新消費生態下 大自然家居創新產品設計瞄準中產

6月初，第21屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會(KBC廚衛展)在上海舉行。作為衛浴屆的“奧斯卡”，上海廚衛展吸引著眾多一線品牌的參與。可是，某資深家居媒體人士坦言，以衛浴為例，國內品牌中兩家去掉LOGO的產品，擺在一起，恐怕連當事品牌的老板，都辨不出哪個是自家的。

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中國傳統制造業，經過近30年高速發展，在成本和規模等優勢變成劣勢，同時又遭遇全球化競爭的挑戰時，產品同質化的問題，顯得尤為嚴峻。而這個，已不僅僅在廚衛行業，瓷磚、地板、木門等等行業概莫能外。如何在這個信息碎片化、人群圈層化和產品同質化的“亂世”，突破重圍，殺出一條生路?據業內人士透露，近日，大自然家居將攜手戴昆，發布大自然地板·戴昆設計系列2.0，同時還將啟動蓄謀已久的設計師俱樂部發布和產品合伙人招募計劃，旨在以創新產品設計，打通設計師圈層，借助社群模式拉近與中產階層的距離。

價廉物美時代結束 中產崛起

2015年初，由著名財經作家吳曉波的微博《去日本買只馬桶蓋》引發的有關中國制造的話題持續發酵。有些人質疑中國制造的實力和能力，有些人斥責當事者的“崇洋媚外”。而吳曉波在接受采訪時直言，“馬桶蓋事件”最深層次折射出的，是中國消費生態的變化，在中國延續幾十年的價廉物美時代已經結束了，新生代消費群體，最青睞的是有品質的產品和生活方式。

中產階層人群在中國有1.5億人，2016年是中產消費元年。他們，是理性消費的中堅，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動;他們是“性能偏好者”，是對品質有更高要求的人;他們個性、張揚、前衛，不拘一格，追求精致和獨特的生活品位。業界預言，中產階層，是中國傳統制造業轉型的關鍵點。

正是捕捉到了這部分精準人群的個性需求，2015年， 大自然家居攜手曾主持全國各地大量的高端樣板間室內設計及陳設工作、代表室內設計極高水平的中國著名室內設計師、建筑師戴昆，推出了面向中產人群的極具個性化和設計感的大自然地板戴昆·設計系列，希望能把創意設計型地板和時尚的家居風格傳遞給國內有高端品位需求的消費者。

以創新應變局 大自然家居產品“花樣”多

縱觀家居建材行業發展，行業已從品牌驅動、渠道驅動發展到了產品驅動的階段，虛幻的概念戰已讓部分品牌自毀前程。而作為中國家居建材行業的知名企業，大自然家居的核心發展理念仍舊是：始終專注健康，不斷研發新品，引領行業潮流。從實木地板的首推木種實名制，到大自然活性生態漆地板、零碳負離子地板、天然大豆膠地板、大自然RWD環保木門等，均廣獲消費者熱捧。

2015年，超環保水性漆技術、大自然RWD健康環保木門、大自然戴昆·設計系列地板、梁志天整體家裝套餐……更是讓大自然家居名列行業關注度前茅。今年年初，大自然強化地板“OAK·Ⅱ”順德發布，5月，大自然木門全實木新品北京首發……這一切的背后，是產品創新研發，不斷滿足消費者需求。

以大自然地板戴昆·設計系列為例。它由兩個木種、三種顏色和三個尺寸，經過不同的設計組合，形成無窮盡的幾何排列方式，組成變化豐富的圖案色彩，在強度上都可以完美地配合不同空間的需求，創造出豐富細膩的地面效果。這種設計給產品帶來的革新，甚至可以說刷新行業對“地板”的概念：它可以是靈動的，也可以是炫彩的，它甚至不僅僅是地板，更是墻面裝飾物，還可以爬到吊頂上，打造整體空間的專屬感。

圈層時代 用社群集聚目標人群

在當今消費生態發生變化、消費面臨升級的情況下，圈層化顯得尤為重要和矚目。以手表為例，Swatch、歐米茄、浪琴，在公眾認知中屬于不同的檔次，目標人群也是不同階層消費者。但是，背后他們是同一家企業， Swatch集團。為什么同一家集團，要做不同的產品，因為不同消費者，有不同的需求，他們分屬不同的圈層。

簡而言之，圈層，就是價值觀和購買能力相當的人群的集合體。在當前經濟形勢和媒介生態下，消費者對于品牌而言，不再是守株待兔可以“獲得”，而是需要直接到森林中尋找“兔窩”，類似于“圈層”，然后以獨特和柔性的方式，融入圈層?；蛘?，你也可以打造專屬的社群，通過個性化的價值取向，吸引目標人群，形成自己的社群。目前，這種社群模式，已經從早期的銀行、高端酒店、會所等延伸至幾乎所有行業，即使是冷關注度的家居建材行業，也不例外。

據了解，不管是大自然地板戴昆·設計系列，還是梁志天整體家裝套裝，大自然家居背后蓄謀已久的，是期待通過設計大咖親自設計的產品，柔性融入設計師圈層;通過打造設計師溝通和交流平臺，助推產品更新和終端產品結構改變;最終，為追求品質和設計的中產人群，提供更多個性化的選擇和更高逼格的生活方式。