匯麗地板 打破明星代言神話

近兩年，興起了一股明星代言的風暴，據不完全統計，國內地板品牌邀請明星代言人達上百家之多，已成“泛濫”趨勢。明星代言可以說是企業快速被公眾熟知的一種捷徑，尤其是產品剛剛進入市場時，用明星的名氣會幫助企業迅速提升知名度、擴大曝光率、打開市場。但明星的加盟，能否就證明地板企業正在迅速走上品牌的經營之路？

當前地板市場發展處于初級階段，市場競爭無序、產品良莠不齊、價格戰、概念戰不斷，地板行業遭遇同質化競爭困局，搶占央視廣告黃金時段、請明星代言人成為一些地板企業的“救命稻草”。不可否認，明星代言能迅速帶來企業知名度的攀升，但明星代言的就一定代表品質優異嗎？近年來，因明星代言誤導消費者購買的投訴呈上升趨勢，如果只注重表面的光鮮而不注重內在的品質，便猶如“皇帝的新衣”一樣雖華麗、迷人，卻終究是假的、空的。

在品牌推廣中，傳播費用至少要達到請明星代言費用的五倍才能發揮明星代言的效果，這包括持續性的、大力度的廣告投放，不間斷的、有明星參與的系列活動，如此巨額費用，必然會計算到產品成本，附加在每一片地板上轉嫁給消費著，羊毛出在羊身上，最終為明星代言買單的還是消費者！有人曾綜合地板行業市場容量和銷售企業算了這么一筆賬，請明星代言分攤到每平米地板的銷售成本就必須增加3-8元，人均消費面積40平方米，就有幾百元直接投入了對地板明星代言的強制消費。產品同質化嚴重的市場條件下，廠家還能拿出多少錢花在了保證產品質量、售后服務和研發新產品上？

誠信和品質是品牌營銷的基石。匯麗一路堅守，實實在在做地板，把產品品質作為提升競爭力的關鍵，把請明星代言的費用轉化為技術創新、產品研發、原材料購買，在各個環節削減浪費，降低價格，把實實在在的優惠讓利于老百姓，把精力、財力花在如何塑造獨特的品牌價值和文化，如何自主研發核心技術、如何挖掘產品本身功能賣點，如何完善品牌服務體系誠信機制，如何建立和完善企業的可達的愿景、如何培訓慧眼識金的營銷人員、品牌管理機制，系統和流程上，不斷發展、不斷完善，正因為此，匯麗強化地板創造了連續十二年上海銷量遙遙領先的傳奇，中國建筑百強企業、上海名牌產品100強、上海市著名商標、中國500最具價值品牌、上海名牌產品、2005中國品牌年度大獎、國家＊＊＊＊……成功顛覆了業內流行的“不找明星代言人是等死”的論斷。

精益求精的匯麗人正一步一個腳印，鍥而不舍的前行著，通過逐步建立完善的銷售網絡、服務體系，遵循 “產品零缺陷、客戶零投訴、成為地板行業的品質標桿”的質量方針，嚴格執行ISO9001：2000質量管理體系，不斷追求產品的技術創新，研究開發有市場前景、有競爭力的新產品、新技術、新工藝，為客戶提供國際化、高品質、高科技的匯麗地板，以此博弈市場，走上國際品牌化運作的康莊大道。