十一地板促銷變大片 切勿被商家“盜夢”

　　因此，無論是不斷升值的黃金對于大眾消費者的普遍收藏意義，還是電腦與80后新一代消費者的生活貼合度，都讓我們猜不透在今年的黃金周中，究竟誰將在消費者中獲得更多一點的青睞。但不論怎么說，今年黃金周地板業促銷勢頭迅猛，地板行業將上演各類“大片”，各個片中風格各異，買點更是被炒到了極致。而在這商業大片、愛情大片、懸疑大片云集的黃金月中，誰將成為地板業商戰的《盜夢空間》，贏得頭彩?

　　商業大片：事在人為 要贏得市場總免不了一場火拼

　　是等待大環境逆轉校友錄，等待樓市回暖，還是主動出擊化解危機?地板企業果斷選擇了后者。7月上旬，國內地板業巨頭圣象率先同長虹彩電展開合作，開啟“購圣象地板60平米得32寸長虹液晶電視”優惠活動;其后不久，大自然攜手海爾推出“大自然—海爾綠色惠享”計劃。緊接著，德爾地板攜手TCL、美的，推出綠色家裝聯盟……時至黃金月到來，地板業更是瘋狂掀起買送促銷：安信地板從主業延伸拓展涉足紅木家具業，在中秋國慶雙節期間推出“買地板送非洲紫檀家俬”;聯豐地板打出1元“愛拼價”，買地板送液晶電視活動;方圓地板送出的是價值2800元、1288元的精致紅木藏品;之前送黃金的巴洛克地板更重拳出擊，打出買指定地板達60平即贈SONY上網本;不足60平米但足30平米即可獲贈APPLE(ipod)Mp3播放器1臺的促銷廣告……相對去年異常熱火的總裁簽售，今年地板業的買送促銷無疑對于消費者有著更為看得見摸得著的實惠誘惑。

　　而不論哪種形式的促銷，說到底也是有如戰場的商場讓企業不得不出點血，火拼一番以此刺激消費者的購買欲望。那么在這眾多的促銷活動中，尤其是眾多的買送促銷中，究竟消費者更樂意選擇哪一家?哪些贈品對消費者更具吸引力?我們也在此前做了相關調查。

　　愛情大片：買地板要什么送什么 就看投不投緣

　　由于目前在地板與家電業的聯合中，我們看到的打包售賣組合主要集中于彩電、空調領域。但是作為大家居的概念，其實可供選擇、開發的家電產品很多。那么除了這些產品外，還有哪些家電產品同地板的打包會讓消費者感興趣，調查反映出消費者對此的需求也趨于多元化，從彩電到冰箱洗衣機電腦數碼產品……可謂少什么要什么。而彩電因為現在不少家庭到了更新換代的時候，或者希望一個房間有一臺，所以接受度也比較高。但也反映出在這一促銷形勢下圖行天下，其實商家的機會很多，可供選擇的模式也很多。而消費者是否買賬，機緣很重要。

　　懸疑大片：黃金周促銷大戰究竟孰贏孰敗 節后來盤點

　　何謂機緣?一個是商家把握時機的節點問題，在我們掌握的數據來看，首先打出這一旗號的幾家地板企業大都贏得了滿堂彩，而后進的地板企業，投緣就成為制勝關鍵。畢竟買地板送彩電，送冰箱已經有了先驅之勢，所以后來者既然在時間上沒有掌握優勢，那么選擇一個更好的突破點或者更有吸引力的產品就成為關鍵。