圣象集團總裁陳建軍：以消費者為導向 打造年輕活力圣象

“圣象力量 直惠中國”。2017年6月17日，圣象力量617直惠中國年度超大型活動在江蘇丹陽、北京、長沙，三地同步，引爆全場年輕力量。

據(jù)了解，本屆圣象力量已是第六屆，每一屆圣象力量其實都是一次木地板消費趨勢的大展示。在本次活動的丹陽主會場現(xiàn)場，記者采訪了圣象集團總裁陳建軍。

圣象集團總裁陳建軍

關(guān)鍵詞：年輕化、活力化

記者：本次“圣象力量617直惠中國”活動，我們看到圣象做了很多調(diào)整，有了更多貼近年輕人的元素，那么，圣象是基于怎樣的市場思考去做出調(diào)整的呢？未來是否還有類似的活動出現(xiàn)？

陳建軍：圣象今年的主題創(chuàng)新元素最核心的關(guān)鍵詞就是“年輕化、活力”，活力圣象在圣象體系已經(jīng)深入人心，也深入到市場消費者的心目中去。這次我們更加突出年輕化，也是符合了當下消費升級的背景，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為消費背景的時代，更多的80、90后消費者代表了未來消費新趨勢。

接來下的活動我們都會以年輕化為主題背景，以活力元素承載市場活動，后續(xù)包括產(chǎn)品的年輕化，營銷活動的年輕化，包括產(chǎn)品的適用場景，一系列都會發(fā)生根本的改變。

記者：“圣象力量 617直惠中國”活動邀請了熱播劇《人民的名義》中的兩位主演，您覺得邀請熱播劇的明星對圣象品牌和活動的效果提升將會有哪些好處呢？

陳建軍：我們的市場營銷工作更多是要貼近消費者的消費習慣，現(xiàn)在消費者講究消費體驗，尋求市場的熱點，《人民的名義》在全國熱播，得到了整個社會的認同，而且創(chuàng)下了近十年來的收視率新高，說明它符合人民的需求，符合廣大老百姓的需求。同樣我們做產(chǎn)品，做消費品也是一樣，為消費者服務(wù)，以消費者為導向，所以兩者很自然的結(jié)合在一起。

《人民的名義》中的沙書記角色是屬于一個健康正能量的形象存在于老百姓的心目中，高小琴這個演員在實際的生活中也是非常正面的，是一個正能量的女性，非常知性。所以這兩個人跟圣象的品牌、活力以及正能量等位訴求可以完美的結(jié)合到一起，相信會給市場和消費者帶來不一樣的感覺。

圣象重塑地板價值

記者：我們關(guān)注到一句口號：“圣象重塑地板價值”，對于這一口號，您能不能具體談一談？

陳建軍：我們在今年6月22日將接受世界品牌實驗室的頒獎，圣象是以家居第一品牌的身份出現(xiàn)，整個品牌價值已經(jīng)超出300億。圣象品牌價值的核心體現(xiàn)，在對消費者調(diào)研時我們發(fā)現(xiàn)仍然是品質(zhì)，消費者提到圣象品牌，這個品牌的品質(zhì)、質(zhì)量不容置疑。

之所以質(zhì)量深入到消費者的心目中，其實背后是全產(chǎn)業(yè)鏈的支撐，所以我們現(xiàn)在重新定義地板的價值，一方面我們要堅守品質(zhì)，這是永恒的課題；第二方面我們提倡消費新升級，要在堅守品質(zhì)的基礎(chǔ)上進一步做到年輕化、時尚化，簡單歸納為做好新產(chǎn)品、做好新服務(wù)。

記者：目前，圣象贊助砂板乒乓已有差不多一年的時間，這個活動目前的效果如何？

陳建軍：砂板乒乓能在英國倫敦獲得冠軍對于圣象的主題營銷活動是一個極大的利好，乒乓球是國球，在全國的普及率非常高，砂板乒乓是一種新型運動。同時，圣象在全國的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)也是十分健全，有3000多家專門店，遍布了全國2000多個縣市。不但是圣象借助乒乓，而且乒乓可以借助圣象體系得到傳播，同時圣象也借助砂板乒乓的運動元素進一步年輕化、運動感，活力圣象，打造到一個新的高度，兩者應(yīng)該是可以完美結(jié)合到一起的。