祝旭慷：2022家居行業(yè)現(xiàn)狀研究

近兩年，疫情反復(fù)、房地產(chǎn)低迷、原材漲價(jià)等種種因素，都在不斷影響著家居建材行業(yè)，不論是頭部企業(yè)，還是小微企業(yè)，都有著不同程度的迷茫與艱難，大家都在尋找機(jī)遇、尋求突破。7月15日，在“2022金匠榜板材十大品牌”高峰論壇上，浙江省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、家裝分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、南鴻裝飾董事長(zhǎng)祝旭慷發(fā)表了以《2022家居行業(yè)現(xiàn)狀研究》為主題的演講，為大家剖析家居市場(chǎng)現(xiàn)狀與信號(hào)，幫助大家更好地認(rèn)識(shí)市場(chǎng)、挑戰(zhàn)市場(chǎng)。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

研究報(bào)告如下：

一、房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展情況

作為家居行業(yè)的下游市場(chǎng)，房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)與發(fā)展對(duì)家居行業(yè)有著極大的影響。

1. 調(diào)控在堅(jiān)持“房住不炒”定位下壓力巨大

2022年1~3月TOP100的房企銷售額均值為162.6億元，同比下降47.2%。

2022年開(kāi)年，樓市持續(xù)低迷，房企面臨危機(jī)，中央各部委就房地產(chǎn)行業(yè)密集表態(tài)，釋放強(qiáng)烈維穩(wěn)信號(hào)。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

上半年百?gòu)?qiáng)房企銷售額腰斬

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年以來(lái)，全國(guó)已有超60個(gè)城市放松了房地產(chǎn)調(diào)控政策，如下降首付比例，下調(diào)房貸利率，提高公積金貸款額度，發(fā)放購(gòu)房補(bǔ)貼等。希望政策調(diào)整迎來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)的信心和市場(chǎng)銷售的提升。

2. 房地產(chǎn)市場(chǎng)區(qū)域化特點(diǎn)

（1）房地產(chǎn)越來(lái)越加速脫離投資屬性，回歸居住屬性。

（2）產(chǎn)業(yè)支撐能力、人口流入集中的城市，房地產(chǎn)市場(chǎng)會(huì)堅(jiān)持一定活力，如東部沿海城市及中西部的中心城市。

3. 房地產(chǎn)銷售面積和銷售額變化趨勢(shì)

（1）在從嚴(yán)的調(diào)控政策和居民收入放緩的背景下，大城市面積做小，銷售額下滑。

（2）在剛需和改善兩大客戶群體中，后期比例會(huì)調(diào)整。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

全國(guó)商品房銷售面積同比降4成

總體來(lái)講，房地產(chǎn)低迷，整個(gè)房地產(chǎn)下＊＊業(yè)均會(huì)迎來(lái)低迷，活著、挺住、突圍是接下來(lái)的主題。

二、家裝行業(yè)發(fā)展情況

1. 市場(chǎng)

（1）居住消費(fèi)情況

所謂居住消費(fèi)，并不包括買房支出，所以其中裝修占比最大。

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，2021年全國(guó)居民人均可支配收入35128元，人均銷售支出24100元，其中23.4%是人均居住消費(fèi)支出，為人均5641元。按14億人口計(jì)算市場(chǎng)總量為7.9萬(wàn)億元，減去水、電、氣、物業(yè)的消費(fèi)額后，大概家裝以及其所聯(lián)動(dòng)的裝飾材料相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模應(yīng)在5萬(wàn)億左右。相關(guān)專家也認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模往后幾年不會(huì)有太多的增幅了。

據(jù)中裝協(xié)的報(bào)告，全國(guó)家裝的平均客單值約19.51萬(wàn)元，平均每平方米價(jià)位為1525元。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

家裝是居住消費(fèi)的重要支柱

（2）市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

有一個(gè)數(shù)據(jù)很明顯，中國(guó)人口分布，全國(guó)49個(gè)一、二線城市覆蓋人口3.9億，占比28%；三、四、五線城市覆蓋人口10.04億，占比72%。

從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，產(chǎn)品銷售真正的市場(chǎng)在下面，而且在疫情時(shí)代，一、二線城市人口還在流失。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

三四線城市增長(zhǎng)消費(fèi)擴(kuò)容空間巨大

四線及以下城市，30歲以內(nèi)的消費(fèi)者占比甚至超過(guò)40%，Z世代已逐漸成為家裝消費(fèi)的主體人群。

2. 家裝消費(fèi)行為調(diào)查

（1）家裝信息獲取渠道

平臺(tái)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)入圍，微信、抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)獲取信息，強(qiáng)勢(shì)排名第一。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

裝修前收集家裝資訊和內(nèi)容的信息渠道

（2）請(qǐng)裝修公司裝修占比58.1%

隨著消費(fèi)習(xí)慣與需求的改變，消費(fèi)者對(duì)家裝的品質(zhì)需求越來(lái)越高，更多的消費(fèi)者傾向于請(qǐng)裝修公司一步到位。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

（3）家裝消費(fèi)重點(diǎn)在哪里？

如果每平方米加200元預(yù)算，消費(fèi)者愿意把錢裝在哪里？

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

（4）新材料應(yīng)用

當(dāng)前有很多消費(fèi)者在制作衣柜、儲(chǔ)物柜時(shí)，會(huì)選擇更環(huán)保的材料來(lái)代替板材，如鋼架、巖板。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

三、整裝與定制

隨著市場(chǎng)的變遷與發(fā)展，整裝定制逐漸成為越來(lái)越多企業(yè)的選擇，當(dāng)前有很多家裝的頭部企業(yè)幾乎都是整裝公司。

定制的頭部企業(yè)也都在打整裝的感念，整裝已經(jīng)是家裝消費(fèi)的主流了。

而木業(yè)行業(yè)與家居家裝行業(yè)也始終有著緊密的聯(lián)系。在家裝材料調(diào)查中，所有與木制相關(guān)產(chǎn)品在家裝中占比達(dá)42.13%。

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

(圖片來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)

(文章來(lái)源：木業(yè)網(wǎng)-公眾號(hào)，侵刪)