世友地板全健康2.0問世，釋放了哪些重磅信號？

家居消費升級的浪潮下，健康被眾多頭部品牌視為關鍵發力點。

從定制家居到沙發床墊，從地板到涂料陶瓷，幾乎所有品類里的實力派普遍從無醛添加、TVOC及重金屬含量控制、除醛、抗菌等指標入手，提升產品的健康性能，以健康產品引領家居潮流。

近日，世友地板推出“全健康”2.0標準，從E0（甲醛釋放量≤0.050mg/m3）升級到ENF（甲醛釋放量≤0.025mg/m3）級，并在苯系物、重金屬、TVOC等指標上再進一步，繼續拓寬深挖綠色護城河。

對全健康2.0標準的問世，世友給予了高度重視，以高規格的發布會進行公開，并邀請了中國產權交易協會會長吳汝川、中國林產工業協會會長王滿、世友地板綠色品質大使王石、北京林權交易所總裁高俊峰、中國林產工業協會實木地板聯盟秘書長譚宏偉、南潯家居協會秘書長屠贊宏等多位行業領導及企業家到場見證，探討行業發展新趨勢。

在這場發布會上，浙江世友木業有限公司董事長倪方榮、總裁倪月忠等高管全程出席，帶領嘉賓參觀世友智能家居產業園，了解綠色工廠生產智能化、管理規范化、發展低碳化等舉措，從細節上全面呈現世友地板對健康、品質的追求精神與具體行動。

這一舉動備受行業關注，分析認為，全健康2.0標準落地，不僅意味著世友地板搶占了綠色產品的又一個制高點，同時意味著環保地板標準被重新定義，優質產品的門檻再次抬高。

一石激起千層浪。從全健康1.0到2.0的進階，多種重磅信號得以釋放，從中至少可以看出三點：

健康產品依然是頭部品牌的發力點，并且在新一輪產品競爭中，健康還將占據核心位置；

做堅定的長期主義者，是領跑者們成功的關鍵原因；

借助健康地板的優勢積累，世友地板完成了差異化的競爭力建設，并實現了主流方向上的搶跑。

信號一：健康產品戰略，依然是頭部家居品牌的核心發力點，同時也是家居消費市場的主流趨勢。

很明顯的現象是，近幾年里，健康家居意識全面覺醒，一方面，跟健康居住有關的產品供給大幅度增長，另一方面，市場認可度實現跨越式上升，健康家居消費的大門早已開啟。

據《中國健康家居消費認知調查》顯示，高達85%的消費者選購家居產品時更關注健康。好好住發布的《后疫情時代家的新剛需—2022中國家庭居家生活消費新趨勢》提到，四大趨勢中，就包括了健康主義。

作為地面裝修最為常用的材料，地板在房屋中所占面積較大，深度影響居住環境的健康性，已成為健康家居消費板塊的主力軍。一些高品質的健康地板保持了高增長，來自京東家裝節的數據顯示，零醛地板銷售同比增長2倍。

客觀來講，符合更嚴格檢測標準的健康地板，既能幫助用戶改善居住條件，創造愉悅的體驗，又能為企業增強競爭力提供支持。

對此，地板行業里的主力軍們普遍都有長遠部署。

回顧近十年來的發展邏輯，以環保健康作為方向，從新材質、工藝與技術入手，打造引領消費趨勢的重量級產品，都是頭部地板企業的著力點，付諸多年努力，取得的成果也是相當顯著的。

在上文提及的發布會上，世友地板綠色品質大使王石與世友地板總裁倪月忠共同完成世友首批ENF級實木復合地板（多層）產品的上線生產工作。

而在此之前，世友的三層、五層實木復合地板已達到ENF級，并滿足全健康地板標準。

如今多層實木復合地板成功沖關ENF級，進而補上了ENF級實木復合地板的一塊重要拼圖，正式跨入全健康2.0時代的大門，一定程度上為地板產品的進化給出了階段性的答案，也為地板品牌推行健康產品戰略的立起了標桿。

對此，業界也給予了高度評價，中國林產工業協會會長王滿提到，長期以來，他全面關注世友地板“健康”和“品質”的發展道路，高度贊揚世友關注人居健康、扛起“全健康大旗”社會責任感。相信在有關部門的大力支持下，在世友地板這樣的優勢領軍企業的引領下，木業行業一定能夠不斷突出重圍，走出一條綠色發展、高質量發展之路。

世友地板綠色品質大使王石認為，世友不斷推進地板乃至整個木制品產業鏈的升級，以綠色健康、高品質的產品作為載體，傳遞健康的生活理念，倡導健康人居，一直在為“提振消費信心”而努力，為實現國人對美好生活的向往不懈奮斗。

信號二：選擇前瞻性的方向做堅定的長期主義者，持續迭代，更有可能成為贏家。

一種規律是，成功的經營者中，大多是長期主義者。他們選準賽道，一點一點積累優勢，經過時間長河的奔騰，最終實現了脫穎而出。

其邏輯是，針對一項前景廣闊的戰略，只要保持足夠強大的戰略定力，并根據形勢變化迭代打法，最終就能有所成就。對于地板行業而言，健康無疑就屬于這種前程遠大的事業。

早在數年前，世友地板就以品質戰略為出發點，駛入了環保路線。公開資料顯示，2012年時，世友就成功推出E0級實木復合地板，然后用了7年時間打磨，2019年實現全線產品達到E0級標準。

2020年是一個更大的轉折點，無醛家系列實木復合地板、無醛芯強化復合地板上市，世友地板踏入了無醛添加的領地。正是在這一年里，世友發布并實施全健康地板標準。

分析認為，全健康標準的出現，打破了以甲醛控制量論英雄的環保地板舊時代，躍升到了一個以多指標考量為標志的新階段。

按照全健康地板的標準，除了對甲醛釋放量制定了嚴格的標準外，同時要求嚴控苯系物、重金屬、TVOC等指標，全部達到綠色標準。

一組公開數據顯示，據國家人造板與木竹制品質量監督檢測中心的檢測，世友全健康地板的甲醛釋放量＜0.050mg/m3，苯釋放量≤5μg/m3，甲苯和二甲苯釋放量≤15μg/m3，重金屬總含量≤20mg/kg，部分指標優于綠色標準2-5倍。

全健康2.0的出現，又向前邁進了一步，其甲醛釋放量成功達到ENF級別，并在各項有害物指標上展開新一輪提升。

這種孜孜不倦地對健康的追求，不僅是技術提升的表現，展現了世友對于健康綠色家居生活的極致追求，更是環保理念的延續，折射出強烈的社會責任感。

援引世友地板總裁倪月忠的演講，世友將不忘初心，始終堅持“人為本、質立世、誠匯友”的企業核心價值觀，始終踐行“科技創造低碳環保家居生活”的企業愿景，堅定走“品質”與“健康”之路，為實現全民健康人居環境不遺余力。

在官微上，世友地板亦表達了對健康品質的長期追求決心，其中一段文字寫道：

世友地板深耕木地板領域20余年，始終不渝綠色發展的使命與承諾，堅持綠色發展的可持續原則，把消費者生活放在首位。時代風云變化，綠色發展不改；品質鐫刻成章，未來清晰可見。

每一次突破，都是一個全新的開始；每一次創新，都是無限可能得延續。而在創新與突破背后，長期主義者的定力支撐品牌完成了漂亮的長跑。

信號三：借助健康地板的優勢積累，世友地板完成了差異化的競爭力建設，搶占產業升級的制高點及下一輪地板行業的主賽場。

企業之間的競爭，最終的落腳點都離不開產品之間的角逐。

而影響產品競爭力的因素中，設計、健康與功能都各占一席之地。尤其是高標準的健康品質，預計繼續深度影響品牌競爭力的強弱與終端市場交鋒的勝負。

長期以來，世友地板在品質建設上投入頗多，力圖以高品質構筑市場壁壘。援引世友地板副總裁李玉虎對高品質的解讀是，以高品質產品為載體，以高品質服務為紐帶，構建高品質消費體驗過程，創造高品質家居生活空間。

四個高品質，助推世友跑贏了產品競爭的大勢。

關于高品質的邏輯里，健康又是核心，世友投入十數年時間沉淀健康優勢，從E0標準到ENF，從無醛系列到有害物的全面嚴格控制，給出了健康地板的新答案。

不負期望，獨挑大梁。這種做法，使得世友地板成功實現了差異化競爭能力的塑造，將地板行業的環保能力推到了更高的層面，而世友本身，亦完成了清晰的品牌形象建設，以及健康產品矩陣的破局，搶占產業升級的制高點。

對品質的追求，從來沒有天花板，只有以極致作為努力方向，才能攀登一個又一個高峰。

世友地板此次發布全健康2.0標準，是對品質的再次追求。而步伐又并未局限于此，此次活動中，世友地板發布了“品質月”活動，將每年的3月定為品質月，不斷突破品質的天花板。

針對該活動，世友地板綠色品質大使王石、董事長倪方榮、總裁倪月忠及多位高管、經銷商代表，共同啟動了世友品質之艦，寄寓再次起航，勇立潮頭，引領行業趨勢。

大材研究認為，未來數年里，地板行業的產品競爭還將圍繞健康展開，從甲醛的消除到各類有害物的嚴控能力提升，從產品到空間的健康解決方案落地，這將是行業成長的新賽道，也將給消費市場的成長創造新可能。

（圖片來源：世友地板；文章來源：大材研究，侵刪）