守得云開見月明——解讀圣達(dá)地板行業(yè)逆境下的生存之道

　　倫敦奧運會雖然有不少遺憾，但是留下更多的卻是中國奧運健兒奮力拼搏的精彩。我們不僅看到了孫楊葉詩文的強勢奪金，看到了超級丹的艱辛衛(wèi)冕，更看到了陳一冰用金牌的動作卻只換來銀牌之后的淡然微笑，也看到了馬拉松姑娘朱曉琳拼盡全力以第六名的優(yōu)異成績順利完賽。無論是否拿到金牌，無論是否成為媒體關(guān)注的焦點，他們都應(yīng)該是奧運會上最值得尊敬的人，因為他們付出了無數(shù)的汗水，他們的拼搏精神才是賽場上最為華麗的樂章，而這也是奧運精神最為根本的內(nèi)涵。拼搏精神能讓一個人戰(zhàn)勝逆境，得到超越自我的快樂，同樣，它也適用于企業(yè)。

　　拼，是一種生活態(tài)度，是一種自我價值的實現(xiàn)方式，而對于如今的地板企業(yè)而言，拼則成為一種關(guān)乎企業(yè)命運的策略方法。愛拼才會贏，不僅僅存在于奧運賽場上，也同樣適用于現(xiàn)如今困難重重的地板行業(yè)。2012年的地板市場低迷狀況普遍，加之行業(yè)淡季的影響，很多中小企業(yè)都陷入了困境，在風(fēng)云激蕩的市場上舉步維艱。而對于圣達(dá)來說，這是對企業(yè)一次最好的考驗機會，因為只有經(jīng)過逆境的淘洗，圣達(dá)才能真正做到勇往無懼，一路馳騁向前。

　　企業(yè)競爭一般來說都涵蓋著產(chǎn)品、服務(wù)、品牌等各方面的競爭，而這一切歸根結(jié)底還是在于市場的競爭。二十四年的砥礪奮進(jìn)，圣達(dá)地板用自身清晰的戰(zhàn)略目標(biāo)和發(fā)展規(guī)劃，專注于地板的生產(chǎn)與品牌建設(shè)，現(xiàn)已成為頗具知名度的地板企業(yè)，鮮明個性的品牌形象深入人心。雖然面臨著行業(yè)低迷和市場淡季雙重壓力，圣達(dá)卻依然穩(wěn)步前進(jìn)，特別是在企業(yè)形象等方面保持著一絲不茍的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，提升企業(yè)品牌形象，開展形式各異的營銷活動，以保證市場占有率和品牌鮮活度。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，是企業(yè)的永恒主題。為確保生產(chǎn)出高質(zhì)量的產(chǎn)品，公司引進(jìn)德國、意大利全套生產(chǎn)線，并且先后研發(fā)引進(jìn)了例如磁晶面、三重干燥技術(shù)、TPT同步模壓等國際先進(jìn)技術(shù)，為產(chǎn)品質(zhì)量保駕護(hù)航。并且全面導(dǎo)入了ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14001環(huán)境管理體系認(rèn)證，對產(chǎn)品生產(chǎn)過程進(jìn)行了全面的監(jiān)控。完善先進(jìn)的生產(chǎn)研發(fā)條件，高效嚴(yán)格的質(zhì)量控制能力，使圣達(dá)地板成為了高性價比、高可靠性、高觀賞度地板的代名詞。擁有高度企業(yè)責(zé)任感的圣達(dá)，踐行著把實實在在的質(zhì)量奉獻(xiàn)給用戶，讓消費者親身體驗圣達(dá)地板的品質(zhì)和工藝，從心底信賴圣達(dá)。

　　品牌是品質(zhì)的升華，多年來，圣達(dá)正是以優(yōu)良的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，逐漸構(gòu)建起了自己鮮明個性的品牌形象。坐落于318國道江浙交界處的圣達(dá)地板，火紅色的建筑外觀醒目異常，給人一種積極熱情、繁盛活躍的視覺沖擊，而縱觀這幾年，雖然行業(yè)大環(huán)境不盡如人意，但是圣達(dá)依然如這建筑一樣，活力十足地活躍在全國大大小小的市場。營銷界有一句說“旺季取利，淡季取勢”，的確，淡季市場絕對銷量銳減，但企業(yè)卻不能有絲毫松懈，因為這一時期正是造勢、宣傳的大好時機。圣達(dá)地板在這個淡季開展的各類營銷活動完全可以媲美于這驕陽似火的天氣，熱烈蓬勃而生氣十足。7月底，圣達(dá)地板迎來了第二屆夏季特賣會，本次特賣會是圣達(dá)在這個市場淡季為廣大消費者特別精心制作的一場活動，冰點價格、繽紛好禮，吸引了不少消費者的關(guān)注，給各地專賣店聚集了不少人氣，帶來了可喜的銷量。為期二十天的活動延續(xù)了上屆的火熱勢頭，在全國各地掀起陣陣小高潮。本次活動主打產(chǎn)品賣點，冠軍產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、上市新品、暢銷精品等近百款地板群英薈萃，不僅最大限度地滿足了客戶的不同需求，還為圣達(dá)做了一次全面的產(chǎn)品宣傳，強化了圣達(dá)品牌在消費者心目中的形象。除了大型的夏季特賣會，圣達(dá)地板各地專賣店根據(jù)自身的市場狀況也開展了不少特色活動，如椒江的城市團(tuán)購活動，無錫的七夕夜場專賣等等，形式多樣的特色活動，給圣達(dá)的品牌形象增色不少，拉近了與消費者的距離，建起了良好的口碑。

　　奧地利詩人里爾克有句名言“沒有什么勝利可言，挺住，意味著一切”。面對迷霧重重的行業(yè)環(huán)境，圣達(dá)相信，只要我們堅持品質(zhì)為先、完善品牌形象、注重市場終端，在困難面前挺住，踐行奧運的拼搏精神，終有一天會再次迎來行業(yè)又一季暖春。