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手機(jī)瀏覽中華地板網(wǎng)2008-07-16 16:21:34 責(zé)任編輯： 吳昊 瀏覽數(shù)：
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)外市場(chǎng)，再?gòu)膰?guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)的地板企業(yè)走的是走出去拿進(jìn)來(lái)曲折的市場(chǎng)路線。細(xì)心剖析一下，不難覺(jué)察，中國(guó)的出口地板企業(yè)當(dāng)初帶出去的是初級(jí)的地板產(chǎn)品和木材資源；如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，拿進(jìn)來(lái)的卻是國(guó)外更為先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)品牌高度關(guān)注的強(qiáng)烈意識(shí)。 重加工輕材質(zhì) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在很多差別。第一點(diǎn)是“重加工、輕材質(zhì)”。國(guó)外的市場(chǎng)對(duì)地板的等級(jí)要求不高，我們?cè)趪?guó)外銷售過(guò)程當(dāng)中我們一直遵循的一..
國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)趨勢(shì)驅(qū)使 地板企業(yè)爭(zhēng)做海歸派
從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)到國(guó)外市場(chǎng)，再?gòu)膰?guó)外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)的地板企業(yè)走的是走出去拿進(jìn)來(lái)曲折的市場(chǎng)路線。細(xì)心剖析一下，不難覺(jué)察，中國(guó)的出口地板企業(yè)當(dāng)初帶出去的是初級(jí)的地板產(chǎn)品和木材資源；如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)，拿進(jìn)來(lái)的卻是國(guó)外更為先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)理念和對(duì)品牌高度關(guān)注的強(qiáng)烈意識(shí)。
重加工輕材質(zhì)
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)存在很多差別。第一點(diǎn)是“重加工、輕材質(zhì)”。國(guó)外的市場(chǎng)對(duì)地板的等級(jí)要求不高，我們?cè)趪?guó)外銷售過(guò)程當(dāng)中我們一直遵循的一句話叫做“重加工、輕材質(zhì)”。國(guó)外的消費(fèi)理念認(rèn)為木材本身是天然的東西，還是含有一些色差，地板含有結(jié)疤，這些都很正常，因?yàn)檫@是天然的東西，避免不了，但是對(duì)加工是絕對(duì)不可以忽略。地板的高度、寬度、長(zhǎng)度這種幾何尺寸的公差一定要做得非常好，因?yàn)檫@是人為可以控制的，如果把這個(gè)都要推卸的話，那就沒(méi)有可做的東西了；但是材料的顏色色差、木材的等級(jí)，就是結(jié)疤、白邊這些東西誰(shuí)能控制得了呢？所以從等級(jí)的消費(fèi)理念來(lái)講，國(guó)外的客戶認(rèn)為跟中國(guó)的客戶要求相差非常大。
亂尺地板
第二點(diǎn)就是地板使用的長(zhǎng)度。我們中國(guó)傳統(tǒng)消費(fèi)都是喜歡用90公分長(zhǎng)，或者一米二，少量60公分的這種定長(zhǎng)地板。國(guó)外的客戶不是這樣使用的，他們只要是30公分以上，40、50、60都可以用，他們叫“亂尺地板”，他認(rèn)為這樣鋪出來(lái)的效果更活潑，更具有風(fēng)格。而且有些消費(fèi)者可能用過(guò)，我們中國(guó)傳統(tǒng)用的90公分長(zhǎng)的定長(zhǎng)地板，鋪出來(lái)的效果就像砌磚頭一樣，很有規(guī)律，他認(rèn)為這個(gè)太假了，有點(diǎn)像人造的地板、復(fù)合地板、強(qiáng)化地板這樣人造的地板，他認(rèn)為地板應(yīng)該長(zhǎng)長(zhǎng)短短，這樣才能顯出木材本身的隨意性。
創(chuàng)意滯后
第三個(gè)不同的地方就是我們的創(chuàng)意性不夠強(qiáng)。海外的喜歡用仿古地板，要一些浮雕的地板和花邊的地板，這些東西跟我們的理念是有些不一樣的，當(dāng)然現(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)客戶已經(jīng)逐步逐步在接受這種觀點(diǎn)，這些東西我們是滯后的。
“中國(guó)的木制品幾千年用下來(lái)，非常廣泛，而且加工的技術(shù)含量在中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是非常高的，把我們的文化怎么去傳載到我們裝修的木地板里面，我們可能不能夠隨大流，不能夠一味的跟從歐美的風(fēng)格，要找到我們中國(guó)自己文化內(nèi)涵的東西，然后把它放到我們的木制品里面去傳載。”利得木業(yè)副總經(jīng)理賴申輝在接受搜房記者采訪時(shí)認(rèn)為中國(guó)的地板產(chǎn)品應(yīng)該具有中國(guó)特色文化內(nèi)涵。
整合由多到專
東南亞的木材使用率越來(lái)越少，巴西包括非洲的木材雖然在少量使用，特別是非洲材，但是因?yàn)槭艿椒侵薜貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)、人文方面的問(wèn)題，還有運(yùn)輸方面的問(wèn)題，所以要大規(guī)模使用非洲材有一定難度。巴西、馬來(lái)西亞、印度尼西亞等地區(qū)的木材因?yàn)槭艿江h(huán)保組織的控制，國(guó)家內(nèi)部政策的一些調(diào)整，出口量持續(xù)下挫。接下廣泛使用的木材的地區(qū)會(huì)因此轉(zhuǎn)移，這種轉(zhuǎn)移將來(lái)一定會(huì)趨向于歐洲、俄羅斯以及北美，這是在整個(gè)材種選擇上的變化。
從企業(yè)整合來(lái)講，賴申輝認(rèn)為，因?yàn)槭艿絿?guó)家稅率、匯率、費(fèi)率“三率”政策的調(diào)整，加上美國(guó)刺激放貸的影響，木制品行業(yè)的出口也受到了很大的沖擊。國(guó)內(nèi)很多大型工廠都進(jìn)行了整合，材種整合一定會(huì)從百花齊放走向單一化，或者說(shuō)是相對(duì)單一化，這樣其實(shí)給消費(fèi)者帶來(lái)的好處更多，因?yàn)閷Ｒ痪蜁?huì)專業(yè)，質(zhì)量越來(lái)越高，最終受益的肯定是消費(fèi)者。消費(fèi)者也不會(huì)因?yàn)橹T多的木材的名稱而徘徊不定，選擇面雖然小了，但是消費(fèi)者最終看到的是家居裝修的風(fēng)格上去了。
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