中國強化木地板預測

 隨著經濟的發展和人民生活水平的提高，中國強化木地板市場前景更加看好，未來幾年將保持較快的市場增長速度。
現狀和問題
    中國強化木地板規模從小到大，品牌從少到多，產品質量良莠不齊，生產經營極不規范：一是假冒強化木地板即假地板充斥市場，消費者對行業和產品失去信任，嚴重危害到行業的生存和健康發展；二是假冒名牌地板，嚴重侵害著名廠家和消費者利益；三是各地生產“三無產品”的小作坊、小企業眾多（主要在常州、湖北、湖南、東北），低價擾亂市場，嚴重沖擊著正規企業；四是標注、標識嚴重不規范；五是部分經營者惡意詆毀同行，誤導消費者，欺騙消費者及隨意承諾又不履行等層出不窮；六是隨意涂改國家有關檢測報告欺騙消費者。
市場前景廣闊
    未來中國強化木地板具有很大的發展空間。中國房地產行業的發展繼續升溫，根據＊＊＊十五發展計劃報告，至十五計劃末，城鎮人均居住面積由現在的13.1平方米，上升到22平方米。未來5年，我國城鎮化人口以每年超過1%的速度增加，從而產生大量城鎮住房需求；現在住房的二次裝修，亦將產生大量需求，其他辦公場所使用、商業場所使用、農村市場拓展等，也將釋放強化木地板市場需求的巨大潛力。
    未來5年，我國每年新增住宅面積10.33億平方米，需裝修面積15.99億平方米（含二次裝修），需鋪地材料（按70%計）11.9億平方米。強化木地板在整個鋪地材料中的比重2002年占10%，需求量約為1億平方米；2005年將占15%，需求量約為1.7億平方米。
前景優勢分析
    主要表現為四大優勢：
    政策優勢：強化木地板符合國家可持續發展的資源政策，符合國家環境保護政策，符合世界性環保要求，國家相關產業政策支持力度大。
    產品優勢：強化木地板將繼續以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質不斷提高，產品更加藝術化、個性化，更真實、美觀，更輕巧，更環保，表面處理技術更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需求。
    市場環境和市場營銷優勢：國家擴大內需政策將進一步推動中國經濟持續穩定地發展；申奧成功帶來新的經濟發展機遇；強化木地板消費市場進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，甚至鄉鎮；強化木地板正成為大眾化家裝消費品；強化木地板將在整個鋪地材料中取得更多的市場份額；國內業已形成幾個較具生產規模和綜合實力的強化木地板企業，將帶領這個行業繼續發展；中國入世，更多國外企業和國外品牌進入中國市場，將催化中國強化木地板行業的迅速發展。
    品牌優勢：強化木地板歷來重視品牌運作，已經形成幾個強勢品牌；強勢品牌的配送、銷售服務、市場研發、促銷推廣等系統將逐步以高效、低成本、專業化的信息流、物流、資金流而在競爭中取得優勢。推廣品牌營銷概念與當前中國百姓的消費心理相吻合，品牌形象良好與綠色環保的地板將受到更多消費者的歡迎。
幾點預測
    至2005年，整個鋪地材料將形成2000億元的產業規模；中國強化木地板市場份額將超過實木地板而占據首位；企業的規模化、集約化程度越來越高，技術的進步和發展得以加速；企業的產品研發和創新能力、核心競爭力進一步增強；市場將可能產生分化，并形成一定的細分市場，產品進一步體現異化；市場進一步擴大，生產成本和經營費用因規模擴大而降低；品牌利益將得到延伸，服務意識將進一步引入，服務成為競爭的重要優勢；國家制定傾斜產業政策，加快對速生林資源的開發和利用，對中國木地板市場發展產生重大影響。

    總之，理想且又現實的中國強化木地板市場前景廣闊，發展動力強勁，充滿誘惑又競爭激烈。