圣象X品牌幾何：探索大數據消費升級背景下的家居新零售

新零售時代下，傳統家居零售業受到了前端的挑戰與沖擊。為更好地面對這場變革，6月4日圣象集團聯合品牌幾何，通過系統有效的思維工具、科學有序的作業思考，圍繞“大數據消費升級背景下的家居新零售”這一議題，開展了一場深度探討的DayOne工作坊。

建材營銷咨詢專家盛斌子，上海理工大學網絡與新媒體系系主任、教授任健，品牌戰略實況專家、上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波、品牌營銷專家閆軍，品牌幾何創始人曹成等營銷領域資深從業人士擔任現場導師，帶領大家深入解析消費升級下的零售模式。

復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青云作為特邀嘉賓分享自己的新零售觀點，與大家積極討論。

圣象集團副總裁曾欣及各事業部和分公司領導都出席了此次活動，與專家們共同深度剖析家居新零售。

圣象集團副總裁曾欣

圣象集團各事業部和分公司領導

在激烈的腦動開始前，圣象集團人力資源部總經理崔學良開場、介紹本次活動的流程，正式開始了關于家居新零售的探討。

首先，復旦大學管理學院市場營銷系教授蔣青云，為在座來賓分析戰略格局下的新零售。

蔣青云教授先以一組公式開場，為大家介紹了零售戰略利潤目標模型。他表示新零售的三大關鍵詞是：線上線下融合、技術驅動、效率導向。

上海理工大學網絡與新媒體系系主任、教授任健分享了新零售商業模式案例。他認為零售本質在于供應鏈整合能力與效率，同時向消費者傳遞生活理念與價值觀。

任健教授根據地板行業當下面臨的主要營銷問題，結合當下背景思考圣象未來的發展進程。

品牌營銷專家閆軍為大家帶來了新零售下的品牌思考。他提出現在社交媒體在消費者購物決策中的影響已經越來越大。

經過案列的分析介紹，閆軍老師總結了他認為的新零售趨勢下的品牌升級之道：品牌年輕化、了解消費者需求、構建場景。

建材營銷咨詢專家盛斌子為大家分析了家居新零售帶給我們的啟示，他表示在未來，將會存在三種消費場景：情景體驗店、區或家裝店、個人APP或者微商。

專家們的新穎獨特的觀點，讓與會人員深有感悟和啟示，每個人的神情都專注認真。

隨后，由品牌幾何創始人曹成開場，大家分成門店、裝飾設計、O2O三個核心渠道組，進行了激烈的小組討論并提案。

經過深度討論交流，大家了解當下新的消費趨勢，結合專家教授們的分析，積極思考如何在新零售時代，通過線上線下結合，發揮出圣象的業內優勢，最終為消費者打造更好的家居環境!

新零售是運營效率，客戶全程體驗是核心。這是一個系統工程，需要長期踐行!關于新零售的探討還在繼續，后續品牌幾何將為大家深度剖析，敬請期待!