宏耐巨資在中國建立強化木地板基地

五個基地生產環保地板

宏耐將借助其母公司的全球生產和采購平臺，使中國的消費者能在第一時間享受到世界前端的產品和一流的服務。據宏耐中國區總裁李衛先生介紹，為應對中國地板市場的迅猛發展和激烈競爭，宏耐不能只滿足于產品競爭、服務競爭和商業模式競爭，必須放眼全球，參與推動全球地板產業平臺的發展。2002年，中國宏耐與大亞集團結成戰略合作伙伴，投資近30億元人民幣共同建造中國最大規模的速生林和優質中高密度板生產基地。到2005年，位于江蘇、江西、廣東、安徽等地的五個生產基地將達到年產100萬立方米高品質E0和E1級中高密度板的生產能力。
據悉，宏耐及其戰略合作伙伴投資1億歐元在中國建立的生產基地，占地面積10萬平方米，擁有當今世界領先的年產20萬立方米德國辛貝爾康普(SIEMPEIKAMP)寬幅連續高密度板(HDF)生產線、年產3000萬平方米浸漬紙的德國威茨(VITZ)浸漬生產線、年壓貼能力達800萬平方米的德國溫康納(WEMHONER)5000噸級短周期壓機、開槽速度達每分鐘140米的德國突威格(TORWEGGE)高速地板生產線和德國科爾法斯(KALLFASS)全自動包裝線等設備，宏耐中國產業基地已具備年產1500萬平方米強化木地板的生產能力。

強化地板行業蛋糕巨大

據業內有關人士透露，宏耐此番大規模地進行產業布局，與當前的國內行業現狀不無關系。強化木地板自1995年進入中國，市場發展迅猛，到2004年，強化木地板已有近千個品牌，比1995年增長了近100倍。據估算，未來5年，我國強化木地板市場每年將以30％的速度遞增，到2008年需求量將達到2．5億至3億平方米。

面對如此巨大的市場，各商家都使出渾身解數，欲搶占一席之地。但是，生產經營的不規范和市場管理的無秩序，使中國強化木地板市場長期存在著產品良莠不齊、魚目混珠的現象，其主要表現為三大問題，一是假冒產品泛濫，危害著整個行業的生存和健康發展；二是假冒名牌產品成災，侵害著生產廠家和消費者權益；三是遍地“三無產品”的小作坊、小工廠以低價擾亂市場，沖擊正規企業。令人欣喜的是，伴隨著包括生產經營許可證制度在內的國家一系列整治措施的出臺，劣質強化木地板的泛濫勢頭將會得到有效遏制，整個市場將空出15％左右的份額，而目前強化木地板銷量最好的品牌市場占有率也不過只有8％左右，這15％的市場份額無疑將給有規模的強化木地板生產廠家帶來巨大的商機。中國將是近幾年世界上潛力最大的強化木地板消費市場。

擴大生產規模降低成本

中國即將成為全球最大的強化木地板生產基地。資料顯示，2003年國內銷量排名前5位的企業發展速度明顯高于行業平均增長速度。但強化木地板的易復制性和同質化程度高將不可避免地帶來新一輪的價格競爭，而規模化生產擁有成本優勢。年生產能力1500萬平方米的基地，將使中國宏耐一舉成為亞洲地區最大的強化木地板生產商之一，而宏耐及其合作伙伴的未來目標是在中國的生產能力達到5000萬平方米，成為全球最大的強化木地板生產商之一。通過擴大生產規模來降低成本，以同等價格更優產品來提高市場份額。

目前國內強化木地板行業的競爭盡管激烈，但競爭的層次較低。李衛認為，競爭可以分為從初級到高級的四個層面，即產品競爭、服務競爭、商業模式競爭和產業平臺競爭。市場經濟規律表明，在一個成熟的行業中，“領頭羊”團隊的市場份額應該在70％至80％左右。

而目前位于我國強化木地板行業前20名的企業加在一起，市場占有率也不超過40％。而資本、技術、人力、林產資源等市場經濟要素不集中，就無法打造出一輛帶動產業和產品走向健康發展道路的“動力火車”。