張森林：2012地板行業(yè)發(fā)展出路有待考究

　　2月6日—8日，作為生活家2012年開年以來的第一場企業(yè)盛會，以“天下一家”為主題的生活家全國經(jīng)銷商年度會議在中山香格里拉酒店隆重召開，來自行業(yè)協(xié)會的領(lǐng)導(dǎo)、生活家集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、區(qū)域經(jīng)銷商齊聚中山。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會高級顧問張森林

　　【記者】：張老師您好!首先，想請您分享一下地板行業(yè)現(xiàn)在的發(fā)展現(xiàn)狀是怎樣的?

　　【張森林】：現(xiàn)在的狀況是什么呢?歐洲的狀況是很不好，歐債危機(jī)或者是歐元要崩潰。再有一個美國的增長速度就1個多點(diǎn)，2個點(diǎn)，而它的失業(yè)率太高，9點(diǎn)多。這樣，＊＊債務(wù)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體日子就很難過!都希望中國救它，這是一個情況。那中國的情況呢，是從高速增長，現(xiàn)在慢慢要進(jìn)入中高速增長，增長還是持續(xù)的，但增長的速度會降低，這是沒有疑問的。我們30年基本上是10個點(diǎn)，因?yàn)?.7個百分點(diǎn)的增長是很好的，但這里面也有不好的，有粗放式的痕跡，有的沒有效率，有的投入了沒有產(chǎn)出，還有貧富差距、產(chǎn)品質(zhì)量問題，但產(chǎn)品質(zhì)量問題不是一個行業(yè)的，是整個社會的。從高速增長到中高速增長轉(zhuǎn)型粗放式到集約式的，從數(shù)量增長型的到效率增長型的，這個是必要的，但很難受的。再加上一個現(xiàn)在對房地產(chǎn)限貸限購，現(xiàn)在是限價，三個“限”是很厲害的，對我們后續(xù)行業(yè)來說，最關(guān)注的是房地產(chǎn)的成交量，成交量是焦點(diǎn)所在。

　　【記者】：在過去2011年中，生活家采取了很多大舉措，對此您是如何評價的?

　　【張森林】：我剛才在會上講了四條，生活家擁有四個精神。

　　第一個生活家的奮斗精神很強(qiáng)，越是困難越向前，這是很可貴的。因?yàn)槔щy的時候，還是有機(jī)遇的，要轉(zhuǎn)危為機(jī)，你自己必須要先有精神。比如說房地產(chǎn)從08年以來，每年死亡1萬多戶，現(xiàn)在只剩下6萬多戶，估計2012年剩下4萬多戶了，08年的房地產(chǎn)開發(fā)商是8萬多戶，大量的企業(yè)挺不住了，你要有奮斗精神。

　　第二個是創(chuàng)新精神，要不斷創(chuàng)新，企業(yè)的生命力在于創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，我們地板行業(yè)最早的一些非常好的企業(yè)，現(xiàn)在基本上不存在了。最早的那一批企業(yè)，有一些死掉了，大量的企業(yè)還得要繼續(xù)死，這種情況呢，就是你要創(chuàng)新，創(chuàng)新精神是至關(guān)重要的。什么叫創(chuàng)新呢?研究發(fā)展新產(chǎn)品當(dāng)然叫創(chuàng)新。

　　第三個就是實(shí)干精神，光會想不行，我們有很多企業(yè)現(xiàn)在主張，我一去講話，他就希望你們多給我打打勁，光知道鼓勁，是虛勁是不行，要實(shí)勁，你要腳踏實(shí)地去干。現(xiàn)在看企業(yè)文化，整個社會就是浮躁的，有的企業(yè)辦內(nèi)刊，我的企業(yè)永遠(yuǎn)只有好現(xiàn)象，沒有不好的現(xiàn)象，要實(shí)干。所謂實(shí)干就是你們的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

　　第四個就是團(tuán)隊(duì)精神，團(tuán)隊(duì)是很重要的。你的企業(yè)越來越大，原來班長是很好做的，去找經(jīng)營機(jī)遇就可以，帶著一幫人干就可以了。但現(xiàn)在不可以了，現(xiàn)在他當(dāng)師長了、軍長了，要管理團(tuán)隊(duì)，就要有領(lǐng)軍人物的奉獻(xiàn)精神。為什么巴洛克很成功?就是他的團(tuán)隊(duì)做成功了。

　　【記者】：聽說我們協(xié)會積極取消木地板消費(fèi)稅，現(xiàn)在的情況進(jìn)展如何呢?

　　【張森林】：取消消費(fèi)稅這個東西很復(fù)雜，不太容易，最可能的就是實(shí)木復(fù)合地板有希望取消消費(fèi)稅。這個消費(fèi)稅是怎么定下來的呢?主要是兩個問題，一個是消耗木材的，很多人希望樹越來越多，砍樹就有負(fù)罪感，其實(shí)不是那么回事，因?yàn)橛幸恍┨烊涣质遣荒芸车?，有一些人工林你不砍就沒有人去造，但社會不了解。社會一天到晚講這個賀卡不要送了，方便筷不要用了，實(shí)際上這是一種誤會。但盡管是誤會，制定政策的工作者就會想，我不能再進(jìn)口那么多木頭了，所以我要限制，消耗實(shí)木資源的我要限制它，倒不是說它一定是奢侈品，實(shí)木地板怎么會是奢侈品呢?由于對這個實(shí)木地板、實(shí)木資源的消耗要限制，消費(fèi)稅就很難取消，但這是一個努力的過程。我覺得不會很快就奏效的，但是要努力尋找機(jī)會。

　　【記者】：張會長，如果讓你用一句話評價生活家，你會怎么樣評價呢?

　　【張森林】：它是一個有創(chuàng)意的企業(yè)，不斷奮斗的企業(yè)，與時俱進(jìn)的企業(yè)，我覺得這個是他們不斷在前進(jìn)的動力。

　　【記者】：現(xiàn)在還處在歐債危機(jī)的陰影下，我們怎么樣尋找出路呢?

　　【張森林】：2012年肯定不行，為什么?因?yàn)?011年的成交量不行，大概是賣了房子以后一到兩年才交房，交房后6到9個月才會裝修，裝修的時候，才會想起來買地板。

　　【記者】：張會長，2011年，大體地板行業(yè)增長多少?

　　【張森林】：我覺得不會增長很多，能夠保持2011年的數(shù)4億平方米就不錯，基本上沒有增長。

　　【記者】：那生活家15%的增長還是很高?

　　【張森林】：還是不錯的，但是它是數(shù)量增長了，但利潤下降了。我估計全國有增長的話，也不會多，因?yàn)楝F(xiàn)在所有的數(shù)據(jù)是相對的，沒有人一戶一戶去統(tǒng)計的。

　　【記者】：是否意味著有一些小的地板廠商在倒閉了?

　　【張森林】：他們講停產(chǎn)，停產(chǎn)久了市場就丟掉了。

　　【記者】：大概有多少停產(chǎn)?

　　【張森林】：我估計有一些產(chǎn)業(yè)集聚的地方，差不多30%停掉了，全國我估計20%到30%停掉了，它叫停產(chǎn)關(guān)門休息，我需要開就開了，但停產(chǎn)時間過久，這個市場就回不來了。

　　【記者】：這個行業(yè)也有跑路的老板?

　　【張森林】：有但少，因?yàn)槲覀冋加玫馁Y金不是太多，跑路的多是房地產(chǎn)，房地產(chǎn)占壓資金是很多的，而且回收周期很長，投入房地產(chǎn)一般三到五年才全部收回來的，你要挺得住有這個錢。

　　【記者】：現(xiàn)在一些家居建材企業(yè)，積極做電子商務(wù)，您覺得線上和線下的家居模式怎么樣結(jié)合才是最好的呢?

　　【張森林】：現(xiàn)在比較行之有效的是線上推廣，線下成交，線下提供服務(wù)，線上提供服務(wù)很難，線上推廣、宣傳，不受時間、空間的限制，我這個地板怎么和你的地板、家具搭配，可以給你弄一個東西出來，最省成本。由于現(xiàn)在在大城市做這種實(shí)體店成本很高，電子商務(wù)有它的優(yōu)勢，但是完全代替有一個漫長的過程，不是一下子能代替得了的。你在電子商務(wù)上看到的和你實(shí)體看到的是兩個感覺，我們的標(biāo)準(zhǔn)化程度比較低，尤其是實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)化程度是比較低的，一個木頭一個個性，不像鋼鐵，同一個批號出來都一樣。所以我認(rèn)為電子商務(wù)很有前途，但發(fā)展有一個相對比較長的過程。

　　【記者】：好的，謝謝您。