DER·德爾，邁向強化木地板行業名牌榜

　　四年多以前，一個叫德爾的強化木地板公司在經濟高速發展的江蘇蘇州市誕生。很快，德爾地板在激烈的市場競爭中異軍突起，高速穩健發展：連續四年產銷量翻番；連續三年“DER·德爾”單一自主品牌產銷量全國行業排名前三位，其中2004年單一自主品牌行業排名穩居第二位；不久前，“DER·德爾”被認定為****。僅僅四年，德爾就成了我國強化木地板行業響當當的名牌。 

　　德爾集團總投資1.2億元的第一生產基地，占地面積3萬平方米，建筑面積1.56萬平方米，2條德國HOMAG地板生產流水線，年生產“DER·德爾”品牌強化木地板650萬平方米；2004年7月德爾集團總投資3.5億元的第二生產基地已建成竣工，占地面積15.13萬平方米，建筑面積7.6萬平方米，新增德國、意大利等國家進口成套地板生產流水線18條，預計2005年9月正式投產；第三生產基地于2005年5月奠基動工，占地面積11萬平方米，建筑面積5.9萬平方米，生產強化木地板的新產品“實木層壓地板”系列，預計2006年6月竣工投產。新的生產基地建成投產后，年生產強化木地板3000萬平方米、實木復合地板500萬平方米，將成為亞太地區規模最大的木地板生產企業之一。 

　　探尋德爾公司迅速躋身地板行業強勢企業的奧秘，靠的是對產品、環保、管理、品牌的創新與整合。“創新”塑造了今天的“DER·德爾”品牌，“創新”還將成就明天的“DER·德爾”世界品牌。 

　　產品創新做最好的強化木地板 

　　德爾公司率先在地板行業內成立德爾木業研究院，由我國林木業惟一的國家工程院院士擔任名譽院長，南京林業大學、國家林科院的10余名人造板、木材加工等國家權威教授擔任顧問。同時整合高等院校的科研資源，分別與清華、北大、復旦、同濟、南大、南林大合作，在德爾公司設立“DER·德爾本科生、研究生、博士后實踐基地”。2001年初研制出的第一代“雙鎖扣”地板，對整個地板行業的進步做出了重大貢獻。2002~2004年間分別研制出拉力、結合度和性能更好的“三鎖扣”、“自動鎖扣”、“連環鎖扣”、“免膠鎖扣王”、“大卡智能鎖扣”等專利產品，以上自主研發成果均獲得了國家專利。2004年，公司研制出優于傳統無縫拼接地板或V型槽地板的凹型槽地板，徹底解決了地板拼逢高低差、易潮濕滲水、噪音大、腳感硬等難題。 

　　環保創新給消費者健康的美 

　　“環保的才是健康的，健康的才是美麗的。”這是“DER·德爾”品牌形象代言人國際影星關之琳的一句廣告詞，她真實記錄了德爾公司為了消費者的健康而自覺承擔的社會責任。公司投入大量人力、物力和財力，每年提取全年銷售總額1%的資金專項用于環保產品研發項目，執行“全程環保” 

　　的過程管理。德爾集團的環保創新貫穿于產品的全生命周期。2004年，他們研制了甲醛釋放含量≤0.5mg/L、符合E0級標準的環保地板。E0級地板最關鍵的環節是控制加工過程中的甲醛化學反應，這項科研成果改進了基材板的選材標準，將甲醛釋放含量嚴格控制在≤6mg/100g；改進了養生工藝，增加通風及養生期；改進了浸漬紙（耐磨紙、裝飾紙、平衡紙）浸膠生產工藝，降低浸漬紙中的游離甲醛指標。在鋪裝環節，德爾公司擁有龐大的專業鋪裝隊伍，全部采用“免膠鎖扣”專利技術，這一鎖扣技術比普通鎖扣的拉力大5倍，實現完全免膠無塵安裝。 

　　管理創新做好企業的每一個細節 

　　德爾公司設立了“南京大學工商管理博士后科研流動站·德爾博士后實踐基地”。流動站根據德爾公司對企業發展戰略、品牌運作等關心的問題設定“企業戰略聯盟、企業廣告策略及設計”課題進行研究。德爾集團與聯想投資的合資合作就是博士后科研成果轉換的最好的佐證。公司創新了以人為本的“愛家”企業文化，實行人性化管理模式。德爾人有自己的德爾之歌；有自己的學習園地……所有這些都讓德爾人自覺地積極地找到自己發展的平臺和位置，德爾是個大家庭，“我愛德爾，我愛家”是每位德爾人常常掛在嘴邊的話。德爾人的這種向心力，德爾企業的這種凝聚力，是德爾公司實現可持續發展的最大競爭力和最寶貴的財富。 

　　品牌創新塑造百年企業 

　　“創百年品牌，造百年企業”，這是德爾人堅定的品牌理念。他們塑造了“DER·德爾”品牌“愛家”的核心內涵，將她廣而傳播，并堅實地一步步向世界品牌的成功之路邁進。 

　　德爾公司率先在行業內啟用國際明星做“DER·德爾”品牌形象代言人，提升“DER·德爾”品牌的知名度。從聘請國際著名影星關之琳，到簽約國際六大著名足球巨星貝克漢姆、羅納爾多等集體肖像權，投入廣告費過億元，有效傳播“DER·德爾”品牌的內涵、企業文化、優質產品，成功打造“DER·德爾”世界品牌。他們率先在行業內啟動“德爾愛心公益工程”，提升“DER·德爾”品牌的信譽度和美譽度。2004年，德爾公司在清華、北大、復旦、同濟、南大、南林大設立“DER·德爾獎學金、助學金”。率先開展“捐建百所德爾愛心學校，創建和諧社會”公益事業，設立“德爾教育扶貧專用資金”。目前，公司已在我國最貧困山區之一的云南省西疇縣動工修建第一所“德爾西疇第一愛心小學”，建校規模300人以上。后續貧困地區建校選址申報工作也已經在全國同時展開。此次公益事業規模龐大，影響力強，社會效益好，德爾公司將發展中得到的利益回饋社會，為全社會搭建了一個傾訴愛心、關心教育的平臺，為國家提倡的實現和諧社會的目標盡一份力。