“金九銀十”到來際 地板發展新變化

　　現今，整個家居建材行業都在對“金九銀十”進行翹首期盼，這對地板企業而言，也是一場新一輪的角逐，在這場非常重要的戰役中，地板企業也將對終端市場的整體趨勢做一個詳盡的了解。

　　電商開拓

　　電商平臺各種形式的促銷活動，在分割終端購買力的同時也影響著實體店面的營銷思路。電子商務不僅對地板終端實體店面的銷售造成影響，也使得整個地板產業重新認識自己。由地板廠家、經銷商發起經營的網上店鋪因此也加入“金九銀十”的爭奪戰中，而原先由實體店完成的任務，地板企業也開始通過線上線下協同作戰的方式完成。

　　異業聯盟

　　異業聯盟是近年來一個比較顯著的終端變化，相對于流通賣場主導的促銷而言，它更加專業也更具市場針對性;較之于單店促銷，它更有實力也更具影響力。

　　異業聯盟本身所具備的的資源互補、渠道共享等優勢，使得產品不具直接競爭關心的賣家能夠聯合起來，共同面對逐漸走冷的終端市場;其次，異業聯盟有助其會員企業更好地彰顯其品牌定位，對于消費者而言，不同檔次的產品可謂是“物以類聚”，對于賣家則不啻是一個確立品牌定位的好時機;此外，眾多品牌組成異業聯盟，無論財力、物力還是影響力都遠甚于之前，這也倒逼那些“單槍匹馬”作戰的品牌不得不重新制定自身的決策。總之而言，無論是否參與，異業聯盟都成為地板企業決戰終端不可忽視的一股生力軍。

　　買方市場

　　消費者需求的變化、終端由賣方市場進而成為買方市場的轉變，也是一個頗為引入注意的變化。在上游產能充沛、眾多品牌林立的市場環境下，消費者面臨著豐富的可選項。終端賣場不僅要有過硬的產品競爭力，還被要求有卓越的服務能力。另一方面，眾多地板企業著力于品牌升級的內在需求，也使得擴大品牌影響力、重新定位自身品牌層次等訴求顯著地影響著終端決策。地板企業需要提高產品附加值，樹立全新的品牌形象，原先定位較低的產品則逐漸下架，其所面對的客戶結構自然也需要再次刷新。

　　除此之外，品牌的影響力與消費粘性正變得越來越重要，而如何在營銷之中收獲品牌信譽度、影響力、忠誠度等軟實力，也成為考量營銷效益的重要指標。因此“金九銀十”作為裝修高峰期，地板企業不僅僅是要當做沖業績的黃金時段，還應把握這段時期，促進品牌升級。

　　總之，在未來的地板市場中，品牌對于消費的影響力逐漸變得越來越重要，如何在品牌之中收獲品牌信譽度和影響力已經地板企業銷售情況的重要指標，正值“金九銀十”的高峰期間，地板企業更加要好好把握住機會。