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“今年經濟形勢不好”、“現在企業越來越難做”、“我們終端經營壓力變大了”……
最近,通過與不少家居建材企業家、經銷商的交流,經常能聽到這些聲音。
2018年,不管是大環境還是小行業,似乎都有些“不得勁兒”。
受中美貿易戰、環保政策加緊、消費需求升級等多重因素的影響,
地板市場表現得更為明顯。那么,在這樣的大背景下,各路地板企業究竟該怎么活?



7月11日,美國政府宣布對原產于中國的2000億美元進口商品加征10%的關稅。8月1日,美國貿易代表辦公室提出新要求:征稅稅率提高至25%。美國個別地板及膠合板生產商趁機將我國四類地板和膠合板也納入301調查及500億美元商品清單征收25%關稅范圍。

因全球各主要木材供應地區的限伐、禁伐,木制品行業成本急速上升。另一方面,在環保高壓的政策下,越來越多環評不合規的企業被政府責令關停、整改、搬遷。進入2018年以后,首當其沖的是“環保稅開征”的事實,對于地板企業而言,難免進入“價格競賽”。

2016年,全國各地開始陸續出臺全裝修、精裝修的相關政策條例,北京、浙江、山東等7個地區的全裝修政策正式實施。對于高端地板品牌而言,精裝修的出現或許會扼殺一些消費機會,畢竟普通住宅樓盤一般不會采用高端實木地板。但對面向于大眾的地板供應商而言,帶來了更多機會和挑戰。

據國家統計局數據顯示,我國居民人均可支配收入和消費性支出逐年增加,居民消費由必需消費向可選消費遷移、由商品消費向服務消費遷移,消費升級趨勢明顯。

我國地板產品同質化現象嚴重,品牌地板企業“高成本”的產品研發投入難以獲得“高收益”。很多新款地板一經推出,就被不少中小地板企業模仿抄襲。而且,這不僅體現在產品上的模仿,在管理、經營模式甚至品牌宣傳上,“拿來主義”也存在。跟風成為這些企業的保命法則。
白熱化的競爭環境充斥在地板行業的每一個角落,價格戰似乎也沒有準備劃下休止符。不可否認,為搶占更廣的市場份額,價格戰曾是一種不錯的競爭策略,可在行業整體利潤不斷縮減的當下,價格戰是獲得收益的有利武器,還是會傷害競爭雙方的“雙刃劍”?
在全球化背景下,對企業來說,以專利為代表的搞技術含量知識產權的價值日益凸顯。從目前來看,我國地板行業對專利權的運用和管理水平較低,理論方法研究及相關標準缺失,實際經驗不足,導致地板企業在國內外貿易競爭中,因缺乏強大的技術能力和產權,而付出昂貴的學費。


近幾年,地板行業的發展速度明顯跟不上櫥衣柜的發展步伐,表現相對出色的當屬實木地熱地板為業內創造了新的利潤增長點。據相關數據統計,實木地熱地板每年增長率超過25%,是整個地板行業平均發展速度的5.7倍。通過實地走訪多家建材賣場的實木地板門店,發現大部分品牌都推出了適用于地暖使用的產品,有些品牌甚至主打實木地熱地板這一領域,聚焦這片“藍海”,重新布局。
據粗略統計,當下幾乎有過半地板企業都開始了整木家裝、大家居之路,或跨界生產木門、櫥衣柜、書柜等產品,或與其它品牌合作、實現產業鏈整合,提供一站式家裝服務。這些企業在行業內擁有比較成熟的品牌、渠道、人才資源,隨著單品類客單值越來越低,期望以多元化、差異化的優勢進一步搶占市場份額。


2018年雙11,天貓成交額達2135億元。短短1天,就為不少企業代來巨大收益??v觀整個家居建材業,地板企業接觸互聯網的時間較晚,但隨著新零售的愈發火熱,大家也正積極融入這一趨勢,從線上狂歡,延展到線下門店體驗和選購,開始實現線上線下相互賦能。

借外力努力遠離發展“天花板”,是一條出路。但隨著人們生活水平的不斷提升,
消費者對家裝有了更高的追求:品牌消費、品質改革、設計創新。這也意味著,在新時代的環境下,地板企業應當樹立更高的追求。
基于此,聯豐地板也對企業發展的三觀做出了新的解讀:品牌觀、品位觀、品質觀。




聯豐:“一個品牌的形成絕非一蹴而就。只有當產品、服務以及外在的形象真正進入消費者心智、
被消費者所認知、認可的時候,品牌才形成?!?/p>
品牌觀,無時不刻不在支配著企業的思想和行為。在聯豐看來,品牌是一種能讓終端加盟商增強盈利能力,并讓消費者所持續受益和信賴的力量。同時,品牌絕不是曇花一現,而是能保持旺盛長久的生命力。
始創于1985年的聯豐,作為比中國地板產業元年尚早十年的地板品牌,是中國最早專業從事地板、木門等木制家居產品研發制造的企業之一,具有豐富的木制品研發制造經驗與深厚的行業影響力,在33年的發展歷程中,聯豐榮獲無數榮譽,以2003年“地板行業質量和售后服務雙承諾企業”成為行業中堅力量為起點,2006年,聯豐聘請影視明星陳寶國形象代言,大器天成,更是開創了品牌王者風范的新格局。
“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始得金”,多年來,亞洲品牌500強、中國地板十大品牌、江蘇名牌、環境標志認證優秀企業、世界地板業工商峰會推薦產品、中國環保地板品牌、中國地板影響力十大品牌、中國林業產業創新獎、未來地板引領獎、中國地板十大科技創新品牌、中國森林認證企業、中國地板質量售后服務金獎等百余項美譽加身,全程見證、推動了中國地板產業的超常規發展,而在每一個王冠加冕的背后,無不是聯豐人的努力和付出,并以此為契機,推動聯豐品牌持續唱響競爭日趨激烈化的市場,成為致勝終端的一把利器!

“品位是品牌更深層次的格調與追求。有品位的品牌,會堅持有所為有所不為,
始終保持創新,為消費者創造與眾不同的生活?!?/p>




品位觀,決定著企業能否與時俱進、創新設計,滿足不斷變化的市場需求。在80后、90后成為地板市場主力消費軍的背景下,地板對他們而言,不僅僅是必需品,更是個性和品位的體現。這時候地板企業擁有“品位觀”,尤為重要。
聯豐33年的發展,不僅僅是引領行業歷史前進的推動者,更是技術創新引領潮流的變革者:從1985年誕生第一塊“準工業化”實木地板開始,聯豐就不斷向中國地板行業和不斷渴望優質生活的消費者帶來一次又一次的驚喜:第一片實木企口地板、第一片免漆地板、第一個在業內建立穩定高品質原料基地、研制出第一臺全自動封背漆機、首家采用六面封漆防潮技術、研制出第一臺壓軸式填充機和PU淋涂技術流水線、研制出第一片彩色木紋科技實木地板、研制出第一塊卡扣防潮抗變鉆孔實木地板和超耐磨水晶面實木地板、推出第一塊浮雕實木地板等成就,同時也創造出“水晶亮光技術”、“L-F浮雕技術”、“手工做舊技術”、“漆層黃金比列4:4:4”、“Unite-優耐特超耐磨技術”、“全面均衡防潮技術”、“模擬真空干燥技術”、“Group”-II“固鋪”鎖扣技術等獨步行業的科技發明,大放異彩。多年來,致力于技術創新的聯豐集中于產品的功能性研發,兼顧產品的風格化需求,打造產品的差異化,來滿足消費者不斷上升的新需求,這也構成聯豐全新的產品營銷新模式和核心競爭力。

聯豐:“有怎樣的品質觀,決定著企業能否可持續發展。
品質是品牌的保證,它不單單只是針對產品品質,也包含員工品質、服務品質等多個方面?!?/p>
33年以來,產品品質一直是聯豐的底線。業界獨有“3-工序”,秉承“勞斯萊斯”傳統純手工制造理念,對每一塊地板都堅持優中選精,精中選精的原則,從源頭控制自然缺陷,片檢片查,確保每塊出售的地板都是優選精品。特別是針對功能性地板,聯豐所制定的質量標準更讓人難以想象。
全能王實木地板每一片都是優等品,用360金盾技術,經過28道涂覆工藝和紫外光固化工藝,將天然耐磨鈦金材料、防水硅晶材料、TSA抗污因子,通過浸潤式油漆微滲透技術使之形成一個系統的360金盾防護膜,專有抗污層、黃金比例12層漆面、防水層和穩定層,對實木地板實施全方位的均衡保護。熱佳能·地暖實木地板是從數百種實木原材中篩選出數十種具有地熱耐候性的珍貴原木,遴選最高等級的AA級獨幅主干芯材為坯板,采用防水硅晶材料對地板進行六面封漆保護,打造的吸潮少、不變形、不開裂,穩定性超強的高品質地熱地板,且防腐、防蟲、防潮性、耐久性更勝一籌,特別適用于地熱環境,是真正的“地暖實木之王”?!叭﹥艨怠杯h保健康地板所選基材甲醛零添加且獲美國無醛豁免認證NAF級認證,產品的環保屬性不僅僅只需要滿足國家標準,更要達到世界最嚴苛的環保標準芬蘭M級??梢哉f,每一塊聯豐地板的誕生,從原材選取到成品,不論是時間上還是制造過程中,都需經歷層層質量檢驗。
“全屋除醛”3600健康地板是聯豐技術研發中心歷經三年打造的一款具有全面綜合性能和絕佳使用價值的新一代創新科技地板,它完全選用EO級環?;?,采用由海洋無脊椎動物中提取的生物高分子聚合物——甲殼素(Chitosan),配合極具有機和無機物質捕捉特性的天然納米硅片(Nano Silicate Platelet),植入環保水性涂料之中,形成天然“大分子除醛基團”,均勻散布于“地板皮膚”,以極大的接觸面積和空氣對流效應,高效捕捉室內由家具、板材及涂料中揮發的甲醛,并將之分解成微量的水汽和揮發性極低的無害物質“肟”,實現全屋廣角徹底凈化空氣中甲醛分子的作用。
在服務品質上,相信大家都有這樣的感覺,現在的消費者,不會只因為你的產品品質好就會買你的產品,還需要獲得一種好感覺。這種好感覺的產生,往往是由于周到細心的服務實現的。購買聯豐地板后,無論是安裝前的測量,還是安裝中的鋪裝,抑或是安裝后的保養,聯豐都會一對一主動聯系消費者,完全消除消費者的后顧之憂。




有業內人士說,“今年的中國經濟形勢,確實不像2008年金融海嘯那般猛烈,但它仿佛是一把并不怎么鋒利的刀子,一點一點緩慢地割,等到猛然醒悟已血流不止。”地板行業已經感受到了這股力量,不過好在當下像聯豐地板這樣的企業,依舊知道自己該做什么,哪怕問題再大、再難,大家都還是比較樂觀地活著。
EDITOR / 編輯策劃:李政DESIGNER / 設計制作:石定偉CODER / 前端制作:張支恒
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