成功而身心疲憊，快樂感逐漸遠去，百利達·百居佳麗品牌通過快樂的生活方式與消費者建立情感聯系，通過不斷豐富這一品牌內涵，給予消費者愉悅的品牌體驗。

個性的品牌形象

百利達·百居佳麗品牌的主力目標消費群體是熱愛生活、擁有夢想、追求個性、喜歡時尚的一類人，他們對品牌形象有著挑剔的眼光，與眾不同才會捕獲更多的眼光。百利達·百居佳麗品牌以國際化的視野、融合個性與共性、廣泛借鑒外行業品牌形象包裝的成功經驗，將現代、時尚、精致、簡約確定為百利達·百居佳麗品牌形象風格，與地板行業大多數品牌的形象產生差異化。

品牌猶如一個人，不僅有外在的形象、內在的修養，還具有一定的氣質，這種氣質來源于個人的性格。百利達·百居佳麗也為品牌賦予了個性風格：靚麗的、歡樂的、積極的，通過個性風格的培養，升華品牌的氣質，塑造百利達·百居佳麗獨特的氣質特征。

實效的品牌傳播

制定了品牌戰略、明確了品牌定位、包裝了品牌形象，并不意味著品牌建設的大功告成，更為殘酷的戰場是在品牌如何傳播上。地板因為行業的屬性所限，絕大多數企業并不具有大規模品牌傳播的實力，百利達·百居佳麗品牌一樣如此。然而，在問題面前，百利達·百居佳麗沒有選擇退縮，而是集合智慧、獨辟蹊徑，開辟了地板行業品牌傳播的創新之路。

百利達·百居佳麗的品牌傳播將效果放在首位，通過系統的品牌傳播規劃、創意策略兼顧的廣告、合理的媒體選擇，輔以持續不斷的廣告費用投入，全面提升百利達·百居佳麗的品牌知名度。10月1號開始，面貌一新的百利達·百居佳麗品牌廣告已經在浙江電視臺錢江都市頻道和民生休閑頻道播出。

隨風潛入夜 創新細無聲

百利達·百居佳麗是一家以創新為導向的綜合性地板企業，致力于成為地板行業創新型企業的典范。創新在百利達·百居佳麗被視為企業發展的源動力，公司董事長沈新祥先生關于創新的格言“變則通、通則達，一切皆可變！”指引著從上到下的各個部門各位員工將創新進行到底。吐故納新、一往直前，這是百利達·百居佳麗人的真實寫照。

百利達·百居佳麗每年將銷售額的5%用于設立企業的創新基金，以鼓勵全體員工發揮創新智慧，支持員工創新想法的實施。在百利達·百居佳麗，是否具有想象力是選擇人才很重要的標準，是否具有創新精神更被列入員工考核指標之中。這些措施，保證了整個百利達·百居佳麗從管理人員到車間工人都時刻保持著創新精神，為企業的發展獻計獻策，貢獻智慧。2008年，百利達·百居佳麗營銷部陳經理根據地板行業發展形勢，提出了要大力發展強化地板，經過公司論證，最終決定實施。目前，百利達·百居佳麗強化地板工廠已進入最后的收尾階段，年底就將投入生產。這一建議的采納與實施，為百利達·百居佳麗未來的快速發展奠定了良好的基礎。

百利達·百居佳麗的創新還體現在企業所有者的不遺余力支持，公司董事長沈新祥先生最先提出了做創新型地板企業的宏偉目標，更是積極推動著公司各個方面的創新。在百利達·百居佳麗，董事長信箱是員工津津樂道的話題，不管處于什么職位的員工，只要能提出對公司有益的創新意見或是想法，都可以通過董事長信箱直接反饋給董事長。一旦最終經過評估為有創新的可行性意見或是想法，都將獲得公司創新基金的支持，并撥付相應的人力、物力資源進行實施。

“隨風潛入夜，創新細無聲。”百利達·百居佳麗正悄然無聲、一如既往的走在創新的道路上。我們有理由相信，將創新進行到底的百利達·百居佳麗，必將在未來的地板市場開辟最炫目的戰場。