需求多元化經營 地板業大佬欲在壁紙業稱王

    據統計顯示，早在2003年我國地板業就形成了年80億元左右的市場規模，去年我國地板總需求量更達到了2.5億平方米，而這一市場規模仍將以每年超過20％的速度快速增長。但是，種種跡象表明如此驚人的巨大市場已經無法滿足國內地板業老大——圣象集團的胃口。記者從圣象方面了解到，圣象集團已將目光投向了市場潛力更為可觀的壁紙業，并欲在3年內成為該行業的執牛耳者。 
    連續7年圣象坐穩地板業頭牌 
    “在國內強化木地板市場，圣象可以說是穩坐頭把交椅。”圣象集團市場負責人員表示，目前圣象強化木地板的國內市場占有率達到10％，而這一驕人業績已連續7年把排在第二名的其他品牌遠遠甩在了身后。但近期競爭對手似乎也動作頻頻，宏耐、力恒兩大企業的合并一時成為業內關注的焦點，行業內其他企業對圣象“老大”位置的野心似乎昭然若揭。 
    縱深拓展產業鏈 圣象植根木業 
    但就在業界同行熱衷于通過并購、重組，增強自身在地板行業的競爭力的同時，圣象卻選擇了“抽身”。圣象集團內部人士表示，雖然集團的主要產品仍是地板，但已經不再拘泥于地板本身，而是圍繞木材的一種深加工，開始向一個縱深的消費產業鏈發展。“我們已從產業鏈的源頭著手。”圣象方面透露，公司已在廣東省建立了自己的林木基地，到目前為止，公司在全國范圍內已擁有了70萬畝的速生林培育基地，并計劃在未來的10年內，使這一數字達到300萬畝。 
    同時占領產業源頭的圣象更將目光聚焦在地板業的高端市場——實木地板。“圣象是做強化木地板起家的，這部分市場我們自然不會舍棄，但同時，高端實木地板品牌‘康樹\’將成為下一階段圣象在一級城市地板市場的主力軍。”圣象方面透露，康樹品牌將主打北京、上海這樣的大都市，而圣象的傳統強項——強化木地板將轉戰二三級市場。一套組合拳下來，木地板行業“頭牌花旦”的位子似乎已被圣象穩穩的握在手中。 
    看好市場前景 圣象投身壁紙業 
    相比縱身發展，圣象的第二步棋似乎更加出人意料。圣象集團從德國引進的新型墻面裝飾材料——瑞寶墻基布（簡稱瑞寶布）于今年隆重上市，被業內人士稱為圣象全力進軍壁紙業的標志。 
    如果說，產業鏈上的延伸可以幫助圣象穩住固有的市場優勢，那么大舉進軍壁紙業，則可稱得上是圣象集團的“二次創業”。圣象集團北京公司壁紙部經理王建春在談及公司緣何選擇壁紙業成為圣象在木業之外的第二個主營業務項目時，毫不掩飾的表現出對壁紙行業潛力的樂觀態度。 
    在壁紙使用率最高的日本、韓國，90％以上的室內墻體被壁紙所覆蓋；在德國，壁紙的使用率也在50％至60％左右；但在我國壁紙作為內墻裝飾材料的使用率僅為2％至3％，可以說壁紙在中國的市場發展有相當的潛力可挖。根據統計，2005年我國壁紙的總消費需求已達到3600萬卷，按照以往每年13％左右的增幅，這一數字有望于今年年底被刷新為4200萬卷。而令人感到遺憾的是，在這個龐大的市場還沒有出現全國范圍內的強勢品牌，市場競爭尚不充分。 
    肩挑市場培育重任 圣象欲3年內稱王 
    但王建春同時坦承，壁紙在中國的市場潛力之大同時也預示著其在中國的市場發展道路之長。由于中國人對涂料有著固有的消費偏好，而這種消費偏好使壁紙在短時間內難以成為內墻裝飾材料的主流，王建春預測，在未來5年內中國大城市內墻裝飾的壁紙使用率將不會超過10％。從這一點來看，在選擇內墻材料方面中國消費者仍需要更多的引導和啟發，圣象所推出的瑞寶墻基布承擔的正是這種市場引導作用。 
    “一方面可以滿足更為品質化的消費需求，同時又不背離消費者的使用習慣，瑞寶墻基布作為墻漆涂料伴侶，可以說是公司的戰略型產品。”王建春介紹道，圣象公司從德國引進的瑞寶墻基布是介于傳統壁紙和涂料之間的一種新式墻面裝飾材料，既可單獨使用，也可配合墻漆使用。其特點是大大提升墻漆的表現力，在富于墻面更多肌理和造型的同時，克服了傳統墻漆缺乏質感和單調的缺點。同時，由于瑞寶墻基布具有可反復涂刷的優點，從而滿足家居時尚裝飾，自由創意的多變需求。同時降低了高檔裝修的裝修成本，實現了大眾對流行時尚的追求。無怪乎，瑞寶墻基布的面世不但沒有在墻面裝飾材料業內引起“狼來了”的恐慌，還吸引了不少涂料廠商前來主動尋求合作。正如王建春所說，瑞寶墻基布的出現，非但沒有搶奪傳統墻面材料的市場，反而給這一傳統行業注入了新的活力，整個市場也將因瑞寶墻基布的出現而產生新的增長點。 
    一方面引導消費者的市場需求，一方面為傳統行業注入了新的發展動力，業內人士驚呼——圣象入市壁紙行業似乎并非分一杯羹這么簡單。的確，按照圣象人自己的話來說，作為地板業的老大，只要圣象出招，就要成為行業的領先者。王建春也表示，雖然壁紙行業前景廣闊，但由于缺乏主導品牌，小品牌長期處于無序競爭狀態，嚴重制約行業的發展。而圣象的此番入市，為的就是以強大的實力和較高的品牌美譽度拉動整個壁紙行業的發展進程，并力爭在3年內完成從行業后來者到行業領頭羊的轉變。