地?zé)岬匕謇硇赃x購理性

地?zé)岬匕遄鳛榈匕逍袠I(yè)炙手可熱的細(xì)分市場，正在吸引越來越多的企業(yè)把精力投入這一生產(chǎn)線。地?zé)岬匕迨艿匠^60%消費(fèi)者的追捧，品牌作為選購因素則并未受到消費(fèi)者的看重。消費(fèi)者到底喜歡什么樣的地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品呢?

客廳木地板圖片

▲市場份額遠(yuǎn)落后于需求 6成消費(fèi)者希望用上地?zé)岙a(chǎn)品

通過調(diào)查結(jié)果可以看出，目前，空調(diào)和傳統(tǒng)暖氣仍然是消費(fèi)者生活中主流的取暖方式，其比例分別達(dá)到了26.69%和22.83%，地暖以21.86%的使用率緊隨其后。

而在“你更希望使用哪種取暖方式”的調(diào)查中，則有47.16%的網(wǎng)友選擇了地暖——他們中的半數(shù)以上來自上海、浙江、湖北、江西等傳統(tǒng)暖氣不覆蓋的南方地區(qū)。

近年來，雖然南方地區(qū)對于冬季集中供暖的吁求聲一浪高過一浪，但近期內(nèi)這一愿景似乎并沒有實(shí)現(xiàn)的可能。而空調(diào)等取暖電器又受到取暖效果等因素的制約，因此，消費(fèi)者對于地暖的歡迎顯而易見。

在表示會(huì)認(rèn)真考慮安裝地暖的消費(fèi)者中，接近60%的消費(fèi)者選擇將會(huì)使用地?zé)岬匕澹挥?2.5%的消費(fèi)者認(rèn)為普通地板或者地磚就足夠應(yīng)付地暖需要了。而之所以有消費(fèi)者不能確定是否使用地?zé)岬匕澹饕且蚱洳粔蛄私馄胀ǖ匕迮c地?zé)岬匕宓膮^(qū)別。

▲地?zé)岬匕暹x購趨理性 消費(fèi)者不看重品牌

消費(fèi)者是否了解地?zé)岬匕宥加心男┢放颇?而令人意外的是，在關(guān)于地?zé)岬匕暹x購要素的調(diào)查中，“品牌知名度”的選項(xiàng)僅僅占到了16.08%的權(quán)重。相對于品牌，性價(jià)比和環(huán)保性能分別受到了27.39%和23.67%的關(guān)注，散熱效果則排在第三位。另外，還有多名消費(fèi)者特別注明了把“保養(yǎng)方便”也列入選購要素。

這也表明，消費(fèi)者對于地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的選購正變得越來越理性。企業(yè)單純的品牌宣傳已不能滿足消費(fèi)者了解產(chǎn)品的需要，在沒有親身體會(huì)到產(chǎn)品和環(huán)保性和實(shí)用性之前，品牌只是一個(gè)缺乏說服力的名稱而已。(文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò))