強化地板進入“厚”現代主義

　　幾年前，地板企業就開始圍繞8mm強化地板 好還是12mm強化地板好打了一場“口水仗”。一些企業老總、品牌營銷總監甚至行業專家都把8mm與12mm之爭看作是市場需求的必然。地板專家放言，由于12mm地板在舒適度、視覺美感上均好于8mm，因此12mm將是未來強化地板市場的主流。可也有專業人士認為，8mm乃是強化地板行業的標準版，市場認可度普遍高于12mm，短期內不可能淡出地板江湖。

　　在這場論戰中，12mm似乎占了上風，大有取代8mm地板之勢。其標志性事件是2007年德國柯諾旗下的萊茵陽光在“3•15”之際高調推出一款12mm地板，其掌舵人彭鴻斌更是宣稱12mm地板將是未來地板市場的絕對主流，并且“現在已經是主流了”，于是，有人戲言,傳統的8mm地板已是江河日下，被動讓位。市場果真如此么?

　　地板商家：8mm、12mm地板都有存在之必要。因為消費者的需求層次不同，就好像有人喜歡寶馬，而有人喜歡以電動車代步

　　趨勢研判：12mm“厚”成為強化地板品質消費主戰場

　　市場調查：12mm厚7分強化地板天下

　　為了摸清強化地板厚薄之爭的現實狀態，近日，本報記者通過成都市地板市場展開了深度調查。通過實地探訪，記者發現，12mm的強化地板的市場認可度已經超過了8mm地板，就市場占有比例來看，12mm地板的市場占有率達70%;8mm地板占30%左右。

　　大自然地板策劃部經理在接受記者采訪時談到：“我們在二級市場上強化地板的走勢良好，其中，12mm地板的市場占有率達70%;8mm地板占30%左右。從我們了解消費者的感受來看，12mm厚的強化地板的優點已被公眾認知：節能、耐磨、易打理等等，但8mm地板的缺點則很明顯，如噪音大、腳感不好，厚度越薄，地板越硬，腳感也就越差;相反，12mm則增加了地板厚度，在改善腳感的同時還能減少噪音，就細節而言，12mm地板有助于提升生活品質。”

　　從目前看，趨勢已經明了，我們主推的就是12mm厚的強化地板，這主要是市場需求在左右我們商家，特別是當下，自購商品房的消費者一般會主動選擇12mm的，但若是炒房的投資客或工程裝修項目往往會選擇8mm厚的廉價板子。”

　　一位不愿具名的張先生告訴記者：“8mm好，還是12mm好，我們不能單純地下定論。因為消費者的需求層次不同，就好像有人喜歡寶馬，有人喜歡甲殼蟲車，而有人喜歡以電動車代步。”

　　深度剖析：消費層次決定強化地板厚薄取向

　　1、實惠: 8mm鎖定中低收入群體

　　在12mm厚7分強化地板 行業天下的今天，8mm強化地板的市場份額正日漸縮水。克諾森華地板 成都分公司經理崔玉生向記者談到，在四川的2、3級市場，老百姓主選的仍是8mm厚的所謂標準板。照中國的行情來分析，主流工薪階層是一龐大的群體，買“相因”是其主要的消費者心理，而8mm強化地板的主流價位正好在40元----80元的范圍，這部分群體在我們的市場份額中占了30%。

　　世友地板成都分公司經理原亮分析認為，地板對于現在經濟條件一般的買房者來說，在購房這塊已經花去了相當大的一筆資金，因此在裝修這塊就會減少預算，由于在性價比上占一定優勢，8mm強化地板成為了中低消費群體和經濟適用房、廉租房群體的主力軍。

　　伊萊克斯地板的汪經理認為，“府河地板是以批發為主，大部分客戶都是選擇是8mm的地板。”格萊美地板的龐女士也表示，“8mm強化地板比12mm地板好賣買，銷量走得很好。”據記者走訪得知，8mm強化地板目前的最大優勢就在于其價格低廉，既是工程板的首選，也是低收入群體的消費對象。

　　2、性能 12mm引領風尚家居消費

　　強化地板市場上銷售比較好的另一個品種就是12mm左右的地板。在經過這兩年的推廣和宣傳后，12mm有望成為四川強化地板消費的主流。

　　據成都市第三建筑工程公司設計部的涂經理介紹，現在的居家裝修一般會選擇12mm厚的寬板，不論是感官還是腳感，都比薄板適用，因為12mm厚的寬板在視覺上具有較好的延伸感與空間感，所以，此類強化地板廣受消費者青睞。

　　克諾森華地板成都分公司經理崔玉生分析認為:“1、2級市場的中產人士普遍看好12mm厚的強化地板，我們主推的12mm厚的強化地板正是面對這部分群體，在我們總體銷量中站了70%。”

　　記者在走訪過程中發現，大約有6成強化地板商在主推12mm地板，他們把8mm地板視為工程板，或標(準)版。天格地板的西南區的運營總監李冬青很形象地形容了8mm地板如今的市場地位，“8mm地板次于12mm的市場占有率，就相當于現在的小排量汽車一樣，便宜實惠，并且節能。不過，照目前的市場行情來看，12mm卻是主流。”

　　有專家預測，強化地板行業正進入“厚”現代主義，輕薄地板將逐漸淡出市場。

　　3、趨勢研判：12mm成品質消費主戰場

　　隨著人們物質文化生活的不斷提升，人們對家居品位的要求也日益提高，在選購地板時，消費者通常會看價錢，挑花色，試腳感。而12mm強化地板在這幾方面均能滿足時尚消費者的心理需求，因此，12mm的地板開始風靡木地板市場，呈現出取代8mm地板的勢頭。升達旗艦店總經理趙總談到，12mm占據市場份額日多，8mm強化地板已開始步入下行通道。

　　“比較客觀地講，12mm增加了地板厚度，在改善腳感舒適度的同時還能減少噪音，在這些細節問題上，12mm地板有助于提升生活品質。”萊茵春天 地板成都分公司羅總對12mm地板做了這樣的評價。行業資深認識分析認為，12mm強化地板在款式和花色上更能吸引現在的消費者，而8mm地板在花色及實施度上都不入前者，這樣也許就是12mm地板廣受青睞的根本原因。（搜狐家居）