會議丨市場遇冷如何突圍 即將到來的家居品牌之夜給你答案

2018年，家居行業遭遇了三十年以來最為嚴峻的市場困境。消費者“省心裝修，便利購買”的需求日益旺盛，全裝修、長租公寓的快速發展極大沖擊了家裝企業和部品企業的市場。企業獨自求變面臨著巨大的發展壓力。

在如此困境下，行業、企業如何突圍？家居圈里各有套路，強科技、促營銷、提服務呼聲不在少數。在市場快速上行的階段，無數個風口可以助力企業成長起來。但想要枝繁葉茂的發展下去，扎實的品牌基礎不容忽視。

建平臺 為家居品牌發聲

對于家居而言，品牌就是注意力、忠誠度和個性標簽，是一種具有巨大價值的“印象經濟”。家居品牌的經營首先是企業自身的打造，而后行業的關注和社會的傳播也是搶占競爭制高點的關鍵。

2018年5月，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會、居然之家和網易家居聯合發起“2018中國家居品牌戰略計劃”，面向行業及消費市場，培育中國家居優秀實力品牌。歷經三個月的評估，討論，涵蓋廚房、衛浴、瓷磚、頂墻集成、家裝等行業的46家企業及8家品牌的16款產品均參與了本次推廣。其中，7家品牌還參與了登陸國際大屏的落地，真正以中國制造向世界發聲。

蒙娜麗莎負責人表示，加入2018中國家居品牌戰略計劃，是一次高質量的品牌輸出。“在激烈的市場競爭中，沒有品牌作為庇護的產品就會成為犧牲品。”金牌衛浴負責人也表示，“協會開展家居品牌戰略計劃、彰顯國內優秀家居品牌，對家居行業來說是一次信心的提振，也給現今較低迷的行業市場注入一些新鮮力量。”

在為行業打氣的同時，2018中國家居品牌戰略計劃也直接面向用戶提醒消費，更好的讓用戶了解企業和產品。帝王潔具負責人就認為，“品牌是一個企業的生命力，隨著現代消費升級，只有有實力的品牌，才能為消費者提供更好品質的產品及服務”。為了了解各家實力，網易家居每年3·15調查報告也作為此次評估的重要參考元素之一，考察其消費市場輿論口碑及綜合服務能力。

七大中國家居品牌亮相國際大屏

促行業吹響品牌沖鋒號

樹品牌才能在下半場的競爭中獲得主動權，這已經成為行業的共識。2017年5月10日，我國迎來首個“中國品牌日”，同時，消費升級促使人們對產品和服務的品質、企業背后的文化理念等越來越認同，這最終指向品牌。

同時，消費升級下，作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級，顯然是人們特別關注的。2018年上半年，家居用品行業中，不少優勢企業就已經開始積極打造自身品牌標識，甚至通過并購海外知名品牌等，完善自身品牌矩陣。

樹品牌的行動已經在行業范疇內吹響了沖鋒號，而且隨著家居行業品牌集中度加劇，能否成為消費者品牌決定企業最終的話語權。無論是做好產品，還是提升服務，企業的核心都是打造品牌影響力。站在消費者的角度，想客戶之所想，穩步邁進從產品品質到環保性能的每一步，是企業在激烈市場競爭中的又一個機遇。

聽分享表彰優秀品牌

11月19日，中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會成立大會暨2018年中國住宅產業年會將在北京隆重舉辦。作為重頭戲，“2018中國家居品牌戰略計劃”參與企業的現場表彰也將在當晚舉行。

參與本次推廣計劃的優秀品牌與品質產品

品牌建設是當前行業的重點，更是消費者關注的核心，協會領導、行業專家、優秀品牌都會因此齊聚，居然之家、網易家居等聯合主辦方相關領導也將出席活動并致辭。協會領導也將回顧兩年來“中國家居品牌戰略計劃”的經驗、成就，并為參與2018屆推廣活動的企業頒發獎牌，感謝其為更多家庭的美好生活做出的貢獻。

同時，9大優秀品牌還將現場分享，以“品牌說”的形式解讀品牌的重要意義及樹品牌之路。戰略合作媒體也將進行全程報道。精彩不容錯過，記得關注我們呦！

活動流程：

中國家居品牌之夜

▄ “2018中國家居品牌戰略計劃”回顧——中國建筑裝飾協會住宅裝飾裝修和部品產業分會秘書長胡亞南

▄ 九大品牌“品牌說”——東鵬整裝衛浴、法恩莎、金牌衛浴、意中陶、恒潔、浪鯨、帝王潔具、蒙娜麗莎、東易日盛

▄ “2018中國家居品牌戰略計劃推廣名單”發布