森林之星董事長徐偉：設計賦能 走升級之路迎戰市場變化

10月25日，2019世界木地板大會&闊葉木大會于浙江湖州盛大召開。來自行業協會的專家學者和全球知名地板企業負責人等嘉賓齊聚一堂，以思想交流和智慧分享的方式推動木地板行業高質量發展，旨在全面開啟地板行業高質量發展新篇章，致敬新中國建國70周年華誕，進一步加強地板上下游產業鏈的交流合作，拓寬地板原材料進口渠道，為地板企業尋找更廣闊的國內外市場，實現可持續發展。

中華地板網在現場，為大家帶來一手資訊。會議間隙，我們有幸采訪到了森林之星文化地板董事長徐偉，以下為采訪實錄：

【中華地板網】：中華地板網的網友大家好，這里是2019年世界木地板大會暨闊葉木大會的活動現場。今天非常榮幸的邀請到了森林之星的董事長徐董接受采訪，首先請徐董和網友們打聲招呼。

【森林之星文化地板 徐偉】：中華地板網的網友大家好，我是森林之星文化地板的董事長徐偉。

森林之星文化地板董事長徐偉（左一）

【中華地板網】：現在行業內很多企業已經到了一個白熱化的階段，很多企業會選擇轉型或升級，咱們企業在這一塊做了哪些努力呢？

【森林之星文化地板 徐偉】：我剛剛主持了這次世界大會中美貿易戰爭端的一個主題論壇，現在我們談轉型升級，究竟怎么轉？怎么升？我的觀點是在目前全球經濟衰退，以及中美貿易戰的大背景下，慎重轉型，必須升級！

 ＊＊曾講過，在最好的時候你可以去談轉型、談跨界，在最差的時候，你還是要談升級，轉型是有風險的，升級是唯一的出路，這次中美貿易戰的表現結果來講，全球的產能過剩，地板行業也面臨這樣的問題。行業在不斷的面臨挑戰的一個前提，是我們一直想把產能擴大來獲取利益，目前，整個中國的經濟發展已經到了一個特殊的時刻，特別是相關聯產業房地產，中央已經多次強調房子不炒，特別是這一次香港事件給中央政府更多的警醒，中國的發展不能僅僅依靠房地產，地板產業作為房企相關聯的產業，升級勢在必行的，必須要加快。

那么怎么轉？森林之星文化地板必須要跳出原有的思維方式，做地板行業一直認為是做資源品的、做資源加工的。森林之星在探索如何升級的過程中，引入了工業設計，引入了文化創意，創意的加入使得原有的產品價值得到了大幅度是提高，產品不僅僅是資源產品，也許還是一種日常生活用品的藝術化，我們希望把工業設計的理念，通過設計師的融入，給消費者完全不一樣的消費體驗，從而也為企業帶來應有的利益。森林之星在這方面，相對行業內是開拓的比較早的，我們非常堅信，以及非常堅持。這幾年我們得到了快速的發展，我們經過近7年的探索，摸索出這條相對成功的路，可以跟同行來分享，同時把我們個性化、差異化的產品給消費者分享，希望為消費者帶來不一樣的家的體驗！

【中華地板網】：現在已經是2019年年尾了，咱們品牌在2019年收獲了什么？未來對行業有哪些展望呢？

【森林之星文化地板 徐偉】：2019年對于森林之星來講是非常重要的一年，3月份我們參加了上海世界地板大會，我們文化地板這個品類、森林之星這個品牌，在全世界的同行面前得到了很好的展示。我們與眾不同的產品，不一樣的空間，極具美感的平面設計，使得我們同行對于森林之星的品牌美譽度得到了大幅度的提高。但是我們也清醒的意識到，通過連續三年在上海參加展會以后，我們在行業內引起了非常大的一個效應，就是森林之星效應，我們是一家與眾不同的公司，我們的DNA與傳統的公司有很大的區別，但從現在來看，我們也深刻的意識到把一個新的品類文化地板，把一個新的品牌森林之星，在推廣給消費者之前，必須要讓同行知道，這一點毫無疑問，森林之星非常成功的。所以我們又制定了一個未來的三年計劃。

12月份，我們又會去參加廣州的設計周，希望把我們個性化的產品、極具創意美感的產品，推廣給設計師，因為設計師在終端服務消費者的這個過程中，他們非常需要新的材料、新的工藝，而森林之星能夠為他們帶來不一樣的效果體驗，為他們帶來不一樣的空間設計。我們這些個性化的產品能夠賦能設計師，在目前這個情況，森林之星是非常有信心的。

今年在公司的個性化定位的過程中，我們始終不忘初心，所以今年在整個受到中美貿易戰以及全球經濟趨勢下行的情況下，我們依然獲得了銷售的增長。因為我們個性化的定位，所以我們今年銷售的增長在8.9%左右，但是我們的稅收增長達到了49.8%，也就是說我們今年比去年來講的話，我們多交了500萬的稅收。

我們的文化地板，開創了行業里面的不同，把地板當成日常生活用品的藝術化來做的這條路，我們是非常有自信的。更重要的，我們對于森林之星未來在終端、在同行，以及對消費者，森林之星也非常有自信。2019年對于森林之星來講，是在不斷的前行過程中，不斷的思考，不斷的探索，不斷的夯實整個品牌與品類基礎的一年，我們非常展望2020年，我們希望，我們層出不窮的產品能夠給消費者帶來不一樣的空間體驗！

【中華地板網】：非常感謝徐董的分享，在未來的日子里，希望森林之星能夠再給我們帶來不一樣的產品，帶來更好的產品體驗！