北美楓情2009工藝地板新品發布會在京召開

　　新概念、新產品、新主張！

　　自由拼、安大略山莊、洛基印象三大系列工藝地板新品靚麗登場！

　　中國"工藝地板"發展論壇同期舉行！

與會領導

葉克林先生先生揭幕新品

呂斌先生揭幕新品

北美楓情木家居總經理周清華先生發表"工藝地板"主題演講

　　2009年4月28日下午，北美楓情2009工藝地板新品發布會在北京中國大飯店召開。包括張森林、葉克林、呂斌等協會領導；美麗島地板總經理曾志文、久盛地板董事長張恩玖、書香門第地板董事長卜立新等地板同行企業負責人；業之峰、亞光亞等家裝公司負責人在內的百余名嘉賓出席了發布會。《國際木業》、《地板新時代》等近20余家業內外媒體參加資訊發布會并作報道，搜狐焦點家居、新浪家居、搜房網、頤家家居網對活動進行了全程網絡現場直播。

　　新品登場，價值亮點層出不窮

　　在充溢著濃郁加大拿風情的會場上，北美楓情最新研發成功的"安大略山莊"、"自由拼"、"洛基印象"三大系列、十數款工藝地板產品一一亮相，代表了北美楓情對于工藝化時代地板產品特征的解讀和主張。

　　北美楓情技術研發中心總監高淑國、總工程師肖良宇從專業的角度，分別就北美楓情"安大略山莊"、"自由拼"兩個產品系列進行了特點和價值分析。

　　"安大略山莊"是北美楓情推出的第二代仿古地板產品，通過在幅面、材料、幅面、表面處理、鎖扣、環保等方面的一系列突破性的創新與改進，實現了產品在外觀與使用性能上的升級。其價值亮點綜合表現在：一是解決了大幅面地板（1220×155×15㎜）易翹曲、瓦變的生產技術瓶頸，使別墅、大客廳等大空間需要大地板的使用需求得以滿足，同時，浮雕面、手刮紋、表面做舊等表面處理風格與大幅面實現完美搭配，保證更好的鋪裝和使用效果。"安大略山莊"通過優質選材和工藝控制，包括使用由北美楓情自主研發、獲國家實用新型專利的背板縱橫應力槽技術，實現了厚面層地板的耐地熱性。通過芬蘭太爾環保膠、UV噴涂漆面技術以及鎖扣專利技術的應用，使地板的環保性能達到日本F★★★★級標準，為目前全球地熱地板最高標準。

　　北美楓情"自由拼"則可謂拼花地板在鋪裝工藝上一次革命性的成功突破。"自由拼"通過對產品規格設計和鋪裝概念方面的突破型創新思路，通過解決了加工精度、產品規格、拼裝方式等生產與設計的一系列瓶頸問題，使瓷磚中"花磚"的設計理念能夠真正成功地引入到地板產品中。實現了拼花地板無論是自由單片點綴還是組合拼接成圖，都可以與常規地板產品自由組合，真正實現自由設計、自由鋪裝，輕松體現不同的審美情趣與個性訴求。傳統拼花地板因鋪裝難、損耗大而導致"曲高和寡"的消費困局從根本上得以解決。北美楓情現已開發完成的田園、簡約、歐式、中式、地中海式5大風格系列包含了50多款花色，能充分滿足不同群體對于不同戶型結構、不同裝修風格的家居搭配使用的單品。

　　價格發布，接受市場驗證監督

　　發布會上，北美楓情地板事業部營銷總監張賢玉代表北美楓情地板銷售管理總部，對新推出的北美楓情安大略山莊、自由拼以及洛基印象三大系列產品價格進行了公開發布。

　　"安大略山莊"系列新推出的6個單品中，分別按材種和表面加工工藝的不同，分別確定了536元/㎡638元/㎡兩檔終端零售價格；"自由拼"系列則按"片"作為銷售計量單位，按簡約、中式、歐式、地中海、田園5個風格系列分別確定了80元/片、100元/片兩檔終端零售價。而以"洛基印象"命名的10款仿古地板，則規定了終端零售最高限價，分別有228元/㎡和238元/㎡兩個檔級。

　　對于一向視價格為"商業機密"的地板業界來說，面向媒體、公眾公開發布產品價格，似乎有些匪夷所思，但北美楓情對此有著不同的理解。北美楓情認為，產品價格由產品價值決定，而消費者對產品價值組成的要求和對價值的認可度，決定了其愿意為價值付出的價格是否合理。"安大略山莊"、"自由拼"等多款集為數不多的技術優勢、卓越的使用性能、良好的外觀表現為一體的新品的研發成功，使北美楓情有信心公開透明產品的價格體系，接受消費者和市場的驗證。而通過對木材的創新型綜合運用以及對工藝技術、生產流程的改進，仿古產品生產成本已在不斷地降低，北美楓情也樂于讓廣大消費者共同分享現代地板生產科技進步和技術創新的成果，讓多層實木復合仿古地板這一廣受青睞的地板產品走進更多的家庭。

　　觀點探討，工藝地板時代是否到來

　　會上，北美楓情木家居總經理周清華作了《工藝地板，一個時代的到來》的主題演講。北美楓情對于當今中國木地板產品發展趨勢的解讀包括：

　　1、以2009年上海地板展會以仿古地板為代表的"非傳統地板"大范圍、大規模的爆發為標志，中國地板已經開始走向工藝化時代。

　　因為"仿古地板"這個概念其實已不足以概括目前木地板表面處理的潮流和表現，而以"工藝地板"表現更為恰當。工藝地板，是通過設計元素的大量運用，采用各種綜合手段對地板表面進行特殊的工藝處理，通過顏色、肌理、圖案、反差、對比審美等形式呈現地板審美的多元特性，使地板除了作為鋪地材料的實用功能外，可以用來美化環境、豐富精神生活和陶冶情操，開始表現人的主觀情感，表現人的風格和精神。

　　2、建立在創新基礎上的融合，成為地板工藝化時代最為顯著的特征。

　　工藝地板時代的到來，體現了中國地板行業創新精神前端的集中爆發，地板產品無論是品類、外觀、規格、功能、風格都實現了極大的豐富，并不斷實現融合。這些融合包括概念、品類的融合，地板品類因為產品的不斷創新而得以不斷地豐富，以至于我們已經無法從產品的一般定義上，來予以區分產品的品類；包括材料、工藝的融合，超越習慣思維的技術與工藝的融合，直接帶來了產品的融合與創新，實現了產品功能的取長補短，不斷提升木地板產品的使用和美學價值；包括風格、功能的融合，地板已悄然走出"地面裝飾材料"的局限，可以"上天"，可以"上墻"。

　　3、作為工藝地板的一個重要分支，仿古地板正走向普及。

　　在仿古地板進入市場的初期，其高端產品的定位和相應文化營銷策略的運用，是成功且必要的，它引導和強化了地板其實不僅僅作為一種普通的地面裝飾材料，而是一種具備文化理念、講究與家居風格的搭配、與審美的潮流相結合的產品的認知，從一定程度上推動了地板消費觀念的進步。隨著人們對仿古地板接受和喜愛程度越來越大，仿古地板作為工藝地板的一個重要分支，從接受程度上，已經實現了大眾化；從家居風格的搭配上，已經實現了多元化；從工藝流程上，雖然有手工的成份，但已經不妨礙其實現規模化生產。產品的極大豐富，生產技術的不斷發展、生產規模的不斷增加、生產成本的不斷降低，都決定了仿古地板已經越來越成為一種常規的普及產品，已經失去了它曾經作為"高端"產品的價值基礎，因為日益流行而日益普及。

　　就"工藝地板時代"命題，與會的行業協會領導、業內主流媒體以及安信、久盛等企業負責人進行了熱烈的討論。