對(duì)話大自然地板鹿小軍：創(chuàng)新賦能，為木地板行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展探路

2022世界地板業(yè)工商峰會(huì)暨中 國(guó)地板新時(shí)代發(fā)展大會(huì)11月28日在木地板之都-浙江南潯成功舉行。據(jù)觀察，本次活動(dòng)的重要亮點(diǎn)是大自然地板攜手一眾有社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)牡匕迤髽I(yè)，共同成立F20地板公社。

大自然地板營(yíng)銷中心總經(jīng)理鹿小軍接受專訪

現(xiàn)場(chǎng)，大自然地板營(yíng)銷中心總經(jīng)理鹿小軍就未來(lái)的F20地板公社將會(huì)引領(lǐng)什么樣的新趨勢(shì)？大自然地板又將如何解讀行業(yè)發(fā)展等問(wèn)題，接受了記者的獨(dú)家對(duì)話，解析了F20地板公社踐行環(huán)保低碳國(guó)策，共同推動(dòng)地板產(chǎn)業(yè)健康有序高質(zhì)量發(fā)展，為消費(fèi)者構(gòu)建高質(zhì)量的人居環(huán)境的初心。

記者：鹿總您好，今天成立的F20地板公社，可以說(shuō)是地板行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)新之舉，對(duì)于地板產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展有著積極的意義。大自然地板作為本次活動(dòng)的發(fā)起者以及領(lǐng)銜者，是出于怎樣的初心或者堅(jiān)持去發(fā)起這件事？

大自然地板營(yíng)銷中心總經(jīng)理鹿小軍現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表倡議

大自然鹿小軍：首先是要響應(yīng)國(guó)家的雙碳政策與號(hào)召，其次目前整個(gè)地板行業(yè)，乃至整個(gè)家居制造產(chǎn)業(yè)鏈里，相對(duì)而言整體布局比較分散的，整個(gè)行業(yè)目前處于一個(gè)被整合的階段，尤其受到鋪地材料的其他品類影響，受到了極大的沖擊。所以我們發(fā)起F20最主要初衷，是想集合整個(gè)行業(yè)的力量，集體發(fā)聲做大行業(yè)。

記者：大自然地板品牌后期，包括聯(lián)合F20公社將會(huì)采取哪一系列的措施來(lái)進(jìn)行創(chuàng)新，引領(lǐng)行業(yè)的更新的發(fā)展？

大自然地板鹿小軍：從我們企業(yè)來(lái)講，要引領(lǐng)行業(yè)，要向?qū)κ謱W(xué)習(xí)，這是第一點(diǎn)。其次我們要把自己的企業(yè)內(nèi)部的功力修煉起來(lái)。比如從設(shè)計(jì)端開(kāi)始，我們產(chǎn)品要研發(fā)的更高端，從設(shè)計(jì)開(kāi)始，要有整家的全屋場(chǎng)景的一些設(shè)計(jì)，交給這些設(shè)計(jì)師可以有足夠價(jià)值鏈的產(chǎn)品，這樣我們整個(gè)行業(yè)可以引領(lǐng)木地板行業(yè)的發(fā)展，這是我們的一些想法。

記者：我們看到今天的資料當(dāng)中，F(xiàn)20地板公社在倡議中提出以全屋通鋪木地板為消費(fèi)契機(jī)，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的商機(jī)，您認(rèn)為全屋通鋪木地板的消費(fèi)契機(jī)是什么？

大自然地板鹿小軍：以前購(gòu)買地板是單品選購(gòu)，現(xiàn)在我們要做的事就是打通全屋空間木地板的場(chǎng)景，不是全屋只鋪的一種材料，從玄關(guān)開(kāi)始，比如玄關(guān)專用、客廳專用、衛(wèi)生間專用、廚房專用，甚至陽(yáng)臺(tái)、背景墻類的產(chǎn)品，目前大自然地板都已經(jīng)在研發(fā)了，通過(guò)這個(gè)端口為消費(fèi)者提供一站式全屋木地板空間解決方案，木地板從單品時(shí)代向“地板+”時(shí)代轉(zhuǎn)變升級(jí)。

以前的木地板叫做千人一面，現(xiàn)在要做的事情叫千人千面，通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)驅(qū)動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，從前端來(lái)引領(lǐng)，也就是說(shuō)豐富木地板的品類和應(yīng)用場(chǎng)景，讓它有更大的消費(fèi)契機(jī)產(chǎn)生。

F20地板公社項(xiàng)目啟動(dòng)

今年，大自然地板推出全屋地板套餐，并創(chuàng)新推出了“買客廳送衛(wèi)生間和廚房”的活動(dòng)政策，因?yàn)樵谛l(wèi)生間、廚房的地面產(chǎn)品，大自然地板已經(jīng)有了解決方案，這個(gè)時(shí)候就可借此機(jī)會(huì)把全屋空間帶動(dòng)起來(lái)，讓木地板有更多的應(yīng)用場(chǎng)景。

記者：大自然地板能夠連續(xù)多年搶占行業(yè)的領(lǐng)先地位，您覺(jué)得其中最重要的原因是什么？能否跟大家分享一下？

大自然鹿小軍：第一點(diǎn)是多年來(lái)一直堅(jiān)持環(huán)保，因?yàn)榇笞匀贿@三個(gè)字，最早就是一個(gè)環(huán)保的理念，所以這么多年來(lái)產(chǎn)品一直是沿著環(huán)保的理念去研發(fā)的，從最早的零醛地板，再到大豆膠地板，再到現(xiàn)在的ENF級(jí)環(huán)保級(jí)別。從2000年開(kāi)始，大自然地板就成為實(shí)木地板國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的起草單位，為行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展樹(shù)立了標(biāo)杠。作為地板行業(yè)的頭部企業(yè)，我們必須要把環(huán)保把人民的生命健康放在第一位。

我在大自然已經(jīng)22年，早在開(kāi)工廠初期的時(shí)候，環(huán)保甲醛就是第一條紅線，所以說(shuō)首先我們要堅(jiān)持環(huán)保。其次是堅(jiān)持研發(fā)，研發(fā)是大自然每年投入最多的，因?yàn)槲覀円恢痹陬I(lǐng)先行業(yè)在做一步一步的升級(jí)。再次就是產(chǎn)業(yè)鏈的布局，大自然有縱橫兩條線，縱向線就是從木地板開(kāi)始，從最早做實(shí)木地板的到做其他的品類，就是縱向的發(fā)展。還有一個(gè)橫向發(fā)展，基于我們的林地，做木門(mén)、櫥衣柜，和木文化相關(guān)的一些產(chǎn)業(yè)鏈，所以一縱一橫兩條線，是我們產(chǎn)業(yè)鏈布局的一個(gè)很好的方向，消費(fèi)契機(jī)更廣闊。

記者：F20公社是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)嗎？您認(rèn)為F20地板公社的未來(lái)發(fā)展方向是什么？

大自然地板鹿小軍：F20的趨勢(shì)是一定存在的，因?yàn)榈匕逍袠I(yè)已經(jīng)到了抱團(tuán)取暖的時(shí)候，我們從企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)到了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，很多的小企業(yè)的發(fā)展是需要龍頭帶動(dòng)的。如何凝聚行業(yè)協(xié)會(huì)以及地板品牌的力量，協(xié)同并幫助一些中小企業(yè)去產(chǎn)品創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新，以致帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的共同發(fā)展，這都是值得我們?nèi)ニ伎寂c探索的。F20地板公社的啟動(dòng)，大自然地板既是參與者，也是引領(lǐng)者，其實(shí)更想是從思想上去改變。

不管任何一個(gè)地板的企業(yè)家，如果不從思想上認(rèn)知到一個(gè)高度的層次，是很難改變的，其次才是企業(yè)的內(nèi)功，我們企業(yè)是保持開(kāi)放的態(tài)度，經(jīng)常與地板同行共同交流、探討。對(duì)于未來(lái)的中小企業(yè)來(lái)講，我認(rèn)為與其去擠紅海，不如打自己的一片私域。

F20地板公社未來(lái)的發(fā)展，將凝聚行業(yè)品牌力量，專注于推動(dòng)行業(yè)健康生態(tài)的構(gòu)建，推動(dòng)行業(yè)集體發(fā)聲一致對(duì)外，并為地板產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展聚能。

記者：您再簡(jiǎn)單介紹一下我們F20在2023年有怎樣的一個(gè)規(guī)劃和期待？

大自然地板鹿小軍：首先我們準(zhǔn)備提出行業(yè)面臨的客觀問(wèn)題，引領(lǐng)整個(gè)地板行業(yè)的企業(yè)家們共同思考，協(xié)同開(kāi)展木地板優(yōu)勢(shì)的宣傳和全屋通鋪木地板市場(chǎng)教育；其次，我們會(huì)開(kāi)展一些產(chǎn)品的對(duì)比、測(cè)試和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過(guò)和瓷磚等其他材料的討論P(yáng)K，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

我認(rèn)為，這對(duì)整個(gè)行業(yè)都是有促進(jìn)的，也希望是通過(guò)這些動(dòng)作讓更多的消費(fèi)者了解木地板。同時(shí)，賦予木地板更多的價(jià)值，比如說(shuō)木頭是有生命的，與自然和諧共處，用木文化來(lái)影響消費(fèi)者，讓生活更有層次感。

觀察人士認(rèn)為，大自然地板牽頭成立的F20地板公社，不僅搭建起行業(yè)與消費(fèi)者之間溝通的橋梁，為推動(dòng)行業(yè)新品類的營(yíng)銷傳播賦能；同時(shí)也更有利于集體抵御疫情、組團(tuán)抵抗跨界滲透，共同促進(jìn)木地板行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，F(xiàn)20地板公社將為木地板行業(yè)注入新的發(fā)展機(jī)會(huì)，助力行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（圖文來(lái)源于：中 國(guó)網(wǎng)商務(wù)頻道，侵刪）