618開門紅！家居業(yè)強勁消費力突顯

今年“618購物節(jié)”正如火如荼地進行，從目前公布的平臺數(shù)據(jù)和企業(yè)策略來看，京東和天貓在購物節(jié)期間家居不同品類的市場表現(xiàn)，正逐漸呈現(xiàn)“消費升級”的態(tài)勢。據(jù)了解，在購物節(jié)前期，已有多個家裝家居品牌加強與電商平臺的合作，以吸引更多的消費者并實現(xiàn)營收增長。

（圖片來源：京東，侵刪）

各平臺提供多種服務(wù)內(nèi)容

在今年的“618購物節(jié)”中，京東和天貓等主要電商平臺針對家居企業(yè)提供了更加具有競爭力的促銷手段和服務(wù)內(nèi)容，包括補貼優(yōu)惠、提升服務(wù)品類和創(chuàng)新服務(wù)等方式，電商平臺為消費者提供了更加便捷且個性化的購物體驗。

京東在補貼力度上遠超以往，除了“滿減優(yōu)惠、補貼券”等價格優(yōu)惠以外，京東繼續(xù)提升服務(wù)項目所覆蓋的品類、時長和力度。京東到家聯(lián)合了美的、格力、飛利浦、箭牌等家電家居品牌，攜手實體門店推出“送裝一體”服務(wù)。同時，從售前、售中、售后全程提供無憂保障的完善服務(wù)，也讓京東618的煥新家熱潮進一步升溫。家居品類提供以舊換新服務(wù)的商品，成交額同比增長超4倍，家具建材提供送裝一體服務(wù)的商品，成交額同比增長150%。

從目前公布的數(shù)據(jù)來看，5月31日京東開啟“618購物節(jié)”的前10分鐘，家電家居成交額破50億，包括霍尼韋爾、源氏木語、索菲亞、水星家紡、膳魔師等超3000家居品牌，成交額同比增長超3倍，展現(xiàn)出家居業(yè)強勁的消費力。其中，定制家具的銷量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢，空間增大成為消費動力。據(jù)官方數(shù)據(jù)，開門紅前10分鐘，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個服務(wù)品類成交額同比增長超6倍。與此同時，個性化的裝修定制服務(wù)同樣受到熱捧，開門紅前10分鐘，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個服務(wù)品類成交額同比增長超6倍。

紅星美凱龍家居集團執(zhí)行總裁朱家桂表示，618 大促有望創(chuàng)造上半年消費小高峰，市場正在快速恢復(fù)活力。

眾商家已提前“備戰(zhàn)”

據(jù)了解，早在“618購物節(jié)”開始前，各大品牌商家就已開始緊鑼密鼓備戰(zhàn)。此前消息顯示，開售前，科勒廚衛(wèi)、林氏家居、松下智能家居、恒潔衛(wèi)浴等近300個家裝家居品牌已把備戰(zhàn)天貓618的貨品運送至“天貓家裝菜鳥物流華東倉”。備貨量同比增長超51%，覆蓋的商品品類也大幅增長，超過了442個。華東倉儲負責人表示，“為保證618期間的貨物供應(yīng)與物流時效，目前超7萬平方米的倉庫已被裝得滿滿當當。僅大件家居貨品庫存就有30余萬件，預(yù)計618期間日均發(fā)貨量可以達到4萬件左右。”

“今年市場正在快速企穩(wěn)回暖，從4月份開始，日常來淘寶搜索家裝家居的需求，已經(jīng)出現(xiàn)明顯的倍數(shù)增長。”淘天集團家裝家居總經(jīng)理恩重表示，今年天貓618家裝家居行業(yè)商家的信心和熱情都很高，投入也很大，參加“618 大促”的商家數(shù)和貨品供給都有大幅提升。

數(shù)據(jù)顯示，在開售后僅4小時，就產(chǎn)生了超50萬個訂單將由天貓家裝提供免費上門的送裝一體服務(wù)，上門服務(wù)訂單數(shù)同比增長近1倍。其中，家具、布藝等品類直播成交同比增長超1.5倍。

業(yè)內(nèi)分析認為，“618 大促”有利于提振消費者需求，3000多個知名品牌交易額地顯著飆升反映了消費者對產(chǎn)品的質(zhì)量和品牌的極大信任，更彰顯了家居市場的巨大增長潛力。

智能、健康成為消費熱趨

記者留意到，今年的消費節(jié)，智能、健康成為居家消費熱趨。京東披露的數(shù)據(jù)顯示，“618購物節(jié)”開啟28小時，相關(guān)品類迎來全面增長。包括智能坐便器、智能晾衣機、智能升降桌、智能消毒牙刷架成交額同比增長超3倍。此外，適老型家居產(chǎn)品受青睞，適老指靜脈智能鎖、安全扶手、移動馬桶品類成交額同比增長超3倍。

此外，天貓在618期間上線適老產(chǎn)品專區(qū)，發(fā)布上百款切實解決老年人起居難題的適老化產(chǎn)品，為老年人提供更加舒適、安全、健康、便利的居家生活空間。

天貓家裝適老產(chǎn)業(yè)負責人吳梅玲表示：“未來除發(fā)揮平臺優(yōu)勢，優(yōu)化供需匹配外，天貓家裝家居還將在建設(shè)適老商品標準與服務(wù)標準、加速消費者教育，應(yīng)用家裝獨有的3D空間場景能力提供完整的適老空間解決方案等方面持續(xù)發(fā)力，也將在適老家具和適老衛(wèi)浴兩個核心類目里，通過洞察居住養(yǎng)老7大空間的消費需求，不斷引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)革新，持續(xù)探索中國老人居家環(huán)境適老化改造的新可能”。

（文章來源：信息時報，侵刪）