打破同質化壁壘 “美式原味”全面升級

　　久盛地板近期宣布，將“美式原味”從風格系列升級為子品牌，全面升級使得“美式原味”具備了更鮮明的品牌特征，品牌文化內涵更為豐富，在形象傳播和訴求上更具有精確性。同時，意味著久盛地板的多品牌戰略走上了一個新的臺階。

　　競爭同質化 品牌升級勢在必行

　　在成熟市場上，競爭無處不在，而同質化，就成了行業發展過程中不可避免的一個階段，特別是有部分企業和品牌在人才匱乏、資源有限的情況下，選擇模仿跟隨行業領軍品牌，或者一旦出現一個比較新穎的技術或者理念，就會出現有許多雷同版本冒出來，市場因此就會顯得平淡無奇。在面對眾多高度相似的品牌的時候，消費者可選擇性貌似很多，而事實上，每一家都沒多大差別，因而導致品牌忠誠度會很低。這也不利于行業的發展。

　　面對這樣的局面，有行業責任感的企業需要通過不斷的技術創新、渠道拓展以及品牌升級等方式，樹立產品、理念、文化、形象等各方面獨有的特點，并持續強化更新，來打破同質化的壁壘。

　　品牌資產豐厚 美式原味全面升級

　　競爭同質化是也是品牌升級的外在動力之一。品牌升級是一個過程，從定位、設計、測試到進入市場，營銷推廣，積累形成一定的品牌資產，然后在此基礎上一步步發展壯大直至繁盛，最后品牌老化，需要升級換代。這也是一個往復循環的生命周期。

　　久盛地板美式原味，從09年發展至今已經歷時3年，積累了相當豐厚的品牌資產。從資源到理念，從產品到形象，美式原味品牌升級的基礎非常良好，而且全面，這使得美式原味能夠在行業中獨樹一幟。

　　就產品而言，久盛地板具有相當大的北美材資源優勢，成為了中國市場上北美材地板最具影響力的企業，明星產品美國賓州紅橡地板廣受熱捧，就是這一優勢的最好詮釋。點綴著多種美國文化符號，具有鮮明的美國風味的美式原味品牌店也以江浙為中心向全國輻射。以此為基礎，向公眾傳遞的自由、自然、舒適、個性的美式家居生活，也成為了美式原味最明顯的品牌訴求。