從戴昆到“雙王”，大自然家居在玩什么？

8月11日，東莞名家具展開幕，盡管使出了體內(nèi)的洪荒之力，但仍難抵擋市場的蕭條氛圍;而幾天前的8月7日，深圳室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)的開幕，給中國家居建材行業(yè)注入一股清風(fēng)，其“原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)”的理念，得到業(yè)界高度認(rèn)可。無獨(dú)有偶，8月11日，中國設(shè)計(jì)界的新銳力量代表王平仲和王鳳波，同步現(xiàn)身江蘇徐州，參加“有態(tài)度的設(shè)計(jì)”——大自然家居原創(chuàng)設(shè)計(jì)沙龍暨原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品發(fā)布(徐州站)活動(dòng)。

據(jù)悉，此次活動(dòng)是繼6月22日大自然家居聯(lián)合著名建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆發(fā)布大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列2.0之后，年度內(nèi)第二場設(shè)計(jì)沙龍。業(yè)內(nèi)人士稱，在產(chǎn)品與設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新和企業(yè)轉(zhuǎn)型之間，大自然家居或已經(jīng)找到解碼的“鑰匙”。

如何擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化困擾

先看三組大數(shù)據(jù)：目前，我國45歲以下人群占比為46.55%，城市化和人口結(jié)構(gòu)比例決定了未來10年住房的剛性需求和改善性需求依然平穩(wěn);7月19日，IMF調(diào)低了今年全球經(jīng)濟(jì)增長，由原來的3.2%調(diào)低至3.1%，但中國的增長預(yù)測卻不跌反升，由原來的6.5%調(diào)高至6.6%;今年1-6月份，商品房銷售面積64302萬平方米，同比增長27.9%。其中住宅銷售面積增長28.6%。這充分說明家居建材市場，并非如外界“唱衰論”所言，仍具有極大增長空間。索菲亞衣柜和東鵬陶瓷今年上半年迅猛的增長勢頭，就是明證。

不過，傳統(tǒng)家居建材企業(yè)面臨的形勢仍然嚴(yán)峻：企業(yè)運(yùn)營費(fèi)用增加、人力資源成本上漲、門店租金上漲、原材料及加工成本上漲、終端價(jià)格搏殺毫無節(jié)制……

如何在這個(gè)信息碎片化、人群圈層化和產(chǎn)品同質(zhì)化的“亂世”，突破重圍，殺出一條生路?據(jù)透露，和眾多企業(yè)“玩法”不同的是，今年，大自然家居攜手國內(nèi)外眾多設(shè)計(jì)大咖、設(shè)計(jì)明星，啟動(dòng)蓄謀已久的大自然設(shè)計(jì)工坊和產(chǎn)品合伙人招募計(jì)劃，旨在創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打通設(shè)計(jì)圈層，助推產(chǎn)品升級(jí)和創(chuàng)新。

設(shè)計(jì)是產(chǎn)品創(chuàng)新的新出路

今年1月份，大自然家居就明確，企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略是“產(chǎn)品領(lǐng)先、價(jià)值驅(qū)動(dòng)、全渠道經(jīng)營”。其把“產(chǎn)品創(chuàng)新”放到了第一重要的位置。通過公開的信息，大自然家居產(chǎn)品創(chuàng)新的路徑已非常清晰：第一步，和國內(nèi)外設(shè)計(jì)大咖、前端設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，研發(fā)出獨(dú)具特色的新產(chǎn)品，占據(jù)市場制高點(diǎn);第二步，工藝方面，通過前端的技術(shù)，達(dá)到環(huán)保制高點(diǎn)，占領(lǐng)消費(fèi)心智;第三步，品質(zhì)方面，借助德國工業(yè)4.0的成果—世界領(lǐng)先的自動(dòng)化設(shè)備，確保產(chǎn)品品質(zhì)。據(jù)悉，目前大自然家居“三箭齊發(fā)”，正快速推廣產(chǎn)品創(chuàng)新和升級(jí)。今年年初，其天然大豆膠地板產(chǎn)品就亮相央視，而近期，主打“零醛添加、零醛智造”的大自然地板零醛智造廣告片，亦登陸央視財(cái)經(jīng)頻道黃金時(shí)間。

大自然家居副總裁、地板事業(yè)部總經(jīng)理林皓在接受采訪時(shí)坦言，設(shè)計(jì)的潮流不是孤立的，而是一脈相承的，持續(xù)推廣系列化的、具有設(shè)計(jì)感的新品，是企業(yè)的戰(zhàn)略方向?！捌髽I(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，有時(shí)會(huì)管中窺豹，與空間設(shè)計(jì)師相比，他們?nèi)狈φw空間色彩布局這類的概念。所以，我們期待與戴昆的合作，能讓新產(chǎn)品得到設(shè)計(jì)升級(jí)。”大自然家居市場總部總經(jīng)理姚武鵬，在接受《北京晚報(bào)》記者采訪時(shí)，曾如此表述大自然地板和戴昆的合作。

這是屬于設(shè)計(jì)的最好時(shí)代

重塑價(jià)值鏈、提升產(chǎn)品溢價(jià)能力——這是當(dāng)前，中國家居建材行業(yè)相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)所面臨的共同問題。而設(shè)計(jì)，讓企業(yè)似乎看到了曙光。前文所述，深圳室內(nèi)設(shè)計(jì)文化節(jié)以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌升級(jí)”為主旨，“讓品牌綻放”為主題，體現(xiàn)了業(yè)界心聲。

在消費(fèi)者端口，設(shè)計(jì)能夠被廣泛認(rèn)同、具有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品能夠被接受，才是基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。近年來，從央視《交換空間》，到東方衛(wèi)視《夢想改造家》，再到北京衛(wèi)視《暖暖的新家》，行業(yè)和媒體已聯(lián)手完成了消費(fèi)教育。與此同時(shí)，從“到日本買馬桶蓋”事件，折射出的中國中產(chǎn)階層對(duì)品質(zhì)的追求，也已充分說明高品質(zhì)價(jià)值的產(chǎn)品，市場蛋糕不可小覷。唯獨(dú)缺的，是高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。

大自然設(shè)計(jì)工坊，以及大自然產(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人招募，就是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。林皓透露，大自然家居希望借鑒國內(nèi)外成熟的經(jīng)驗(yàn)，重拳打造“設(shè)計(jì)工坊”——品牌與設(shè)計(jì)師之舉，資源互換、利益共享;扶持和培育獨(dú)立的設(shè)計(jì)師系列品牌產(chǎn)品，用最接地氣的方式和態(tài)度，最大化地滿足國人對(duì)高品質(zhì)家居產(chǎn)品消費(fèi)需求?！昂喍灾a(chǎn)品設(shè)計(jì)合伙人模式是一種商業(yè)結(jié)構(gòu)，它能夠更好地激發(fā)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作能力，促進(jìn)消費(fèi)者應(yīng)用，進(jìn)而把它轉(zhuǎn)變成為消費(fèi)力。”

王平仲在8月11日徐州活動(dòng)現(xiàn)場直言，與2002年他從臺(tái)灣省初到上海時(shí)相比，現(xiàn)在設(shè)計(jì)的作用正在被認(rèn)可，設(shè)計(jì)師的價(jià)值也越來越高?！斑@是最好的時(shí)代，掌握這個(gè)時(shí)代”。