自媒體時代 地板企業如何運作

　　自媒體時代 地板企業如何運作

　　隨著各種社交平臺的快速崛起，自媒體應運而生，新穎、快速、便捷并且高效的特點，使其一味成為時代的潮流。在這個多元化因素不斷交織的時代里，自媒體逐漸走在了時代前列，而面對這一形勢，地板企業你怎么看?

　　對于自媒體的認識，很多人的觀念是對于社交媒體的認識，其代表就是微博和微信，這些在地板行業內，已經逐漸衍化為當下較為流行的新型營銷模式。在過去幾年里，是微博微信營銷的黃金期，然而近年來許多設計到該領域的企業都表示：目前微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前。究其原因，主要表現在以下三個方面：

　　形式上：自媒體的方式僅僅停留于表面

　　從早期的博客到中期的人人、微博，再到后期的微信，自媒體在不斷的發展過程中，對企業的運用要求也不斷衍生出新的方向。然而在實際的發展過程中，很多企業將這一模式運用的過于死板，使得自媒體模式在投入市場期間出現問題。而這一問題也直接導致了自媒體目前的傳播效力依然很強，但是影響效力卻在大大減弱。

　　內容上：自媒體的粉絲效應沒有得到充分重視

　　地板行業作為一個關注度較低，但是與消費者日常聯系較緊密的產業，一般情況下，消費者能夠接觸到這一領域的產品信息不多，而自媒體的優勢則在于：在擁有龐大粉絲量的情況下，充分調動這部分粉絲的積極性，使得銷售過程變成一個互動過程，從而借助互聯網的信息傳播優勢，起到品牌傳播和影響的作用。那么從這點出發，很多地板企業在這一塊顯然已經落后，大部分地板企業在自媒體發展的重心在于一味地推送消息，而忽略了自媒體平臺上的有效粉絲。

　　營銷上：自媒體的互動環節未結合品牌建設

　　自媒體的另一優勢在于：提升消費者的“興趣點”，目前，有小部分地板企業已經意識到自媒體的這一運營特點，從而有針對性地帶動消費者進行互動：如貝亞克地板掃微信二維碼，轉發相關活動內容“集贊”就可以領取獎品;圣象地板也推出在微信朋友圈曬地板產品，就可以領取現金大獎的活動。然而鮮少有地板企業夠將這些互動環節與品牌宣傳緊密結合，致使自媒體的優勢不能最大程度得到運用。

　　在經濟一體化進程逐漸加快的地板市場上，自媒體的迅猛發展成為愈發流行，潮流化的發展使得部分有商業頭腦的企業抓住了商機。然而，在自媒體不斷發展的過程中，地板企業也亟需清晰認識到自媒體的諸多變化方向，市場激流勇進必將淘汰止步不前的企業，到底如何才能不落伍，這對于地板企業而言，將是一場綜合實力的挑戰!