2022木地板零售市場(chǎng)規(guī)模1012億元

近年來，中國(guó)木地板產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)整體下滑，主要有四個(gè)關(guān)鍵因素：原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本與運(yùn)輸成本不斷提升、企業(yè)對(duì)市場(chǎng)把控不足。同時(shí)由于木地板替代品發(fā)展、環(huán)保不達(dá)標(biāo)、疫情爆發(fā)、房產(chǎn)市場(chǎng)不景氣等種種原因?qū)е履镜匕辶闶凼袌?chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。

2022年由于全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力增大，居民消費(fèi)意愿下降，房地產(chǎn)景氣度下行，我國(guó)木地板零售市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步下降。2022年，木地板零售市場(chǎng)規(guī)模為1012.55億元，下降11.3%；就細(xì)分市場(chǎng)而言，其中強(qiáng)化木地板占據(jù)35.4%，實(shí)木地板占據(jù)25.5%，實(shí)木復(fù)合地板市場(chǎng)份額為27.3%，竹地板（含竹木復(fù)合）為11.1%。

我國(guó)木地板行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，已形成了多種類、多規(guī)格，從生產(chǎn)、銷售、鋪設(shè)到售后服務(wù)配套，具有一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)體系，但整個(gè)行業(yè)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)格局分散、市場(chǎng)集中度低。在國(guó)家宏觀戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，材料成本、環(huán)保成本、物流成本、人工成本都被進(jìn)一步的激發(fā)，成本提升已經(jīng)成為不可逆的事實(shí)，行業(yè)企業(yè)必須通過重新定位和洗牌，來分?jǐn)傆纱藥淼牟焕绊憽?/p>

（圖片來源：天格地板，侵刪）

近幾年來市場(chǎng)份額有向優(yōu)勢(shì)品牌集中的趨勢(shì)，但仍未形成占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的品牌，中小型企業(yè)數(shù)量仍占全行業(yè)企業(yè)數(shù)的90%。目前，行業(yè)內(nèi)最具有影響力的品牌主要是大亞圣象、大自然家居、德爾未來等，這些企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)較強(qiáng)，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)進(jìn)一步提升內(nèi)在品質(zhì)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

木地板行業(yè)已進(jìn)入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段，生產(chǎn)端產(chǎn)量基本飽和，銷售端發(fā)展與地產(chǎn)相關(guān)性大。未來，對(duì)于木地板產(chǎn)品的高品質(zhì)要求和三四線城市消費(fèi)下沉有望成為木地板行業(yè)新動(dòng)力。木地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)如下：

1、行業(yè)集中度不斷提高

隨著國(guó)家對(duì)木地板產(chǎn)品質(zhì)量、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的要求不斷提高以及消費(fèi)者日益追求產(chǎn)品的個(gè)性化和品質(zhì)化，今后木地板行業(yè)的門檻將越來越高，缺乏品牌影響力，綜合實(shí)力較弱的木地板企業(yè)將逐漸被市場(chǎng)所淘汰，木地板行業(yè)將向規(guī)模化、品牌化和專業(yè)化的方向發(fā)展。隨著優(yōu)勢(shì)地板企業(yè)的自然增長(zhǎng)和對(duì)中小地板企業(yè)的并購重組，市場(chǎng)份額將不斷向優(yōu)勢(shì)品牌集中。

2、規(guī)模化生產(chǎn)與現(xiàn)代技術(shù)的融合

隨著生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大和市場(chǎng)向行業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)品牌的集中，木地板企業(yè)也面臨著規(guī)模化生產(chǎn)的挑戰(zhàn)，選用先進(jìn)機(jī)器設(shè)備成為企業(yè)發(fā)展的重要因素。就目前國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)需求來看，只有規(guī)模化、機(jī)械化的生產(chǎn)和合理的銷售渠道及營(yíng)銷策略才能建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，中小型木地板企業(yè)亟需脫離傳統(tǒng)的、低效率的手工作坊模式，通過選用先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備完成轉(zhuǎn)型，才能提高生產(chǎn)效率，在規(guī)模化、效率化的生產(chǎn)中尋找企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

3、健康、環(huán)保是木地板的發(fā)展潮流

目前消費(fèi)者在木地板產(chǎn)品選購上，已將環(huán)保作為第一要素。木地板產(chǎn)品朝健康、環(huán)保方向發(fā)展，綠色環(huán)保將成為企業(yè)發(fā)展的門檻。環(huán)保消費(fèi)已成為消費(fèi)類市場(chǎng)的時(shí)尚，各國(guó)政 府對(duì)木材加工過程中使用的油漆、膠等中的有害物質(zhì)的含量指標(biāo)也提出了更高的要求。家居環(huán)境中甲醛含量已經(jīng)成為一個(gè)重要指標(biāo)，地板材的環(huán)保與否，已成為消費(fèi)者挑選鋪地材料的重要標(biāo)準(zhǔn)。木地板產(chǎn)品環(huán)保是否達(dá)標(biāo)將成為企業(yè)發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

(文章來源：智研咨詢，侵刪)