樓市小陽春難持續 比嘉地板5.1活動逆市出擊

　　低迷的樓市終于出現了回暖的跡象，受到眾樓盤瘋狂上演“低價換量”的促銷大戰，以及近期銀行房貸優惠幅度放寬、新增房貸發放量擴大的影響，樓市似乎呈現出“冬去春來”的跡象。從中國指數研究院發布的數據來看，3月份監測的40個城市中，北京、廣州、杭州等33個城市成交量環比上漲。上游房地產的增量回暖，讓一直處于“寒冬”的地板行業得到一些緩解，而四五月份傳統裝修旺季的到來，讓所有地板企業更加斗志昂揚，積極備戰即將到來的五一營銷大戰。

　　然而，受到樓市“小陽春”影響而趨向回暖的地板行業，接下來的發展仍面臨著巨大的挑戰。首先，樓市“小陽春”將難以持續，這是因為：其一，從大的背景來看，樓市調控政策并未轉向，中央關于“部分地區房價還遠遠沒有回到合理價位”的表述，也預示著政府調控房價的預期目標仍未達到，調控仍將繼續;其二，從庫存情況看，樓市庫存量仍處于高位，在政策高壓、存貨高壓和景氣下行的背景下，“供大于求”的格局短期很難改觀。所以當前樓市的“回暖”，僅是市場的階段性反彈而不是市場反轉的信號，降價促銷、“以價換量”仍是樓市的首要任務。

　　在國家十二五規劃中曾提出，未來五年我國將建設3600萬套保障房，使全國保障性住房覆蓋面積達到20%左右，這些數字讓很多地板企業看到了希冀，然而降低房地產產業在GDP中比重過大的思想，已經成為政府的共識，而且樓市“小陽春”的難以持續，使得地板市場容量雖然堅挺，但增幅已經變小，源頭縮水成為不爭的事實。

　　多方面的壓力讓地板行業如覆薄冰。現階段的環境下，地板企業如何去開拓一條自我救贖、自我發展之路?弱者的冬天就是強者的春天，環境越困難，越是開拓市場的好時機;環境越困難，市場越不能收縮，越要迎寒而上、逆市發力、主動營銷。從這個角度來看，2012年，對于地板企業而言，抑或是一個新時代的開始。在這個新時代里，必然有很多逆市發力的地板企業，而比嘉地板將會成為這個新時代里最為耀眼的明星。

　　創始于2001年的比嘉地板，在中國多層實木地板領域中是一家背景雄厚、產品獨特、工藝科技領先的企業，是中國多層實木復合地板的領袖企業。從最早引進多層實木地板生產開始，比嘉地板在成長之路上就沒有停下腳步。從內部結構到表面處理，從進口原木選取到成品物流，每一塊比嘉地板的每一個細節都凝結著比嘉11載的智慧與心血。眾多獨具匠心的生產工藝，一直引領行業的發展，成為全國乃至海內外多層實木地板的卓越品牌。

　　“2012年，房地產行業前途未明，木材資源緊缺，民工荒蔓延，地板企業需要有變形鋼鐵般的身段和意志才能堅強挺住，才能繼續前行。”比嘉地板的一位營銷高層這樣感慨，對于接下來的5.1促銷，無論是從促銷力度、消費者反響以及行業影響，我們有信心今年五一促銷的勝利一定屬于比嘉。”

　　據悉，此次比嘉地板5.1促銷活動在4月13日~5月1日于全國比嘉專賣店內展開，以“惠領天下·樂淘比嘉”為活動主題，消費者可享有多層實木樺木地板搶購價51元/平米、超值理財木地板訂金增值51%、新品折上折、超值禮品以及小區組團淘比嘉等六重優惠。如此大手筆營銷，既是比嘉地板借機回饋消費者的支持與厚愛，也是比嘉地板在當前的市場前景下主動出擊贏得先機的重要營銷策略，這種雙贏的出發點是比嘉促銷活動屢次取得勝利的前提，也為比嘉地板5.1促銷活動取得完勝埋下伏筆。

　　機遇和危機是當前地板企業每天必做的選擇題，在過去的數十年中，地板行業快速崛起，年產值超過400億，帶動上下游相關產業的經濟超過萬億元，雖然當前地板行業的發展遇到荊棘，但由于正是這種情況下，地板企業更需抓住時機積極突圍，即將到來的五一傳統促銷季就是一個不容錯過的時機。中國多層實木地板開山鼻祖——比嘉地板認為，雖然中國地板行業正處于重重迷霧，但是只要能抓住時機注重營銷策略的調整、以品質制勝、產品創新與實踐，就能突圍大勢環境。2012年將是地板行業新的起點，只要能成功突圍，地板行業必將迎來新的春天。

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