品效共振 大自然家居如何解鎖營(yíng)銷新姿勢(shì)

作為行業(yè)知名的品牌，大自然家居的營(yíng)銷模式一直受到業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。2019年，大自然家居在營(yíng)銷上又會(huì)帶給我們哪些驚喜？一起走進(jìn)3月份這場(chǎng)大自然家居25周年感恩盛典暨大自然地暖實(shí)木地板節(jié)活動(dòng)，了解最新動(dòng)態(tài)。

品效共振，觸發(fā)多元場(chǎng)景

現(xiàn)下，80、90后成為消費(fèi)的主流人群。隨著消費(fèi)者品位的提高，消費(fèi)升級(jí)越來越明顯，不僅影響和改變著消費(fèi)者的生活方式，還倒逼家居品牌創(chuàng)新傳播方式，洞察目標(biāo)消費(fèi)者的真實(shí)需求，打通多元場(chǎng)景，才能贏得認(rèn)可和肯定。

在本次活動(dòng)中，大自然家居家居以#家加一方溫暖#為傳播主題，傳遞人生不設(shè)限，要敢于突破和堅(jiān)持，當(dāng)再努力一點(diǎn)點(diǎn)，家會(huì)變得更加舒適和溫暖，人生也就會(huì)變得更加精彩的溫度。據(jù)了解，大自然家居針對(duì)“雙微一抖”平臺(tái)用戶的屬性，系統(tǒng)性地進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，引發(fā)年輕用戶情感共鳴。同時(shí)，利用強(qiáng)曝光廣告和效果廣告的優(yōu)勢(shì)，在全國(guó)機(jī)場(chǎng)、高鐵、戶外廣告等媒體平臺(tái)，以高空轟炸的方式，強(qiáng)勢(shì)搶占消費(fèi)者的注意力，讓消費(fèi)者對(duì)此次活動(dòng)有一定認(rèn)知。

(圖片來源：大自然地板官網(wǎng)，侵刪)

同時(shí)，大自然家居通過線上的效果平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)引流，與線下門店密切配合，解決了用戶多場(chǎng)景的“觸點(diǎn)”問題。這背后是大自然家居構(gòu)建多元場(chǎng)景傳播，樹立起與用戶溝通、互動(dòng)的良性生態(tài)，不僅為活動(dòng)攢足了聲量，匯聚了口碑。

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部表示，2019年家居行業(yè)將延續(xù)“新零售”之戰(zhàn)，市場(chǎng)在發(fā)展智能家居、建設(shè)智慧商場(chǎng)，引領(lǐng)新需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)方面展開的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈，將巨大的流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的客戶是關(guān)鍵。而大自然家居走在行業(yè)前列，積極布局，發(fā)力品效共振，致勝家居市場(chǎng)。

穩(wěn)定升級(jí)，打造好產(chǎn)品

僅有在營(yíng)銷、傳播上發(fā)力是不夠的，為消費(fèi)者提供品質(zhì)產(chǎn)品是關(guān)鍵。近年來，地暖實(shí)木地板成為越來越多消費(fèi)者的選擇。據(jù)悉，全國(guó)地暖市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率超過30%，品牌的數(shù)量也從70多家增長(zhǎng)到200多家。不過，地暖實(shí)木地板對(duì)工藝和技術(shù)提出更高的要求，而穩(wěn)定性是品牌需要解決的一大難題。

作為深耕地板行業(yè)25年的大自然地板，深知好產(chǎn)品比任何廣告對(duì)消費(fèi)者而言更具吸引力。據(jù)悉，以甄選品質(zhì)優(yōu)良的木材為基礎(chǔ)，大自然地暖實(shí)木地板不斷地探索和創(chuàng)新工藝，采用北歐壓干法，改變木材結(jié)構(gòu)，提升木材的穩(wěn)定性；以及使用鋼扣安裝法，有效為兩塊地板間拼接提供拉力，防止地板膨脹變形。即大自然地暖實(shí)木地板通過“壓干法”與“鋼扣安裝法”，提升了地暖實(shí)木地板的穩(wěn)定性，為消費(fèi)者提供安全、穩(wěn)定、放心的產(chǎn)品。

(圖片來源：大自然地板官網(wǎng)，侵刪)

與此同時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者面對(duì)地板行業(yè)紛繁復(fù)雜的分類，層出不窮的新品概念，在選購(gòu)、風(fēng)格搭配、鋪裝維修等感到困惑的問題，大自然地板發(fā)布了《2019年地板消費(fèi)指南》，根據(jù)客廳、臥室、兒童房等不同空間的功能要求，為消費(fèi)者解鎖2019年地板裝修潮流之選。

作為家居地板行業(yè)的巨頭，大自然家居深入洞察消費(fèi)需求，通過營(yíng)銷、傳播、產(chǎn)品等層層滲透，逐步建立健全營(yíng)銷鏈路閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)品效共振，領(lǐng)跑家居行業(yè)。

(文章來源：大自然地板官網(wǎng)，侵刪)