四合地板：線上線下聯動 讓利消費者

　　據歐洲媒體報道，創立于2010年4月的四合地板可以說是英國在線家具零售商的領頭羊，這家網站銷售的家具大部分出自優秀甚至知名設計師之手。但是，其價格卻只有傳統家具商場的幾分之一。2011年，該公司業務增長了700%，現在每天要銷售三到四個40英尺集裝箱的家具。

　　其實，網購家具早已不是什么新鮮事。早在10年前，網購就已成為歐洲時尚達人生活的主流。如今，中國消費者后來者居上，網購頻率是歐洲消費者的四倍。但中國消費者點擊鼠標，輕松網購的物品60%-65%為服裝、鞋類、書籍、音樂和電影。如今，網購已經成為年輕人購物消費的重要途徑。在各種商品紛紛推出網上商城的同時，傳統的家居建材也行動起來。那么網上購買家居建材能否讓消費者買得放心呢?

　　對于最苦最累的家居建材，消費者總是不惜奔波于多家建材市場貨比三家后，還是不得不為虛高的價格“埋單”。比如一塊地板，從出廠到鋪進消費者家里，中途至少要經過工廠方、代理商、銷售商，各環節涉及的代理費用、門店租金、水電物流、人員工資等費用最終都要消費者買單。那么，有沒有什么方式，可以讓消費者直接面對工廠，以更實惠的價格買到想要的商品呢?比如一塊地板，從出廠到鋪進消費者家里，中途至少要經過工廠方、代理商、銷售商，各環節涉及的代理費用、門店租金、水電物流、人員工資等費用最終都要消費者買單。那么，有沒有什么方式，可以讓消費者直接面對工廠，以更實惠的價格買到想要的商品呢?

　　據悉，坐落于上海嘉定馬陸的新四合木業于2013年年初正式推出工廠直銷模式，同時開通面向消費者的“四合地板網”。所謂工廠直銷模式，就是省去代理商、銷售商的中間費用，讓工廠與消費者直接面對面交易，實現從工廠到消費者的一站式服務。消費者可以登錄“www.sihe.com”，在網上查看地板、免費拍地板樣品。如果消費者看中了某款地板，還可以直接到工廠選購，四合地板提供免費班車定點接送;消費者購買后，并可享受送貨、安裝售后等一條龍服務。這種將網絡銷售和線下工廠相結合的模式，被業界稱為O2O模式。這樣的電商模式在歐美市場早有先例，并已得到眾多消費者的認可。

　　業內人士認為，線上與線下聯動的O2O是地板行業的最佳銷售模式，消費者不僅以遠低于市場同類產品的價格購買到心儀的產品，還能獲得傳統渠道的消費體驗上海新四合木業總經理Franky進一步告訴記者，上海新四合木業開創的O2O模式在上海成功試水后，已先后在北京、江蘇等地也成功推廣這一模式。目前還開通了全國地級市送貨、安裝、貨到付尾款等一系列服務。針對上海、江蘇地區的消費者，四合地板還推出“四免一補”增值服務，從而為前來工廠挑選地板的顧客提供更多便捷。

　　上海新四合木業年產能達到800萬平米，長期從事出口業務，產品遠銷德國、意大利、法國、英國、美國、加拿大等50多個國家和地區，并多次參加德國漢諾威、美國拉斯維加斯等大型國際地材展，在歐美市場享有極高的品牌美譽度及市場認知度。

　　如今，四合地板這一國際品牌轉戰國內市場，將意大利的設計、德國的制造相結合，采用工廠直銷方式，讓消費者以低于市場價50%甚至80%的價格買到高品質的地板產品。