聚焦地板和人造板雙業務，大亞圣象繼續推進大家居戰略！

大亞圣象2021年度實現營業收入875,052.37萬元，同比增加20.46%；實現營業利潤76,199.33萬元，同比增加2.34%；實現利潤總額74,736.74萬元，同比增加0.05%；實現凈利潤61,623.90萬元，同比減少2.90%；歸屬于母公司所有者的凈利潤59,513.49萬元，同比減少4.86%。

2021年度，大亞圣象堅持綠色產業鏈發展戰略，堅持走品牌化和可持續發展之路，打造綠色、環保、健康的產品原料、開發、生產、銷售和服務的供應鏈體系。在原材料采購上關注市場行情，適時調整采購計劃，強化內部管理，切實做好資源保障工作；在產品生產上積極圍繞產業鏈上下游，加強技術創新和新品開發力度；在產品銷售上，主要采取自主品牌的經營模式，通過直銷模式、經銷商模式、網絡銷售模式及新零售模式，不斷嘗試營銷創新，逐步提高公司“大亞”人造板和“圣象”地板的品牌價值。

（圖片來源：圣象地板，侵刪）

2021年，面對大宗原材料漲價、房地產去杠桿紅線調控、國內外疫情持續、經營成本上升等不利因素，大亞圣象在認真做好疫情防控工作的同時，不斷規范公司治理，科學決策、聚焦主業、改革創新，統籌推進各項工作，實現了持續健康穩定發展。

地板產業繼續圍繞“搶市占、擴品類、調結構、促增長”的經營戰略方針，多領域深入挖潛，加強生產資源整合，優化配置，不斷提高生產效率，由生產制造向生產智造轉型；深入洞察客戶需求，積極產品研發，2021年成功推出運動地板、戶外地板、新飾材墻板等全新品類；繼續加大廣告投放力度，加大營銷創新，著力品牌年輕化推廣工作，實現圣象品牌與年輕消費者、主流客戶的交流；同時加大數字化營銷力度，加強運營管理，通過新媒體智能投放、直播、內容運營等多種形式，提升傳播效率，提振品牌影響力，從而不斷提升公司地板產品的市場占有率。

人造板產業繼續加強采購、研發、生產、營銷等各環節管控；通過內部組織架構調整，細化各項考核，降低采購成本、優化生產工藝；調整產品結構和市場策略，加大環保投入、品牌建設以及新品研發和推廣，成功推出超防水纖維板、低成本高防潮刨花板，開發阻燃門板、防潮門板、高防潮地板基材等產品，不斷提升“大亞”人造板產品的市場競爭力和行業影響力。

大亞圣象核心競爭力主要體現在以下幾個方面：

1、行業地位：國家林業重點龍頭企業、高新技術企業，地板和人造板行業龍頭企業。

2、品牌優勢：目前，“圣象”品牌已成為公司最核心、最具價值的無形資產，2021年 “中國500最具價值品牌”排行榜顯示“圣象”品牌價值已達638.16億元，多年位居中國家居行業榜首。同時，大亞人造板以228.87億元品牌價值蟬聯中國人造板行業榜首。

3、產品優勢：公司“圣象”地板產品涵蓋強化木地板、多層實木復合地板、三層實木復合地板、homelegend實木地板、SPC和WPC地板等，圣象產品以品質為基石、以環保為準繩、以服務為后盾，并將“健康、綠色、可持續發展”的理念根植于產品的每個細節，從基材、工廠、研發、設計、營銷、服務等環節，構建一條完整的綠色產業鏈；大亞人造板產品主要包括中高密度纖維板和刨花板等，其產品質量符合國際標準，在同行業中有很高的產品質量口碑。

4、規模優勢：公司以地板和人造板為核心，目前擁有年產8,000萬平方米的地板生產能力，并擁有年產155萬立方米的中高密度板和刨花板的生產能力。公司具備規模化的生產能力與較強的市場競爭力，20多年來，圣象地板產銷規模已超過7億平方米，累計用戶規模超過2,300萬戶。

5、營銷優勢：公司圣象地板營銷網絡遍布全球，在中國擁有近3,000家統一授權、統一形象的地板專賣店，并開拓了天貓、京東、蘇寧的在線分銷專營店，不斷創新營銷模式。大亞人造板總部位于江蘇丹陽，在廣東、江西等多地設有制造工廠，并在上海、廣州、北京、武漢、成都、沈陽、大連等地設有區域營銷中心，大亞人造板目前已經成為行業內知名品牌的**原材料供應商。

6、技術與研發優勢：公司非常注重新品研發、技術創新和科研的投入，曾先后設立博士后科研工作站、省級技術中心、工程中心，擁有行業內首家經國家認證的地板實驗室，并與國內各大知名林業高校共建了中國木業產學研科創平臺。通過不斷地技術革新、創新升級、提質增效滿足消費者日趨多樣化的需求，確保公司持續穩定的發展。目前，公司地板和人造板在生產技術、工藝、研發上均處于國內龍頭地位。

2022年全球經濟形勢復雜嚴峻，一方面，經濟下行壓力增大，疫情持續，居民消費意愿下降，另一方面，穩增長仍將是未來宏觀經濟政策的主基調。公司所屬木地板行業和人造板行業由于進入門檻較低，生產企業眾多，競爭格局分散、市場集中度低。在國家宏觀戰略的驅動下，材料成本、環保成本、物流成本、人工成本都被進一步的激發，成本提升已經成為不可逆的事實，行業企業必須通過重新定位和洗牌，來分攤由此帶來的不利影響。同時，隨著消費升級，客戶年輕化，客戶需求多樣化，傳統產品已不能滿足主流消費群體對個性化、品質設計感的需求，品質、工藝、設計與科技的結合顯然已成為趨勢。總體來看，我國木地板行業和人造板行業市場競爭激烈，向規模化企業集中，未來發展前景可期。公司“圣象”地板和“大亞”人造板以市場為導向，以客戶需求為中心，積極應對市場變化，不斷進行技術創新，從產品到解決方案，從設計和審美出發，提升產品質量，提高環保標準，滿足不同客戶的需求，推出符合市場發展潮流的新產品，并通過服務增值，擴大品牌推廣力度，不斷拉大與其他品牌的差距，增強企業自身的核心競爭力。　　

2022年，大亞圣象將繼續以地板和人造板兩大主業為核心，深度推進大家居戰略、綠色發展戰略、數字化創新戰略、國際化戰略，拓展企業未來發展空間。　

木地板產業以“用愛承載美好生活”為品牌核心，繼續做好“圣象”品牌形象升級、優化“設計美學”、提升品牌價值。將綠色產業鏈戰略作為戰略支點，將國際化戰略作為戰略前瞻，將大家居戰略作為戰略總成，將品牌發展戰略作為戰略理念，將可持續性發展戰略為戰略基礎。推動商業模式升級、產品創新、供應體系創新。構建資本與技術完美結合的創造驅動力、數字技術賦能美學設計的產品體驗力、強大的供應系統與數字化深度融合的產業鏈接力、滿足用戶需求的差異化交付力，從而進一步提升工程、零售、海外渠道的市場占有率，提高企業管理效率。結合“從立足鋪地材料的專業解決方案，到地門墻一體化延伸方案，再到創造綠色人居生活空間”的企業愿景，在大家居戰略的指引下進一步拓寬賽道，以設計為先導、以產品為核心、以服務為保障，讓家裝實現一體化，從而讓家裝更簡單，實現從造產品到造生活，賦能用戶的人居體驗質量，承載用戶的美好生活場景，助力大家居產業長足的發展。

人造板產業通過技術創新鏈接客戶需求，資源整合貫徹綠色發展戰略，品牌升級賦能重點客戶，來支撐大家居戰略落地。技術創新上，繼續強化以客戶為核心的研發體系，積極響應市場需求。依托自身研發實力，通過協同下游客戶、聯合專業機構、整合先進技術推動新品開發與產品迭代升級，持續引領行業創新；同時通過技術改造、精益化管理，進一步提高產品性價比。在全球謀求綠色發展提倡低碳經濟，國家提出“雙碳”戰略的大背景下，作為整個大家居產業綠色發展戰略的支撐點，人造板產業將積極整合全球供應鏈，打通上下游產業鏈，進一步深化探索綠色可持續的林板一體化發展模式，努力打造“綠色、長期、健康、穩定”的原料采購體系。品牌賦能上，強化對終端消費群體的品牌宣傳，進一步提高品牌知名度與美譽度；并積極與客戶進行品牌、營銷、推廣等多層面的合作，為客戶賦能，發揮“大亞人造板”的品牌價值。 

(文章來源：中華整木網，侵刪)