羅賓地板斥巨資拓展全國性市場品牌

    實木復合地板一直偏居于一個城市或地區的現狀即將改變，區域性品牌將向全國性品牌拓展。日前，新加坡羅賓集團旗下的羅賓地板在北京建材經貿大廈開出首家旗艦店，并計劃以此為契機，用三年時間在全國建起500個渠道終端，使羅賓復合地板成為有別于其他區域品牌的全國性品牌，為此，羅賓方面準備了1億元的市場推廣費。  
　　據中國林產工業協會地板專業委員會統計，  
    今后五年我國地板的年銷量增長率將達15％－25％，其中實木復合地板將以30％－50％的速度遞增。去年，我國實木復合地板年市場銷售量達3000萬平方米。但與強化地板已經擁有不少較為知名的品牌不同，實木復合地板市場絕大部分企業是投資少、實力弱、依靠低價競爭的區域性品牌，最大的品牌年銷售額也只有70萬平方米，銷售額僅為9000萬元。這使得實木復合地板行業整體競爭水平低下，同時也給有實力的品牌開拓市場創造了巨大的空間。  
　　業內行家透露，地板廠商打開市場通常要借助于強大的經銷網絡，羅賓木業對此招運用得相當熟練。據羅賓地板銷售總監余春介紹，此次登陸北京的旗艦店里匯集了三個系列不同款式的實木復合地板，由羅賓木業設在上海的工廠生產。該工廠所生產的地板均為全球同步上市，其中40％在國內銷售，60％出口北美市場。余春表示，羅賓地板在北美市場擁有1800多個網絡銷售終端，這給產品占領市場創造了條件。“在中國，我們也將采取在北美成功的經驗，大力開拓渠道終端。”  
　　根據羅賓地板的計劃，將在立足北京的同時，迅速占領上海、成都、大連、青島等市場，除通過建材經貿大廈這類高檔市場實施擴張外，還將在全面進駐百安居、東方家園等建材超市。“在代理商的支持下，我們計劃在三年內投入1億元資金，在全國建設500個渠道終端，到2006年實現120萬平方米的產銷量，2007年成為實木復合地板的領導性品牌。”