2014年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，大數(shù)據(jù)逐漸落地，為各行各業(yè)的發(fā)展提供了有效的數(shù)據(jù)支撐。對此，中華地板網(wǎng)（http://m.whjbs.com/）特別推出了《2014年中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)分析報告》，從百度搜索指數(shù)、電商指數(shù)、FPI指數(shù)、資訊收錄比例、地區(qū)分布、人群屬性等方面，系統(tǒng)分析地板行業(yè)今年的變化以及趨勢，為相關(guān)用戶了解地板行業(yè)帶來一些幫助。

　　搜索指數(shù)

 

　　關(guān)鍵詞：地板 木地板 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

　　搜索指數(shù)是以網(wǎng)民在百度的搜索量為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，以關(guān)鍵詞為統(tǒng)計對象，科學(xué)分析并計算出各個關(guān)鍵詞在百度網(wǎng)頁搜索中搜索頻次的綜合。根據(jù)搜索來源的不同，搜索指數(shù)分為PC搜索指數(shù)和移動搜索指數(shù)。

　　2013年1月-2014年12月地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)(整體趨勢) 

　　

　　2014年1-12月地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)(整體趨勢)

　　數(shù)據(jù)解讀：

 

　　2014年地板行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)相比2013年來說，略有增長，而且整體趨于平穩(wěn)。除了二月前后的數(shù)值相對較低，其他期間并沒有大起大落之勢。近些年地板行業(yè)發(fā)展越趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)用戶對于行業(yè)的關(guān)注依舊在緩慢增長，也間接表明了地板行業(yè)的熱度依舊在穩(wěn)中有漲。

　　移動端搜索指數(shù)

 

　　2013年1月-2014年12月地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)(移動趨勢)

　　數(shù)據(jù)解讀：

 

　　從2013年和2014年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)的移動趨勢對比來看，2014年明顯要高于2013年，這與目前地板行業(yè)積極轉(zhuǎn)型迎合互聯(lián)網(wǎng)大潮流有著直接關(guān)系。近年來，關(guān)于地板企業(yè)轉(zhuǎn)型之說甚囂塵上，而互聯(lián)網(wǎng)模式正是轉(zhuǎn)型方向的一大重點，移動互聯(lián)網(wǎng)的大勢發(fā)展也是導(dǎo)致該指數(shù)呈現(xiàn)明顯增長趨勢的主要原因之一。

　　需求分布

　　關(guān)鍵詞：地板 木地板 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

　　根據(jù)用戶檢索的關(guān)鍵詞密度，互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)需求分布針對搜索頻率進(jìn)行排列和展示。

　　

2014年地板行業(yè)“地板”搜索需求分布示意圖

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　從2014年百度搜索“地板”的需求分布圖可以看出，整體用戶需求可以分為三類：

　　第一類是以“中華地板網(wǎng)、中國木地板網(wǎng)站”為搜索代表的垂直行業(yè)門戶網(wǎng)站;當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，各大地板企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)平臺也越來越重視，借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行品牌產(chǎn)品推廣、網(wǎng)絡(luò)招商等已日漸成為行業(yè)發(fā)展的重點趨勢。

　　第二類則是以“復(fù)合木地板”“多層實木地板”“強化木地板”為代表的產(chǎn)品種類;另外，由于甲醛危害，人們對于家居品質(zhì)要求越來越高，“強化木地板”的需求正在下降，反而“復(fù)合木地板、多層實木地板”的需求度居高不下，這也將成為地板企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)的方向。

　　第三類則是以“圣象地板”“大品牌”“知名品牌”等為代表的品牌相關(guān)詞;由此可見用戶對于行業(yè)品牌越來越重視，地板企業(yè)在加強產(chǎn)品研發(fā)的同時，對于品牌建設(shè)也不能松懈。

　　熱門搜索

　　關(guān)鍵詞：地板 木地板 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

　　熱門搜索集合了網(wǎng)民在一段時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上搜索頻率最高的詞匯，通過這些詞匯可以查詢出與之相關(guān)的信息，便于網(wǎng)民了解信息及企業(yè)掌握市場行情。

　　

2014年地板行業(yè)相關(guān)熱門搜索示意圖

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　從地板相關(guān)關(guān)鍵詞的熱門搜索中可以看出，地板材質(zhì)和地板品牌成為用戶關(guān)注的焦點。其中“實木地板”占據(jù)相關(guān)檢索詞熱度榜單的第四，同時也位居地板產(chǎn)品種類的第一，由此可見，用戶在家裝過程中，越來越看重家居的生活品質(zhì)。

　　這一趨勢，也可從上升最快的檢索詞榜單中看出來，“地板貼圖”、“地板品牌”均反映出一方面用戶越來越注重產(chǎn)品品牌，另一方面家裝效果與風(fēng)格均成為用戶關(guān)注熱點，打造品質(zhì)家居生活成為用戶家裝的重心!

　　至于說到品牌，“圣象”“大自然”“安信”均以超高的關(guān)注度擠進(jìn)相關(guān)檢索詞的前十，品牌知名度與美譽度的競爭也將進(jìn)入白熱化的階段。

　　資訊報道

　　關(guān)鍵詞：地板資訊 地板資訊 數(shù)據(jù)方：百度

　　

　　2014年地板行業(yè)相關(guān)資訊收錄比例圖

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　截止2014年12月15日，2014年“地板”百度資訊收錄總量3,258,000篇，資訊內(nèi)容分類比例按前五名排位分別是：行業(yè)資訊類占比34.6%，產(chǎn)品知識類占比26.7%，企業(yè)動態(tài)類占比12.8%，促銷導(dǎo)購類占比11.1%，維權(quán)曝光類占比10.2%，其他類占比4.6%。

　　從總量來看，今年的資訊量相比去年的585萬有所減少，尤其是企業(yè)動態(tài)類的資訊降幅更為明顯，這也與今年百度對企業(yè)商業(yè)推廣文章的審核愈發(fā)嚴(yán)格有著莫大的聯(lián)系。

　　在資訊內(nèi)容上，行業(yè)資訊和產(chǎn)品知識的相關(guān)內(nèi)容最多，也說明了這兩方面是業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注焦點：企業(yè)通過行業(yè)動態(tài)掌握發(fā)展趨勢，消費者通過產(chǎn)品知識來幫助自己選購商品。

　　電商指數(shù)

 

　　關(guān)鍵詞：地板電商 地板雙十一 數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)

　　

　 

　　數(shù)據(jù)解讀：

 

　　地板行業(yè)在中國的發(fā)展歷史比較悠久，據(jù)公開資料顯示，國內(nèi)現(xiàn)有注冊地板企業(yè)超過5000家，但是涉足電商的企業(yè)卻僅占比5%。雖然今年雙十一期間，地板行業(yè)電商的“成績單”差強人意，但是在整個行業(yè)的角度來看，地板電商發(fā)展依然還在起步階段。

　　而地板企業(yè)在發(fā)展電商過程中，入駐天貓的占據(jù)總量的83%;在京東開店的份額為34%;其他渠道占比幾乎就微乎其微了;這說明目前地板行業(yè)走電商之路多以與阿里合作為主，這也與阿里巴巴在電商領(lǐng)域風(fēng)頭正盛有著直接的關(guān)系。

　　電商銷售占比：

　　在今年雙十一期間，家居行業(yè)中談?wù)撾娚套疃嗟男袠I(yè)就是地板行業(yè)了，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年雙十一期間地板銷量第一的貝爾地板，成交額高達(dá)3308萬，而前十的總量則達(dá)到了1億1000萬之巨;算上其他的，整個地板行業(yè)在雙十一期間的銷量大約在2億左右。雖然這一成績在家居行業(yè)中算是“優(yōu)等生”了，然而放在天貓“571億”的銷售神話面前，無疑有點難堪。

　　FPI指數(shù)

 

　　關(guān)鍵詞：FPI指數(shù) 建材指數(shù) 數(shù)據(jù)方：互聯(lián)網(wǎng)

　　FPI (Forest Products Index，中國林產(chǎn)品指標(biāo)機制)是在國家林業(yè)局發(fā)展計劃與資金管理司的指導(dǎo)下，由國家林業(yè)局與行業(yè)相關(guān)機構(gòu)及企業(yè)共同發(fā)起的權(quán)威指數(shù)報告。根據(jù)每月指標(biāo)企業(yè)反饋的數(shù)據(jù)、問題、建議和信息，經(jīng)FPI 秘書處匯總分析形成FPI指數(shù)公報通過中國林產(chǎn)品指標(biāo)機制內(nèi)刊反饋各政府部門和企業(yè)。

　　

　　2013年11月-2014年11月FPI指數(shù)和全國PMI指數(shù)走勢

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　從上圖地板行業(yè)FPI指數(shù)來看，最高峰在3-4月間，這也是春節(jié)過后的首個家裝高峰期，地板行業(yè)迎來了上半年最好的行情。然而隨著天氣轉(zhuǎn)熱，夏天來到，家裝淡季也隨之而來，行業(yè)陷入淡季，F(xiàn)PI指數(shù)也在六月時降至最低點。但是隨后，地板企業(yè)萬眾矚目的金九銀十并沒有為行業(yè)帶來高潮，反而只是在平淡中緩緩流過，并且“雙十一”也并沒有為地板行業(yè)真正帶來新高點，從以上趨勢來看，地板行業(yè)將在平淡之中過完最后的十二月，走完2014。

　　鑒于此，地板企業(yè)在來年的發(fā)展中還應(yīng)吸取今年的一些經(jīng)驗，除了加強在春季招商工作，讓旺季更旺，還需要在傳統(tǒng)的金九銀十期間注入更多的特色，將消費者的目光重新吸引過來，為企業(yè)帶來更多的市場。

　　人群指數(shù)

　　關(guān)鍵詞：地板 木地板 數(shù)據(jù)方：百度指數(shù)

　　

　　2014年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索地域分布圖

　　2014年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索人群屬性圖

　　數(shù)據(jù)解讀：

　　根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析，地板互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注度最高的區(qū)域在江浙地區(qū)和北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的省市，其中江浙地區(qū)關(guān)注指數(shù)最高，而浙江南潯正是中國實木地板之都，匯聚了國內(nèi)眾多地板廠家。

　　從地板互聯(lián)網(wǎng)人群關(guān)注指數(shù)來看，男性占據(jù)76%，女性占據(jù)24%，說明了關(guān)注地板行業(yè)的人群以男性為主，他們也大多是家庭消費的決策人員。另外，地板互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人群的主要年齡層次在30~39歲，其次為20~29歲。

　　總結(jié)點評：

 

　　1、地板互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展穩(wěn)中有漲

 

　　地板互聯(lián)網(wǎng)搜索指數(shù)相對于其他家居行業(yè)來說，比較平穩(wěn)，并未出現(xiàn)大起大落的情況，從總體來看，搜索指數(shù)略有增長，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)有了明顯的增長，不少地板企業(yè)已經(jīng)開始了轉(zhuǎn)型改革之路，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢將是未來行業(yè)的不二選擇。

　　2、維權(quán)曝光資訊依然不少

 

　　在地板行業(yè)的資訊中，維權(quán)曝光類資訊依然占據(jù)了十多個百分點，說明了雖然目前地板行業(yè)一直倡導(dǎo)要加強質(zhì)量，注重環(huán)保;然而依然存在一些盲區(qū)，有些是企業(yè)不自覺，有些是因為疏忽大意。這就需要行業(yè)加強監(jiān)督，企業(yè)加強自律，才能真正為整個行業(yè)的健康發(fā)展保駕護(hù)航。

　　3、電商發(fā)展差強人意 要想騰飛還需繼續(xù)努力

 

　　從電商數(shù)據(jù)來看，整個地板行業(yè)的電商發(fā)展還是可圈可點的，尤其是2014年雙十一期間的爆發(fā)更是讓其他家居企業(yè)艷羨不已。但是從整個電商大環(huán)境來看，地板電商依舊只是其中的一葉扁舟，難以翻起大浪。一則因為地板行業(yè)市場容量相對較小，另則也是因為地板行業(yè)電商發(fā)展還是存在一些弊端，其中物流、售后與體驗就是最受詬病的幾方面。

　　4、FPI指數(shù)曲線平平 地板行業(yè)發(fā)展速度放緩

　　從2014年FPI全年指數(shù)來看，鮮少出現(xiàn)高峰，除了三四月份出現(xiàn)短暫的家裝小高潮之外，全年幾乎都在上上下下的微漲微跌中渡過。地板行業(yè)經(jīng)過了近三十年的發(fā)展，速度放緩已經(jīng)成了不爭的事實，地板企業(yè)要向前發(fā)展，轉(zhuǎn)型求變已經(jīng)成了迫在眉睫的戰(zhàn)略。