惠爾全面“變臉”

    ——惠爾強調國際化的新標識將從下月開始全面實施
    任何一個行業都要經過導入期、成長期、成熟期、衰退期。強化木地板起源于歐洲，進入中國數年，至今正處于高速成長期。目前羅倫特已經發展成為擁有760多家專賣店的大型地板銷售網絡，其未來三年內的發展目標是專賣店的數量達到1200家，年銷售達到1000萬平方米。然而，羅倫特品牌標識至今依然沿用老標識，這對羅倫特實施國際化品牌戰略造成影響。在此，羅倫特集團為了羅倫特•惠爾品牌的長遠發展決定全面起用新品牌名稱，即惠爾品牌。
    羅倫特•惠爾品牌從設立之初，就制定了打造國際化品牌的目標。集團公司一直以來就圍繞這個目標在堅定不移的努力。
    然而，羅倫特•惠爾品牌原有的標識形象無論從品牌的記憶性、品牌的美感、品牌的內涵都已不適合羅倫特•惠爾品牌的發展。同時，國際巨星RAVEN的加盟也是本次品牌標識形象更新的重要契機。
    本次品牌形象的更新，集團公司非常慎重，經研究決定還是請營銷界專業公司為品牌標識形象做整體的包裝設計。
    品牌全新標識形象設計由國內著名品牌策劃大師會同品牌診斷專家、資深創意師、專業設計師等組成的精英團隊，他們通過對強化木地板國內、國際所有品牌的標識形象分析及一系列消費者測試、企業文化分析、廣泛創意海選、定向細化分析后，制作了“國際化、動感、精致”的新惠爾品牌標識形象。
    在進行品牌標識形象的更新前，集團公司就曾討論過進行品牌標識形象更新將面臨的問題和困難，但經過反復的思考集團公司還是認為本次品牌標識的更新當然會帶來短期的“陣痛”，但從長遠來看，根據行業發展的趨勢和自身目標應及時調整惠爾品牌形象體系，不斷注入新的活力和內涵來更新品牌形象，讓惠爾品牌迅速融入品牌國際化潮流，對于惠爾的發展具有長遠的戰略意義。
    本次進行品牌標識更新的工程將從2005年10月正式啟動，集團公司要求所有惠爾專賣店到2005年10月底執行到位。
    同時，集團公司將會下發系統的店面形象新標準，包括門頭、背景墻、燈箱等。集團公司要求各個惠爾專賣店借此機會必須進行店面形象的整體更新，以達到全國統一更新形象，迅速樹立惠爾地板新形象。
    為配合此次惠爾品牌標識形象的更新，集團公司還會下發新形象的吊旗、宣傳海報、宣傳資料、X展架等，希望各惠爾專賣店要加以充分的運用并將換新活動當作目前一個大事來辦，將其執行到位。
    此次惠爾啟用新品牌標識形象及國際巨星的加盟必將樹立中國強化木地板行業新形象。讓世界相信中國，讓世界相信惠爾，惠爾將遵循“志在天下先”的企業理念，向新一輪目標邁進。