久盛地板聯(lián)合新浪創(chuàng)建首個(gè)實(shí)木地暖地板頻道

近日，在上海設(shè)計(jì)潮流展期間，由久盛地板、新浪家居聯(lián)合創(chuàng)建的行業(yè)首個(gè)實(shí)木地暖地板頻道宣告正式上線，這是行業(yè)第一個(gè)實(shí)木地暖地板頻道，這也是門戶網(wǎng)站與地板行業(yè)企業(yè)第一次共建頻道，對(duì)行業(yè)意義深遠(yuǎn)，這標(biāo)志著實(shí)木地暖地板品類從此有了推廣與宣傳的陣地，消費(fèi)者有了全面了解實(shí)木地暖地板的窗口;同時(shí)標(biāo)志著以久盛為代表的實(shí)木地暖地板領(lǐng)導(dǎo)品牌，開始全面提升實(shí)木地暖地板發(fā)展的速度。

實(shí)木地暖地板：高速發(fā)展的健康品類

根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，近三年，實(shí)木地暖地板品類每年的增長(zhǎng)率都超過100%，并正在進(jìn)入爆發(fā)期的拐點(diǎn)，專家認(rèn)為，未來的實(shí)木地暖地板品類的發(fā)展前景巨大，它將成為鋪裝材料中新的增長(zhǎng)極。

實(shí)木地暖地板品類之所以發(fā)展迅速，基于幾個(gè)原因：一是地暖的普及率正在幾何級(jí)增長(zhǎng)，家庭地暖的需求，已經(jīng)從北方比較冷的地區(qū)，逐步普及到華東、華中，甚至全國(guó)，尤其是大戶型、花園洋房、別墅等，普及率更是呈現(xiàn)驚人增長(zhǎng);

二是當(dāng)前中國(guó)社會(huì)正處于消費(fèi)升級(jí)階段，消費(fèi)者已經(jīng)逐步意識(shí)到環(huán)境對(duì)于生活的重要性，健康已經(jīng)成為第一選擇，任何所謂的品位、身份和地位的象征，都建立在健康之上，而實(shí)木，正符合這一特點(diǎn);

三是對(duì)于木文化的傳承和理解，國(guó)人始終走在全球前列。基于中國(guó)五千年的文明史，以木為尊、盛木為懷是中國(guó)傳統(tǒng)，因此，國(guó)人對(duì)木文化的情懷，是其他材料無法替代的;

四是實(shí)木作為家庭鋪設(shè)材料中最為高端、品位的品類，其價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何品類，因此其升級(jí)產(chǎn)品代表著未來消費(fèi)趨勢(shì)。

綜上所述，未來的實(shí)木地暖地板品類潛力巨大，它的發(fā)展剛剛開始，而建立新浪實(shí)木地暖地板頻道，對(duì)于實(shí)木地暖地板品類的宣傳引導(dǎo)、知識(shí)普及、消費(fèi)認(rèn)知等等都具有十分重要的意義。

消費(fèi)者認(rèn)知盲點(diǎn)：實(shí)木可以應(yīng)用在地暖環(huán)境?

在久盛地板與新浪家居在20個(gè)大中城市的聯(lián)合調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，許多消費(fèi)者不是不買實(shí)木地暖地板，也不是因?yàn)閷?shí)木地暖地板價(jià)略貴于其他品類，實(shí)際上最大的盲點(diǎn)，在于諸多消費(fèi)者對(duì)實(shí)木應(yīng)用于地暖環(huán)境，存在極大疑慮。

如同智能手機(jī)剛剛研制出來，一段時(shí)間內(nèi)沒有得到消費(fèi)者追捧一樣，消費(fèi)者總是存在慣性思維，對(duì)新品類總是保持一種戒備心理;另一種原因在于，實(shí)木地暖品類的推廣，尚處于初級(jí)階段，消費(fèi)者并不知道通過技術(shù)研發(fā)，實(shí)木已經(jīng)可以應(yīng)用于地暖環(huán)境。

基于這些原因，盡管實(shí)木地暖地板品類發(fā)展迅速，但整體銷量在市場(chǎng)的份額依然較小。對(duì)于一個(gè)新品類，倘若沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌站出來，從品類的角度思考，并從品類的角度全面進(jìn)行推廣，品類的發(fā)展將依然會(huì)受制于消費(fèi)認(rèn)知。

品類領(lǐng)導(dǎo)者：久盛地板全力推廣品類發(fā)展

作為實(shí)木地板品類和實(shí)木板地暖地板品類領(lǐng)導(dǎo)者，久盛地板深知新品類成長(zhǎng)，首先要做的就是推廣新品類，把品類教育放在首位，讓行業(yè)得以健康成長(zhǎng)，打消消費(fèi)者顧慮，把實(shí)木地暖品類根植于消費(fèi)者心智中去，同時(shí)，讓消費(fèi)者更加理性、合理地分析價(jià)值與價(jià)格的辯證關(guān)系。

2017年4月19日，久盛地板宣布第三次品牌變革，全面聚焦實(shí)木地暖地板品類，全國(guó)門店全部更換實(shí)木地暖地板門頭，并把所有宣傳資源全部聚焦于實(shí)木地暖地板品類，吹響了實(shí)木地暖地板品類發(fā)展的新號(hào)角;

2017年5月-9月，久盛地板聯(lián)合《今日頭條》指數(shù)研究，在西安、貴陽、太原及上海，先后發(fā)布“實(shí)木地暖地板消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)報(bào)告”，并與新浪、騰訊啟動(dòng)城市街頭采訪調(diào)查，對(duì)實(shí)木地暖地板品類的推廣不遺余力;

2017年9月14日，在上海世博中心，久盛地板與新浪家居聯(lián)合創(chuàng)建的“實(shí)木地暖地板頻道”正式上線，久盛地板表示，頻道的共建全部以實(shí)木地暖地板發(fā)展及品類推廣為主，打造一個(gè)集實(shí)木地暖知識(shí)普及、消費(fèi)研究、公益講座、設(shè)計(jì)師交流、消費(fèi)問答等為一體的行業(yè)性頻道，這標(biāo)志著實(shí)木地暖地板從此擁有了自己的宣傳陣地，對(duì)行業(yè)發(fā)展及實(shí)木地暖地板品類的發(fā)展，具有劃時(shí)代的意義。