“美式原味”全面升級 久盛地板全力打造子品牌

　　近日，以美式原味風格引領行業潮流的久盛地板鄭重宣布，經過近三年運作，“美式原味”風格系列產品已經趨向成熟，產品線貫穿實木地板、實木復合地板和新實木地板三大品類，已經成為久盛地板銷售體系中的重要一環，并經受住了市場考驗，成為引領行業潮流的一支重要生力軍。基于此，久盛地板將對“美式原味”全面升級，從風格系列上升為子品牌的高度，以擴大“美式原味”的影響力，為消費者提供更加卓越的產品和服務。

　　市場反應轟動 美式原味差異化戰略獲得極大成功

　　2009年，久盛地板以風格及材種差異化的戰略定位，大手筆引進經過國際FSC認證的美國紅橡、美國山核桃、加拿大楓木等北美材，并深入研究美式文化、家居、設計及建筑，提出“美式原味”的概念，在中國市場掀起了一場前端的“美式原味”普及風暴。

　　美式原味是美國主流家居文化的代名詞，倡導自然、環保、舒適、人文的生活理念，涵蓋古典、新古典、田園、現代簡約四大代表性家居風格。經過近三年打造，久盛地板美式原味在全國各地受到中高端消費者喜愛，數個城市單品銷量排名第一。同時，久盛地板毫無爭議地成為地板行業北美材戰略儲備及采購量之王，被業界譽為“王＊＊盛，北美材主”。

　　2012年3月，久盛地板與北美硬木板材協會達成長期戰略合作伙伴關系，并聯合發布《中國地板行業北美木材應用白皮書》，《白皮書》中專章闡述了久盛公司在引進和應用北美材領域所作出的突出貢獻。同時承諾，雙方將會在北美家居風格、文化、藝術等領域加大合作，為久盛地板“美式原味”提供更多支持和保障，這標志著久盛“美式原味”概念得到了北美相關權威協會的充分認可，為美式原味升格為久盛地板子品牌奠定了堅實的基礎。

　　品類擴充 “美式原味”實現三線齊發

　　2012年，隨著美式原味系列產品在市場上引起轟動，久盛地板適時擴大了其產品線，實現了實木地板、實木復合地板及新實木地板各品類三線齊發。

　　久盛“美式原味”實木地板系列，采用北美原產地紅橡(美國)、黑胡桃(美國)、硬槭木(加拿大楓木)等名貴樹種，科學結合中國傳統木工工藝與自主創新的“柔韌面”專利技術，在地板面層上形成千變萬化的個性風格，產品規格上也因地制宜地進行特殊設計，22MM厚度，營造出外觀穩重大氣、品位卓而不凡的純正美式生活文化。

　　久盛“美式原味”實木復合地板系列，沿用久盛美式原味實木地板尖端工藝，嚴格取材，工藝上精益求精，不斷探索對產品價值與成本的最佳合理度，以技術提升品質，采用大直徑原木，進行特殊取材，質感美感獨樹一幟，雄厚的原材資源確保了久盛實木復合地板在面層板材上的品質優勢。久盛“美式原味”新實木地板，則采用國際領先的“色透”技術，高清再現實木原紋，成為新一代地板市場消費典范。

　　定位提升 “美式原味”成久盛地板子品牌

　　品牌的最大功效，是能通過品牌形象、品牌口碑等在消費者心中形成品牌沉淀和聯想，從而形成一定溢價能力，其影響力更大，更易到達細分市場。經過努力打造，久盛美式原味已經成為中國地板行業主動創造細分市場、差異化品牌策略成功范例，從風格品類向子品牌延伸，既是為了適應市場變化，又水到渠成。

　　在定位過程中，久盛地板在充分考慮整體品牌未來延伸的方向和可能性的基礎上，形成了美式原味子品牌的核心價值要素，著眼打造中國地板行業中高端消費品牌。在未來，在進一步提升產品質量的基礎上，久盛地板將對美式原味終端形象、傳播視覺、品牌內涵等進行全新提煉和升級，并對品牌整體形象進行設計、包裝，從而在目標顧客心中形成該品牌的獨特位置。

　　這意味著，久盛地板品牌運作和管理將邁入新的發展階段，具有歷史性的戰略意義，從此，在久盛地板品牌架構中，“美式原味”子品牌將會成為新的發展動力，力求在中高端細分市場創造更大的價值。

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