2014生活家十大事件回顧

　　前言：“一直被模仿，從未被超越”，這是中國家居行業對生活家的評價。從發布全球家居流行趨勢，到在米蘭成立研發中心;從研發能夠分解甲醛的除醛地板，到連續三款產品獲得紅棉獎;從首創家居行業“支付寶”式服務，到通過團購“造節”一天銷售8000萬，生活家通過持續的創新，讓中國的家居行業充滿青春和激情的力量，變得色彩繽紛且生機勃勃。生活家的十大事件，就是中國家居行業前進的見證和動力。生活家以自己強大的創造力，影響并改變著中國家居行業的格局和未來。

　　產品

　　1、 生活家地板獲廣州國際設計周紅棉至尊獎

　　影響指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★★

　　2014年12月，中國產品設計獎——紅棉獎頒獎典禮在廣州琶洲保利展覽館-廣州國際設計周論壇區隆重舉行。作為唯一一家三款產品入選的企業，生活家自主研發的威尼斯地板、桔色狂想木門及彩色島衣柜3款產品在1284件作品中脫穎而出，奪得紅棉獎。而在此次設計周最具權威的“產品設計至尊獎”頒獎評選中，以生活家威尼斯地板為首的創新產品在參選的53件產品中榮耀奪得終極至尊頭銜。

　　【點評】產品創新是生活家品牌的DNA，生活家有著一批以意大利國寶級設計大師門迪尼兄弟、著名設計大師Anna Gili為代表的產品創意靈魂人物，為生活家的產品設計注入創新元素。

圖1

　　2、生活家除醛地板攜手《交換空間》共建環保兒童房

　　影響指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★★

　　2014年3月，生活家除醛地板正式上市，在地板市場上創造了新的消費熱點。生活家運用新科技研發的除甲醛地板給廣大家庭帶來了新的解決辦法。其采用C&D并聯除醛技術，以納米硅片和甲殼素等純天然材料為作用基，把甲醛分解成微量的水汽和無毒無害的“肟”，實現清除家居空氣中甲醛分子的效果。

　　同年8月，以除醛地板為主角，生活家攜手《交換空間》打造了一個健康環保的兒童樣板房，專門針對爸爸媽媽憂心的裝修甲醛問題，提供了新的解決辦法。

　　【點評】生活家地板從研究“降醛”轉向研究“除醛”，地板環保產品研發的方向和路徑的改變，產生了意想不到的效果。鋪裝生活家除醛地板，非但不用擔心地板本身的甲醛含量，而且這種地板這能夠吸附并分解居室空間中游離的甲醛分子。

圖2

　　3、 參編《實木復合地板》國標 生活家助推行業規范

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年6月，《實木復合地板》GB/T 18103-2013國家標準將正式實施。這是13年以來，實木復合地板國家標準首次修訂。生活家是此次實木復合地板國家標準的主要起草單位之一。目前，生活家已經參與了《仿古木質地板》標準等10多項國家標準、行業標準的制訂。

　　【點評】參與國標制訂，這既讓生活家更加熟悉行業規范，也促使其對產品品質有著更苛刻的要求。作為履行企業社會責任的一種方式，它直接推動了整個行業的規范、健康發展。

圖3

　　4、 實驗室獲CNAS認可 生活家檢測水平接軌國際

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年3月，巴洛克木業(中山)有限公司實驗室獲得CNAS(中國合格評定國家認可委員會)簽發的認可證書，實驗室獲得國內實木地板、實木復合地板、強化地板三大類木地板等檢測資格。

　　【點評】作為中國僅有的幾家木業行業CNAS認可的企業實驗室，生活家國際化水準的實驗室成了其作為創新型企業發展的有利條件。有效保證了產品的質量，特別是上游供應商的來料質量、本企業產品出廠質量水平等在控制產品質量，也為客戶提供檢測服務和對生產提供技術支援。

圖4

　　市場：

　　5、 美國市場新機遇 生活家贏得4年“信心戰”

　　影響指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★★

　　2014年9月，中國地板企業應對美國“雙反”取得積極進展，(“雙反”為反補貼稅和反傾銷稅)根據美國商務部的裁定，生活家地板等5家企業最終被裁定反傾銷稅率為0。這場為期4年的反傾銷裁決戰最終以生活家為首獲得大勝。在生活家打贏針對美國“雙反”貿易戰，取得0反傾銷稅的同時，美國經濟復蘇引發的房地產市場回暖，給生活家等地板企業帶來比原來更大的市場機會。

　　【點評】生活家地板個性化的創意產品非常契合美國崇尚自我、崇尚自由的文化風尚。美國房地產市場的強勁回暖，特別是中國房地產商的進入，讓生活家為首的中國地板企業出口美國的前景更加看好，將改變地板行業的出口格局。

圖5

　　6、 地板企業造節堪比雙11 生活家一天銷售8000萬

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年6月，生活家“中國地板最強音”的促銷活動在南京、武漢、合肥和天津四城同時展開，參與活動的賣場客流量是平常的數十倍，一天銷售收入8000萬元，是2013年“雙11”地板企業的最高銷售額的2倍多。

　　【點評】從國內到國外，生活家產品的渠道市場越來越廣，品質與環保是消費者選擇生活家的最大原因，生活家也會一直努力把“品牌力量”做大做強。

圖6

　　品牌

　　7、 “人人都是生活家”與“尋找身邊的生活家”兩大活動先后進行

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年7月，生活家攜手網易女人主辦的第四屆“人人都是生活家”活動正啟動，生活家定制家居董事長劉碩真、香港資深跨界創作人歐陽應霽、洛可可設計副總裁李毅超、網易女人頻道主編劉雪輝、女演員孫儷、莫小棋、作家編劇張嘉佳等嘉賓紛紛為大家分享了他們心目中的生活家。同年10月，生活家攜手搜狐家居主辦的《第五屆尋找身邊的生活家之“宅”也有格調》正式開始，邀請了各界明星達人分別從色彩、藝術、風格、情感四大方面挖掘“宅”的格調。

　　【點評】“人人都是生活家”與“尋找身邊的生活家”這兩大活動是生活家攜手不同的媒體開展的互動性活動，旨在以傳遞一個階層的生活格調為目的，動員和號召網友對身邊生活家故事的精彩探尋和分享。

圖7

　　8、 從米蘭到紐約 生活家中國時尚引領全球時尚

　　影響指數：★★★★★

　　傳播指數：★★★★★

　　2014年4月，米蘭國際設計周開幕當天，生活家集團全球同步發布主題為“時光的色彩”的地板、木門、衣柜等2014年度家居新品，全部采用了2014-2015年度全球家居流行色,受到藝術家和參觀者的大力追捧。6月份，在被視為全球時尚傳媒高地的＊＊＊＊廣場大屏幕，亦播出此次生活家在米蘭新品發布信息，并稱中國時尚引領全球時尚。

　　【點評】到全球時尚策源地米蘭去“賣時尚”，生活家新品發布標志著從中國制造到中國設計，從中國時尚到全球時尚，從爭取話語權到贏得矚目地位的改變，也表明了“時光的色彩”獲得了時尚界和市場同時認可。

圖8

　　榮譽

　　9、生活家連奪“最佳售后服務獎” 首創行業支付寶式服務

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年3月，年度某媒體“315家居企業售后服務質量調查”報告顯示，生活家地板以高分榮登榜首，第四次蟬聯“最佳售后服務獎”。同時，生活家已經在完善的金鑰匙制度中，引入了更加注重互動和體驗的支付寶式流程，業主可以給出評價，還可以根據評價指定鋪裝師。

　　【點評】當同類企業還處于馬路鋪裝隊的時代，生活家已經推出了標準化的地板鋪裝師制度。這種超前行動和跨界思維成了生活家服務一再獲得消費者點贊的重要原因。

圖9

　　公益

　　10、 心系孩子未來 生活家踐行理性公益

　　影響指數：★★★★

　　傳播指數：★★★★

　　2014年 6月，趁著“給孩子加個菜”公益活動三周年之際，由崔永元“我的長征”及生活家的志愿者團隊對參與“加菜”的學校進行了全面的回訪。隨著時間的推移，加菜活動的不斷深入，理性化的慈善越來越需要。9月開學伊始，生活家持續關注給孩子加個菜公益活動，并向川花小學捐贈冰箱以進行廚房的改善。

　　同年9月，由生活家集團、《讀者》雜志社、北京青少年發展基金會共同舉辦的第二季“請孩子讀本書”大型公益活動在江西省撫州市金溪縣石門中學正式啟動。據統計，自2013年6月份起，本活動已讓全國近5000個班級的中小學生按期收到了全年的《讀者》雜志，超過15萬名中小學生參與到活動中來。

　　【點評】對于關注“孩子未來”的公益活動，生活家一直持續努力，開展了一系列公益項目，從“給孩子加個菜”、“給孩子送雙鞋”到“請孩子讀本書”，從生活、物質到精神，生活家不僅希望孩子們吃得健康，走得更遠，更希望為他們的夢想助力。

圖10