瑞嘉地板：出招“組合拳”實(shí)現(xiàn)二次騰飛

　　掌門易人、戰(zhàn)略重組、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)！

　　荊楚

　　“北京瑞嘉木業(yè)已正式與湖北意中木業(yè)簽署戰(zhàn)略重組協(xié)議，重組后將在新任董事長(zhǎng)鄭佳前的領(lǐng)導(dǎo)下，組建新的瑞嘉木業(yè)集團(tuán)，并擬投資3億元人民幣，擴(kuò)建北京生產(chǎn)基地、建設(shè)占地面積400畝的瑞嘉南方工業(yè)園，進(jìn)軍基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等家居產(chǎn)品領(lǐng)域……”

　　近期，筆者在北京瑞嘉歐亞木業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱瑞嘉木業(yè))網(wǎng)站和某行業(yè)網(wǎng)站上分別看到此消息。所不同的是瑞嘉網(wǎng)站上是以公告文體呈現(xiàn)告之經(jīng)銷商，而某行業(yè)網(wǎng)站是以資訊形式發(fā)布。

　　據(jù)資料顯示，瑞嘉木業(yè)屬中央直屬企業(yè)“中國出國人員服務(wù)總公司”控股公司。換言之，瑞嘉木業(yè)是國有企業(yè)，這恐怕是不少業(yè)內(nèi)人士不曾知曉的。作為有如此背景的瑞嘉木業(yè)，自1999年創(chuàng)立至今的十多年來，以木地板為載體的瑞嘉品牌就一直馳騁和傲立于國內(nèi)地板市場(chǎng)，曾創(chuàng)下連續(xù)6年全國同業(yè)銷量第二名的戰(zhàn)績(jī)，卓越、穩(wěn)定的產(chǎn)品和優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，不僅成就了瑞嘉****的獲得，瑞嘉還入選政府綠色采購清單及中國品牌500強(qiáng)，其品牌價(jià)值不言而喻。當(dāng)然，這一切與瑞嘉木業(yè)的決策者——原任董事長(zhǎng)袁怡德密不可分，因此，袁怡德也一直是一位行業(yè)內(nèi)的風(fēng)云人物。2009年，隨著瑞嘉整體衣柜、木門及墻紙產(chǎn)品的上市，表明了瑞嘉木業(yè)開始致力于從單一的地板產(chǎn)品品牌向?qū)挿旱募揖赢a(chǎn)品品牌的轉(zhuǎn)變，這無疑為瑞嘉的品牌價(jià)值和市場(chǎng)占有率增添了新的砝碼。

　　然而，一直風(fēng)生水起，發(fā)展步伐毫未停滯的瑞嘉，為何在當(dāng)下作出“換帥、重組、再次擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈”的舉動(dòng)?尤其是在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不景氣，不少企業(yè)采取收縮、穩(wěn)定政策以求生存或關(guān)、停、并、轉(zhuǎn)的當(dāng)下。為此，筆者日前就近聯(lián)系到瑞嘉木業(yè)集團(tuán)董事兼四川分公司總經(jīng)理丁先生進(jìn)行了探訪——

　　筆者：瑞嘉此次董事長(zhǎng)易人是何原因?

　　丁先生：就是一次正常的人事調(diào)動(dòng)，因?yàn)槿鸺坞`屬央企控股，因工作需要，袁總被調(diào)往總部公司任重要職務(wù)。

　　筆者：新任董事長(zhǎng)鄭佳前是何背景?瑞嘉木業(yè)和意中木業(yè)重組旨在何意?

　　丁先生：在此之前，鄭總也是長(zhǎng)期戰(zhàn)斗在家居裝飾材料領(lǐng)域，他不僅有深厚的營(yíng)銷與管理功底，積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，更是具備洞悉市場(chǎng)和掌控市場(chǎng)的能力，在行業(yè)內(nèi)，也是出類拔萃的佼佼者。瑞嘉與意中重組，旨在引進(jìn)戰(zhàn)略投資，整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，逐步完善瑞嘉家居產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，打造全新的瑞嘉企業(yè)文化和品牌底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)瑞嘉的二次騰飛。

　　筆者：重組后的瑞嘉營(yíng)銷、管理團(tuán)隊(duì)有無變化?經(jīng)銷商有無反響?

　　丁先生：首先，得益于央企的人才儲(chǔ)備和人才培養(yǎng)制度，瑞嘉公司擁有業(yè)內(nèi)最優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷管理團(tuán)隊(duì)，他們均具有重點(diǎn)大學(xué)本科及以上學(xué)歷和一線實(shí)戰(zhàn)與管理崗位工作經(jīng)驗(yàn)。所以，新瑞嘉將不會(huì)外聘管理團(tuán)隊(duì)，但會(huì)引進(jìn)新的管理思維和客戶服務(wù)理念，以符合新瑞嘉做大做強(qiáng)的需要。其次，新瑞嘉董事會(huì)已表決通過，任命原瑞嘉公司銷售總經(jīng)理徐印科為新瑞嘉董事兼常務(wù)副總經(jīng)理，主管品牌營(yíng)銷及經(jīng)銷商管理工作，通過反饋的信息可見，這項(xiàng)決定更符合經(jīng)銷商民意，也更增強(qiáng)了他們對(duì)瑞嘉的信心和忠誠度。

　　筆者：目前，瑞嘉品牌已包括地板、整體衣柜、木門、墻紙四類產(chǎn)品，未來還會(huì)開發(fā)哪些產(chǎn)品?

　　丁先生：還會(huì)開發(fā)基材、裝飾紙印刷、櫥柜、墻板等系列家居材料及產(chǎn)品。

　　筆者：400畝的瑞嘉南方工業(yè)園落子何地?何時(shí)投產(chǎn)?

　　丁先生：總投資近3億元的瑞嘉南方工業(yè)園位處湖北，現(xiàn)正在建設(shè)之中，2013年春節(jié)前后有望竣工投產(chǎn)。

　　提到瑞嘉，人們耳熟能詳——“無理由更換”、“360°環(huán)保”、“濮存昕”就像三個(gè)符號(hào)一樣深深刻在人們腦海，讓人記憶猶新。不可置否，瑞嘉地板以他鮮明的個(gè)性和特色嬴得了他的江湖地位，如今，從地板到衣柜到木門到墻紙，還有即將上市的基材、裝飾紙、櫥柜、墻板等產(chǎn)品，顯然，瑞嘉品牌的含義已發(fā)生“質(zhì)”的變化。透過瑞嘉地板品牌到瑞嘉家居品牌的轉(zhuǎn)變，從瑞嘉北京生產(chǎn)基地的擴(kuò)建到新建南方工業(yè)園的擴(kuò)張中，我們分明看到了瑞嘉的發(fā)展戰(zhàn)略和企業(yè)愿景。因此，筆者以為，與其說瑞嘉此次的大舉措是為了迎接新的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)瑞嘉的二次騰飛，不如說是瑞嘉人在“危”中“伺機(jī)”走一條符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律的可持續(xù)發(fā)展之路或“突圍”之路。