富林·拉斐爾地板胡造奇:尖端技術問世

　　近日，富林·拉斐爾地板尖端技術問世，再創中國地板技術新傳奇。帶著好奇與疑問，記者走進富林國際家居集團，采訪了富林董事總經理胡造奇。

　　廣東富林木業科技有限公司董事總經理 胡造奇

　　【記者】：介紹一下這次新推出的富林拉斐爾純生地板。

　　【胡造奇】：從產品本身講，最大的賣點就是環保，只不過我們把國木和技術結合起來，所以，今天可以看到，我們發布的產品，有很多是用國寶級的木材做的地板，我們采用純生地板精工技術，做到兩者完美結合，我們希望能夠通過純生地板環保技術，進一步支撐和提高我們國木地板的競爭力。

　　【記者】：國木地板的環保性能是如何從選材和工藝方面來把握的?

　　【胡造奇】：我們的環保技術從產品本身講：第一，材質一定是最環保的;第二，一塊完整的全真地板，除了原材料以外，剩下的，通常就是涂油漆，但我們并沒有采用油漆，我們用再生木蠟油作為涂附的材料，它本身是天然提煉出來的植物油，所以是最環保的涂附材料;第三，我們在生產過程中，生產的環境、設備、工藝也非常重要。我們在生產設備這一塊，都是采用最先進的國外進口的自動化設備，而且整個設備是封閉式的，不能有其它的灰塵等污染源進入我們生產線;第四，我們的生產工藝和功能，我們對每一道生產工序要求特別嚴格，我們都有定期現場的檢測，現場過程中每一道工序都要檢測，以達到環保的要求。

　　【記者】：現在很多消費者對于環保的訴求還是很高的，富林拉斐爾地板目前比較高端的環保品牌定位，在產品推出前有沒有做過關于消費者購買意愿方面的市場調研?

　　【胡造奇】：目前我們得出的結論有兩個，第一，越是高檔的消費群體越關注環保，比如說購買我們國木地板的消費者，他們裝修的房子很多都是別墅、花園洋房、市區豪宅比較多，都屬于高端住宅，這一部分消費群體，他們希望除了花高價格買回來的產品本身漂亮、高檔以外，一定要是非常環保的，否則花這樣大的價錢是沒有必要的。所以，越是要端消費群體，對環保的要求越高，這也是我們為什么把我們全真地板首次運用到國木上來。第二，從2011年以后，中國整個的家庭裝修需求發生了很大的變化，10年前大家最關注的是東西的外觀是否好看;5年前開始改變了，不僅僅是好看，品質還要好，不能變形、開裂等，產品質量要求排在第一位。到了2011年以后是一個分水嶺，這個時候是把環保排第一，因為這是整個消費市場的大趨勢，質量再好，外觀再表現，不環保的話，照樣不買。

　　【記者】：那您認為接下來地板行業的流行趨勢會是怎樣的?

　　【胡造奇】：我剛才也講過，10年前把花色風格排第一位;5年前品質排第一位。現在環保排第一位，品牌排第二位，為什么?房價越來越貴，房價不斷上漲，帶動了裝修材料的消費不斷上漲，以前花100萬買一套房子，現在要200萬了，換句話說，裝修材料花的錢也多，這個時候就考慮品牌了，質量品質排其后，價格反而不是最重要，所以現再靠拼價格沒有出路，即使能夠獲得一定的市場份額，但是企業的盈利能力是虧損的，所以，正因為抓住這個趨勢，我們會在環保上面進一步加大力度，做到至高點。

　　【胡造奇】：第一步，進一步聚焦，把國木等品牌定位進一步擴大;第二，進一步在平面和網絡媒體來推廣我們的品牌理念，尤其是在環保和藝術化領域的訴求，因為光把我們純生地板開發上市還不夠，要讓更多老百姓知道，比如說上網一搜什么地板最環保，應該能找到富林拉斐爾的純生地板，我們會圍繞這兩點做聚焦，我們會在平面和網絡上面加大力度。

　　【記者】：說到網絡，現在很多地板企業都開始做電商行業，富林有沒有考慮接下來在電商領域有自己獨特的發展?

　　【胡造奇】：我們現在還不考慮，為什么不考慮?因為目前做電商的一些品牌，基本上它的策略就是賣便宜貨，打價格戰，這不是我們的品牌定位，我們應該把更多藝術化的、最環保的產品展示在消費者面前。但是我們會在一些網絡上推廣我們的產品，起一個展示作用。

　　【記者】：您認為今年市場最大的品牌增長點是什么?

　　【胡造奇】：兩個極端，而且今年會更加明顯。第一，中高端的消費比重會進一步加大，尤其是對于一些充滿藝術化品位的產品，比如說國木地板、仿古地板等，越來越有品位，而且量越大的時候成本會越低，老百姓也越來越買得起，像300—400元錢的價格就可以買到很漂亮的仿古地板，他為什么不去買?這也在他的消費能力之內。第二，一些低檔產品，剛才說到城鎮化，城鎮化的話，一定是有一些價位比較低的產品去搶占市場，所以說是兩個極端，這兩塊會有一個很快的增長。

　　【記者】：富林今年的市場目標是什么?

　　【胡造奇】：我們今年是希望再新增200家富林拉斐爾的國木生活館，然后進一步加強我們在中高端市場的定位。我們的目標是在高端產品市場占有率進入行業內前三名，因為我們的目標是做高端市場的第一位，我們不做大眾市場，我們做細分市場。

　　【記者】：好的，謝謝您。