圣象郭輝：利用十年打造國際一流品牌

http://bj.house.sina.com.cn 2008年03月20日17:54  新浪房產

2008年3月11日，第十屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會在上海新國際博覽中心舉辦，本次參展國家，中國的展商占的人數最多，今年達到了768位，其次是來自于德國、美國、比利時、香港、日本、加拿大、法國，還有荷蘭。DOMOTEX展會目前已經成為世界上第二大地板專業的展覽會。新浪家居第一時間對展會的近況和動態進行全程報道，并對參展企業精英人士進行專訪，新浪家居會用獨特的視角，將本次展會呈現給廣大網友。

　　時間：2008年3月11日

　　地點：新國際展覽中心展館

　　嘉賓：圣象地板副總裁 郭輝

　　以下為現場實錄：

　　主持人：我看到咱們圣象跟西班牙公司有一個戰略合作關系，我們是怎么合作的。

　　郭輝：我們今天簽了兩個合作，圣象全球化的戰略布局來考慮的，2005年我們在北京召開了圣象十年慶典，在慶典上圣象宣布，利用十年把剩下打造國際一流的品牌，這雖然是一個口號，我們一直在加強步伐。什么樣是國際化的步伐呢，按照我們的理解僅僅把一些產品賣到國外是不夠的，真正的參與國際化運作一定要掌握它的核心技術、管理經驗、管理水平，要分享這樣的東西。所以這樣的話如果說僅僅靠買賣產品是很難達到這個效果，所以為了更好的加入到國際的大循環中，或者是加入國際一體化的運作，遵守一些國際的慣例或者是準則，這是我們企業應該做的。

　　所以從2005年我們加快了這個秩序，首先我們在產品的核心技術以及管理經營上，我們首先和歐洲最大的地板公司進行了合作，這樣的合作到目前為止我們合作的非常順利，也合作的很成功，不僅在產品技術上得到了康素的支持，也在營銷、管理水平方面對我們的隊伍有很大得提升，去年底我們跟美國最大集團之一合作，這些合作第一給產品提供了非常好的支持，第二幫助我們管理團隊，來提升認識什么是國際化的企業，我想這一點更重要，比如我們每三個月都有管理商會議，通過管理商的會議國家派一些管理專家過來，通過我們的交流，對整個隊伍的提升是非常有幫助的，我覺得這一點很重要，如果參與全球化，沒有全球化的思維、沒有參與全球化的人員、沒有這樣的管理水平是做不到的，所以說首先從這些方面來達到和國際化的能力才能幫助我們更好的參與當中去。

　　大家知道遵守一些國際化的準則是我們應該做的，專利或者是知識產權這方面，也是目前社會普遍遵守的準則，在專利方面我們有認識，目前的合作者也是我們的競爭對手，我們也產生了一些爭執都有過，我覺得很正常，但是通過我們不斷的增值合作，我們逐步也達成了一些共識，所以今天我們和尼伯利亞走在一起，達成一個協議，我覺得這是對省下更好的參與國際一體化的循環是非常有好處的。

　　主持人：咱們合作的過程中也是相互借鑒、相互學習的過程，咱們圣象在08年或者是今后幾年在境外市場上市呢？

　　郭輝：圣象現在本身是上市公司。

　　主持人：境外市場呢？

　　郭輝：境外上市不是企業唯一的出路，因為圣象有不同的投入，目前以圣象的資源來講，還可以支持圣象的發展，所以在近期不會考慮，因為現在圣象的大股東就是一個上市公司，也許以后隨著業務的發展，把圣象分拆出來，獨立上市這也不是沒有可能。

　　主持人：我聽說圣象在05年參加了展會，在06、07年沒有參加，但是08年又來參加，但是是以高投入的大姿態參加，是不是跟奧運會有關系？

　　郭輝：前兩年沒有參加是跟我們的戰略有關系，比如我們當時有地板聯盟，大家有一些共同的約定等等因素。今年我們能夠再次參加，正好借助于我們的一些新品，因為我們今年推出了很多新品，以及和美國安利森的合作發布，也借這個機會來告訴我們的行業和消費者，圣象在這方面會走的更好。

　　主持人：圣象在08年奧運年有沒有新的戰略和舉措，合作是第一步嗎？

　　郭輝：奧運是重要很大的事情，圣象也積極參與推廣奧運，做一些宣傳的活動中，比如我們和中央電視臺合作播出傳奇奧運，現在每天都有播，我們也贊助了過一段時間在江蘇具有的奧運歌會，是由圣象冠名的，這些目的是為了起到宣傳奧運的作用，至于說跟地板有多大的關聯，我想關聯度是有限的，我們也是通過這個活動使圣象盡一份社會責任，幫助大家更好的認識奧運，宣傳奧運，同時提高國民的綜合素質。真正對地板的銷售，或者是從大的戰略考慮奧運，我想影響是有限的。

　　主持人：您參加這次展會希望達到什么樣的效果，或者說您參加這次展會有什么感受？

　　郭輝：家具展會越來越受行業的重視，現在參與的廠家越來越多，而且展廳都很漂亮，我想我們圣象參加這個展會，第一是想告訴國際上的客戶，我們今年陸續的推了很多新品來促進我們更好的合作，也是一個交流的過程，第二是我們在行業內進一步樹立圣象的位置，第三方面是增加銷售團隊，代理商的信心。

　　主持人：感謝您參加我們的采訪！