F20地板公社正式啟動(dòng)，地面裝材的攻守道將有新內(nèi)容？！

大自然地板正在引領(lǐng)一種新的玩法。

于地板行業(yè)而言，地面裝飾材料的競(jìng)爭(zhēng)，或?qū)⒉辉偈呛?jiǎn)單的“鋪瓷磚還是鋪木地板”的攻守之道；而將是地板行業(yè)TOP品牌群起應(yīng)對(duì)跨界競(jìng)爭(zhēng)，借助“全屋通鋪木地板”的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，將地面裝修市場(chǎng)帶向新的繁榮。

(圖片來(lái)源：大家居生意經(jīng)，侵刪)

11月27日，在湖州南潯的2022年世界地板業(yè)工商峰會(huì)上，以大自然地板領(lǐng)銜的、號(hào)稱(chēng)地板界“G20”的“F20地板公社”組織正式成立。這是在疫情、經(jīng)濟(jì)寒冬與異業(yè)跨界多重壓力背景下，地板行業(yè)奮起反擊，以圖打開(kāi)行業(yè)發(fā)展新商業(yè)版圖的一大創(chuàng)新之舉。

縱觀當(dāng)下地面裝材的份額，不僅遭遇瓷磚、木紋磚的挑戰(zhàn)，更遭遇墻地一體、整裝等新品類(lèi)的沖擊；而在泛家居領(lǐng)域，全屋定制版塊的高速發(fā)展，已經(jīng)打破了原來(lái)各細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域相對(duì)獨(dú)立的競(jìng)爭(zhēng)格局。頭部品牌攜馬太效應(yīng)殺入“亂市”的跨界競(jìng)爭(zhēng)之風(fēng)四起。

此時(shí)，家居品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，已經(jīng)從跨行業(yè)之間的異業(yè)合縱，轉(zhuǎn)變成同行品牌之間的同業(yè)連橫。在這樣的背景之下，大自然地板開(kāi)始推動(dòng)地板品牌組團(tuán)，對(duì)抗來(lái)自跨界的競(jìng)爭(zhēng)，以期重新奪回木地板在地面裝飾材料市場(chǎng)的話(huà)語(yǔ)權(quán)；而這種新玩法的導(dǎo)入，必然將在當(dāng)下地面材料的爭(zhēng)奪戰(zhàn)場(chǎng)上，擦出新的火花；一場(chǎng)關(guān)于“瓷磚、木地板OR其他地面材料”誰(shuí)才是更好的地面裝材的論戰(zhàn)，也即將全面爆發(fā)！

01 “全屋通鋪木地板”將成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)

概念據(jù)了解，在此次F20地板公社的啟動(dòng)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)，大自然家居執(zhí)行董事佘建彬先生在線(xiàn)上發(fā)表致辭，強(qiáng)調(diào)構(gòu)建地板產(chǎn)業(yè)新格局，在存量市場(chǎng)尋找增量機(jī)會(huì)的重要性；大自然家居地板事業(yè)部地板營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理鹿小軍先生作為F20地板公社代表，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《地板行業(yè)整屋通鋪木地板倡議》，表示將攜手眾品牌，推動(dòng)行業(yè)健康生態(tài)的構(gòu)建，并為地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展而聚能。

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作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，大自然地板對(duì)行業(yè)趨勢(shì)的前瞻性引導(dǎo)，獲得了一眾地板行業(yè)影響力品牌的積極響應(yīng)。本次F20地板公社的啟動(dòng)儀式，獲得了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)代理秘書(shū)長(zhǎng)陳天全、世友木業(yè)總經(jīng)理倪月忠、圣象集團(tuán)總裁助理陳大男、富得利木業(yè)董事長(zhǎng)孟榮富、森林之星文化地板董事長(zhǎng)徐偉、大衛(wèi)木業(yè)董事長(zhǎng)蔣衛(wèi)、上臣木業(yè)董事長(zhǎng)顧國(guó)華以及中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)裝飾材料用品專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任金戟先生等眾位行業(yè)重量級(jí)嘉賓站臺(tái)、打CALL，地板行業(yè)大自然地板、世友、圣象、富得利、森林之星、大衛(wèi)木業(yè)、上臣木業(yè)等20多家品牌代表全程參與。

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在F20地板公社成立之前，地板行業(yè)已經(jīng)有包括大自然地板在內(nèi)的不少品牌，開(kāi)始在市場(chǎng)推廣“全屋通鋪木地板”概念。然而單個(gè)品牌的推廣行為，對(duì)市場(chǎng)的影響力始終是有限的。此次F20地板公社的成立，不僅讓地板人看到行業(yè)呈現(xiàn)出的前端的凝聚力，更將“全屋通鋪木地板”升級(jí)為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)概念。“全屋通鋪木地板”市場(chǎng)，正在迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。

02 “全屋通鋪+？”或?qū)⑾破鸫笳搼?zhàn)

地面裝材一直是新家裝修當(dāng)中十分重要的一部分。在選擇地面材料時(shí)，消費(fèi)者往往會(huì)在木地板和瓷磚之間權(quán)衡，將兩者之間的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行對(duì)比。然而瓷磚有瓷磚的好處，木地板有木地板的優(yōu)點(diǎn)。行業(yè)之間對(duì)于“全屋通鋪”到底要加木地板，還是瓷磚，抑或其他新材料，一直各持己見(jiàn)，爭(zhēng)論不休；關(guān)于“全屋通鋪+？”的營(yíng)銷(xiāo)輿論戰(zhàn)也一直沒(méi)有停止過(guò)。

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此次F20地板公社成立，“全屋通鋪木地板”這種現(xiàn)象級(jí)的概念，已經(jīng)受到地板行業(yè)的高度重視。木地板不再局限于臥室一隅，而是延展至客廳、餐廳、書(shū)房、陽(yáng)臺(tái)等全屋空間，順應(yīng)這種消費(fèi)趨勢(shì)，家居裝修市場(chǎng)的格局有望得到重塑；這種重塑，對(duì)于地板行業(yè)來(lái)說(shuō)是極大的利好，但對(duì)于與之息息相關(guān)的瓷磚、木紋磚等行業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將是一種挑戰(zhàn)！

為此，筆者咨詢(xún)了陶瓷行業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士了解到：陶企2022年普遍遭遇“需求收縮”、“供給沖擊”、“預(yù)期轉(zhuǎn)弱”三重壓力。陶瓷企業(yè)多忙于巖板、定制等新戰(zhàn)線(xiàn)的開(kāi)拓；忙于從地面到墻面乃至家具板面的擴(kuò)張。對(duì)于地板行業(yè)即將發(fā)起的地面競(jìng)爭(zhēng)，專(zhuān)業(yè)人士表示：地面裝材市場(chǎng)無(wú)論對(duì)地板還是瓷磚，都具有非常重要的意義；一旦“全屋通鋪木地板”形成現(xiàn)象級(jí)的市場(chǎng)趨勢(shì)，陶瓷行業(yè)也絕不會(huì)坐視不管，屆時(shí)一場(chǎng)關(guān)于“全屋通鋪+？”的大論戰(zhàn)必將無(wú)法避免。

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商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，是一場(chǎng)效率的競(jìng)爭(zhēng)。全屋通鋪的是瓷磚還是木地板，更多取決的，是它們?cè)谟邢拶Y源下，為千萬(wàn)戶(hù)家庭提供家居裝飾服務(wù)的效率和水平。“全屋通鋪木地板”帶來(lái)的地面材料競(jìng)爭(zhēng)賽的哨聲已經(jīng)吹響，屬于地板行業(yè)的新時(shí)代即將開(kāi)始。徐徐而行的泛家居圈，“全屋通鋪+”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不時(shí)擦肩而過(guò)，前方的賽道依然漫長(zhǎng)，充滿(mǎn)挑戰(zhàn)！

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