萬松地板董事長周＊＊：讓家居消費更有尊嚴(yán)

　　在中國地板行業(yè)品牌化的近二十年里，萬松地板憑著對時代脈搏有著敏銳的嗅覺、澎湃的創(chuàng)新能力，獲得了成就令人嘆服的成績。現(xiàn)在萬松地板形成了集“原木全球采購、產(chǎn)品專業(yè)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌行銷、全程跟蹤服務(wù)”五大運營體系于一身的品牌成長模式。可以說萬松地板的發(fā)展，從某種程度上來說是中國地板事業(yè)快速發(fā)展的一個縮影。今天小編將帶領(lǐng)大家與這個品牌的董事長周＊＊交流，深入探討萬松地板的發(fā)展與目標(biāo)。

　　【記者】：首先祝賀萬松E3地板成功上市。在2014年初的地板市場格局中，對于任何一個木地板企業(yè)來說都是具有重要意義的一個階段，不論是幾大家居展會的競相舉辦，還是“3.15”晚會直指的“消費尊嚴(yán)”，可謂都與家居企業(yè)息息相關(guān)。萬松作為中國地板行業(yè)內(nèi)一份子在這樣一個階段中，又是如何去理解這個“消費尊嚴(yán)”的呢?

　　【萬松地板 周＊＊】：謝謝。正如你所說，2014年的開篇階段，對所有木地板制造企業(yè)而言都是具有非常重要意義的一個階段。北京、廣州、上海，三大家居建材展會先后成功舉辦，聚焦了全球視野，更讓中國的家居品牌在又一輪的品牌展示中贏得了更高的聲譽，這是值得肯定的。

　　但是，這些成績的取得也不是一蹴而就的，中國的家居企業(yè)經(jīng)歷了長久的市場與技術(shù)積累，通過不斷的量變才走了如今的“質(zhì)變”過程。就拿中國的木地板行業(yè)發(fā)展歷史來說吧，三十多年的行業(yè)成長，近二十年的品牌化運作，才成就了當(dāng)下的中國木地板行業(yè)發(fā)展格局。作為全球最大的木地板制造與銷售的國家，中國的木地板發(fā)展走向，深刻的影響著全球木地板品類的成長趨勢。

　　長久以來，我們的木地板品牌都在一個較為寬泛的領(lǐng)域進(jìn)行著自我的“野蠻化”生長，規(guī)模、技術(shù)指標(biāo)、產(chǎn)銷能力、渠道數(shù)量等等都擴張明顯，但這樣的全向發(fā)力中，似乎很難去找到一個明確的落腳點。究竟我們的地板企業(yè)到底應(yīng)該以怎樣的發(fā)展下去?或者說我們地板企業(yè)究竟應(yīng)該以怎樣的品牌注腳去面向市場呢?我個人感覺，木地板是家居品類中一個很特別的產(chǎn)品，較之軟裝飾，木地板過于不起眼，但對于整個家居的使用環(huán)境和體驗品質(zhì)卻又是那么重要。

　　今年的“3.15”晚會主題是“讓消費更有尊嚴(yán)”，在這個寬泛的“消費”定義中明顯是包含家居消費的。因而，包括地板品牌在內(nèi)的家居企業(yè)都應(yīng)該好好去思考這個“尊嚴(yán)”的問題。先前，市場運作不規(guī)范，或者成長節(jié)奏快，計劃趕不上變化等等，都讓我們的地板企業(yè)很難有時間或者有精力去考慮這個問題。那么現(xiàn)在，我們應(yīng)該考慮下了，起碼也不算太遲。

　　萬松所認(rèn)為的“家居消費尊嚴(yán)”，就是買著要讓消費者舒心、用的時候放心，說出去的時候可以讓聽者動心。聽起來雖然簡單，但實際做起來，卻是不那么容易的。

　　所謂舒心，第一點就是要有非常好的性價比，價格不能浮夸，品質(zhì)不能粗糙，符合消費的心里訴求;第二點就是用的時候放心，比如產(chǎn)品的穩(wěn)定屬性，環(huán)保品質(zhì)，款式個性等;第三點的動心，簡單來說就是讓消費者安裝之后，談起來自己所用的地板品牌不會有與時代脫節(jié)的感覺，甚至讓對方都有購買的沖動。

　　【記者】：2014年，我們是否可以視為一個“讓家居消費更有尊嚴(yán)”的年份呢?而萬松的E3地板是如何與這個主題相契合的?

　　【萬松地板 周＊＊】：我個人認(rèn)為，不僅僅是今年，過往如此，未來家居企業(yè)的發(fā)展重心也是如此。今年，是更為明晰的一年，我們?nèi)f松地板肯定會在“讓家居消費更有尊嚴(yán)”方面，做出更多的努力和嘗試。

　　萬松E3地板，就是這樣的一款產(chǎn)品，出色的性價比，可靠的使用品質(zhì)與環(huán)保性能，特別是開創(chuàng)性的使用“仿生力學(xué)”技術(shù)來打破人們對傳統(tǒng)木地板的固有思維，使之可以做到令“聞?wù)咝膭印薄?/P>

　　但要厘清萬松E3是否可以完美契合“讓家居消費更有尊嚴(yán)”這個主題，還是要講下我們的歷史：2001年，我們?nèi)f松地板斥巨資，開始潛心研發(fā)適合中國氣候環(huán)境的5M地?zé)岬匕澹@得成功，這在當(dāng)時曾經(jīng)被業(yè)內(nèi)給予了高度的關(guān)注;08年前后，我們又于行業(yè)內(nèi)率先創(chuàng)立了符合歐洲實驗室標(biāo)準(zhǔn)的萬松新品研發(fā)中心，為獲取日后的產(chǎn)品技術(shù)突破及后來的E3技術(shù)，積累了寶貴的經(jīng)驗。2009年萬松與德國堅弗漆集團(tuán)進(jìn)行全程戰(zhàn)略合作，具有行業(yè)領(lǐng)先水平的“高清面”、“金盾面”地板實現(xiàn)全球同步上市。而過去三年，萬松先后斬獲6項自主知識產(chǎn)權(quán)的木地板專利，這一系列的技術(shù)積累和基礎(chǔ)建設(shè)，都為后來研發(fā)“E3”技術(shù)提供了堅實的保障。

　　我們?nèi)f松的E3地板，可以說是“十年磨一劍”。它將當(dāng)下地板的鎖扣技術(shù)進(jìn)行了大膽的革新。其研發(fā)靈感則來自仿生學(xué)的啟示。

　　從船舶、潛艇到汽車、火車再到飛機、火箭等等，這些科技的發(fā)展中，仿生學(xué)的推動，都功不可沒。

　　我們?nèi)f松的E3技術(shù)在很大程度上就是借鑒了力學(xué)仿生的科學(xué)理論。E3的根本，是將木地板的自然屬性的優(yōu)點發(fā)揮到極致，而自然屬性的弊端則在經(jīng)過精密的細(xì)節(jié)處理和技術(shù)覆蓋后得以“消除”。

　　代表E3的第一個“E”是“ENGAGE”：即咬合技術(shù)，通過德國精密刀具的打磨來完美呈現(xiàn)。我們都知道在木地板鋪裝過程中，由于木材的天然屬性，會在后天的使用過程中，出現(xiàn)起翹、起拱、變形等情況，而萬松就是以此為技術(shù)突破口，研發(fā)出能夠經(jīng)受500KG外力作用而不發(fā)生形變的鎖扣咬合技術(shù)，從而達(dá)到保持板面平整宛如一體的目標(biāo);第二個“E”，是“EQUATION”：即萬松地板背板燕尾槽設(shè)計，既可以保持地板內(nèi)部空氣流通，又可分解地板橫向拉力，確保地板每一寸受力均衡。這樣做的目標(biāo)首先是以抗性變?yōu)榍疤幔瑫r更具有降音降噪的特點，消費者在鋪設(shè)萬松E3地板之后，既不用擔(dān)心常規(guī)木地板出現(xiàn)的拔縫、開裂、起拱的問題，更可以享受靜謐的“腳下生活”;第三個“E”，代表的是“ENDURANCE”：即萬松E3鎖扣工藝的持久力，即使在-40℃----42℃極端溫度條件下，都不會引起地板起拱變形，保持地板歷久彌新。這在很大程度上就解決了木地板在地?zé)岘h(huán)境中的使用適應(yīng)性，從而極大的拓展了萬松E3地板的使用空間，也在客觀上為消費者打消了因為特殊家居環(huán)境而無法選購稱心地材的苦惱。

　　經(jīng)過萬松E3技術(shù)處理的木地板，在相當(dāng)?shù)某潭壬媳苊饬顺Ｒ?guī)木地板的缺陷，提升了家居的使用環(huán)境和體驗環(huán)境，既可以讓人們放心使用，而價格都是相對合理的。這樣的產(chǎn)品，我們認(rèn)為是符合“讓家居消費更有尊嚴(yán)”這個主張的。

　　我們的新品在剛剛推出的幾個月時間里，就獲得了非常好的市場反饋，消費者非常認(rèn)可這樣的產(chǎn)品。

　　【記者】：那么在接下來的市場運作中，萬松以E3為支點如何去運作接下來的市場?

　　【萬松地板 周＊＊】：產(chǎn)品的創(chuàng)新，是推動企業(yè)不斷發(fā)展的動力和源泉，萬松從創(chuàng)牌至今，都恪守這樣的企業(yè)發(fā)展觀。而正是因為有這樣的傳統(tǒng)，所以我們更加明白在新技術(shù)、新產(chǎn)品誕生之后，如何去與市場磨合，與消費者磨合。

　　E3是未來一段時間內(nèi)，萬松的主打技術(shù)品牌，我們當(dāng)然要全力以赴，讓消費者去了解、去認(rèn)識、去接受、去喜愛這款產(chǎn)品。在剛剛推出新品時，我們是以在全國300余家的金牌專賣店中挑選一批作為“試點”。通過以點帶面的模式，來推進(jìn)新產(chǎn)品和新技術(shù)的市場融合過程。現(xiàn)在看來，這個方法取得了不錯的效果，為此，在接下來的五一活動中，我們會更加突出這個方面。屆時，廣大消費者可以在網(wǎng)絡(luò)、手機客戶端、賣場以及萬松的品牌專營店中獲取相關(guān)的產(chǎn)品信息，我們會非常愿意將這款凝聚著萬松科技結(jié)晶的新產(chǎn)品和代表健康生活、未來家居體驗新趨勢的研發(fā)成果分享給諸位。

　　【記者】：感謝周董今天的分享。我們相信，萬松E3會憑借領(lǐng)先的技術(shù)帶給人們不一的家居體驗，而依靠創(chuàng)新不斷發(fā)展的萬松也會登上更為巨大的夢想舞臺，而萬松的未來也值得我們更加期待。(來源：慧聰建材網(wǎng))