江湖建材聯盟玩轉跨界營銷 “為愛聚一起”銷量破億

一直以來，作為中國首個互聯網建材家裝聯盟，江湖建材聯盟的每一次活動和創意玩法無不奇招頻出，堪稱中國建材家居的“營銷教材”。盛夏8月，一場史無前例的江湖“跨界婚禮”成功破億!再次引發行業內外的廣泛關注。

1場“婚禮”，15個一線品牌，3天時間，成功突破億元大關!無論是6.18，還是雙11，在江湖，“破億”似乎已經成了常態。

好營銷，玩出來!讓我們一起走進這場席卷全國、牽動萬家的跨界活動，再探究竟!

營銷好不好 數據來說話

跨界營銷，聯動發力——隨著馮紹峰、舒淇、宋茜聯袂主演的《我最好朋友的婚禮》熱映，奧普、索菲亞及江湖建材聯盟內外共15家品牌跨界牽手，在“為愛聚一起”活動中交出了一份漂亮的案例答卷，銷售額成功破億!這似乎也正向營銷同行表示固有的跨界模式之下，營銷還需要多一點真誠、創新與愛。

創新大聯動 為愛聚一起

奧普、索菲亞作為各自行業的標桿品牌，雙雙跨界成為《我最好朋友的婚禮》官方戰略合作伙伴。跨界之外，奧普與索菲亞在各自在擁有的關鍵資源基礎上升級合作，緊貼電影劇情全力打造“追逐男神馮紹峰，你有什么妙招”、“拆婚大作戰”等H5互動游戲，讓用戶參與愛情追逐戲碼;微博話題“為愛聚一起”喊話海報，更是激發更多的UGC(用戶生產內容)，更好地拉近品牌與用戶之間的關系。

同時，首創家居聯動營銷的奧普、索菲亞更是在天貓聚劃算平臺大辦婚禮盛宴，以“伴郎團”和“伴娘團”齊聚亮相的芝華仕頭等艙沙發、諾貝爾瓷磚、箭牌衛浴、老板電器、TATA木門、立邦、歐琳水槽、貝爾地板、方太廚電、奧朵燈飾、德力西、俏十歲科技面膜、太湖雪蠶絲被等眾多一線品牌為大婚帶來豪華伴手禮。15家品牌天貓旗艦店共同發力，首屏統一海報、首頁統一板塊、二級統一頁面，全面開啟“霸屏”模式。

行業齊關注 媒體全霸屏

此次“為愛聚一起”大型跨界聯合活動，不僅將跨界營銷玩到極致，而且整合線上線下所有資源，全力以赴形成全矩陣傳播態勢，引發落地活動的爆發：在線上渠道方面，以微信微博、社交媒體、PR傳播、網店聯合、天貓專場等為宣傳入口戰場;在線下渠道方面，則利用重點城市專場落地、門店傳播、電影包場首映禮、戶外宣傳等多元化形式推動活動的落地。除江湖建材聯盟內外15家品牌傾情參與外，更獲得天貓、聚劃算鼎力支持，騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體更是競相報道，如此豪華的宣傳陣容，引得圈內圈外人士紛紛打聽：誰結婚了?江湖又在玩些啥?

走出“自娛自樂”的營銷圈子，跨界營銷不僅整合的是不同領域的資源優勢，更是接地氣走進百姓的生活里。憑借索菲亞與奧普的先天技術研發和產品優勢，輔以這次跨界營銷為爆破點，加上伴郎伴娘團的給力支持，可謂多管齊下，如虎添翼。在即將到來的金九銀十及雙11大促黃金時段，江湖建材聯盟將繼續整合資源，聯合各路商家推出更具創新性、吸引力的活動，實現多方共贏!