木地板品牌之路，致敬“華為手機(jī)”！

2016年伊始，縱觀整個(gè)木地板市場(chǎng)，也許很難再現(xiàn)建材行業(yè)效益井噴的輝煌景象了。2016，各廠商都在尋求生存之道，轉(zhuǎn)型，商業(yè)模式變革、電商、大家居生態(tài)布局等這些只有在IT、互聯(lián)網(wǎng)等高科技行業(yè)常用“高大上”的詞匯，現(xiàn)在也充斥在湖州南潯，江蘇常州，湖北武漢等這些木地板生產(chǎn)基地。

也有廠商開(kāi)始布局泛家居、整體家裝，繼續(xù)向上下游整合產(chǎn)品線，但產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)窃撝档蒙钏嫉囊粋€(gè)問(wèn)題，特別是整木家裝定制，已被各品牌看做是家裝市場(chǎng)很大的一塊蛋糕。也有廠商打產(chǎn)品類(lèi)齊的牌，不斷增加項(xiàng)目，例如木門(mén)，護(hù)墻板，壁紙，不斷向木地板周邊延伸。

誠(chéng)然木地板市場(chǎng)還有一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌都不曾分得一杯羹——高端客戶(hù)市場(chǎng)，像泛美、必美、德高派系，主推高端，產(chǎn)品定價(jià)高，也不曾打折促銷(xiāo)，鮮有廣告宣傳推廣，但國(guó)內(nèi)各大一線知名賣(mài)場(chǎng)已悄然全覆蓋，并且多數(shù)都是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)黃金位置。

在賣(mài)場(chǎng)租金居高不下的情況下，這類(lèi)品牌依然存活，而且有向二三四線城市下沉發(fā)展的勢(shì)頭。反觀國(guó)內(nèi)一線大牌更多的是用價(jià)格戰(zhàn)擠壓市場(chǎng)。

這種市場(chǎng)現(xiàn)象跟目前國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)格局相吻合，蘋(píng)果、三星占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)半壁江山，更有甚者利潤(rùn)占到70%以上，即使是在高舉支持國(guó)貨的口號(hào)之下，但蘋(píng)果、三星從未被拉下神壇，國(guó)內(nèi)品牌始終在中低端紅海市場(chǎng)價(jià)格廝殺，這當(dāng)中也不乏有很爭(zhēng)氣地民族品牌直接公開(kāi)叫板蘋(píng)果、三星——華為。

華為這個(gè)品牌雖然所處行業(yè)跟木地板風(fēng)馬牛不相及，但整體思路和品牌精神是我們木地板企業(yè)望其項(xiàng)背的，研發(fā)投入占到營(yíng)業(yè)額的15%到20%，這種以產(chǎn)品為核心的工匠精神正是我們木地板企業(yè)所欠缺的。

我們回過(guò)頭來(lái)看看進(jìn)口品牌派系，為何不做廣告，不做推廣，加盟門(mén)檻高，定價(jià)高，但依然屹立不倒，這些品牌有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是只做最好的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品說(shuō)話，木地板不是像智能手機(jī)這樣的高科技的行業(yè)，并沒(méi)有什么技術(shù)難題國(guó)內(nèi)無(wú)法攻克的，缺的只是那份工匠精神，缺的只是那份對(duì)產(chǎn)品的執(zhí)念。

當(dāng)然也有企業(yè)一直在捍衛(wèi)這種品牌精神，他們從不做廣告，從不在營(yíng)銷(xiāo)上做過(guò)多的投入，只是一味的埋頭苦干、默默地秉承百年企業(yè)的傳統(tǒng)，像木地板起源地、中國(guó)木地板之都——浙江南潯，一些老品牌——柏爾地板、未來(lái)家地板、佳佳樂(lè)地板。這些都是第一批進(jìn)駐浙江南潯的地板企業(yè)。柏爾地板厚積薄發(fā)，近年在制熱地板行業(yè)大發(fā)異彩，據(jù)行內(nèi)消息，未來(lái)家地板更是在投入研發(fā)制冷地板。

中華淋漆地板首創(chuàng)品牌——佳佳樂(lè)地板，最近也是默默地憋著放大招，據(jù)佳 佳樂(lè)地板80后美女總經(jīng)理黃誠(chéng)介紹，公司綜合佳佳樂(lè)地板做實(shí)業(yè)幾十年的經(jīng)驗(yàn)，加上黃總的海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，佳佳樂(lè)地板現(xiàn)在做的一件事就是要整合上下游所有優(yōu)質(zhì)資源，搭建佳佳樂(lè)國(guó)際地材供應(yīng)鏈第一平臺(tái)，在設(shè)備投入上購(gòu)進(jìn)了全球最先進(jìn)地德國(guó)豪邁開(kāi)槽工藝+漆面工藝無(wú)縫對(duì)接集成智能化一體式流水線，還購(gòu)進(jìn)數(shù)臺(tái)無(wú)誤差片材開(kāi)料機(jī)，同時(shí)跟國(guó)內(nèi)外數(shù)家上游原材料商簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，黃總表示：如此大力投入，主要愿景是想達(dá)到地材全產(chǎn)業(yè)鏈志同道合的企業(yè)大家一起報(bào)團(tuán)取暖的效果，共同打造地材產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，促使行業(yè)健康發(fā)展!

新的商業(yè)格局，各企業(yè)還需任重而道遠(yuǎn)!!!