行業(yè)觀察｜“大家居”消費：升級與下沉

促進家居消費又迎重大利好。近日，商務部等13部門《關于促進家居消費若干措施的通知》(以下簡稱《通知》)正式公布?！锻ㄖ窂娬{(diào)，家居消費涵蓋家電、家具、家紡、家裝等多個領域，是居民消費的重要組成部分。

《通知》提出，組織開展家居煥新活動，加大優(yōu)惠力度，支持居民更換或新購綠色智能家居產(chǎn)品、開展舊房裝修，內(nèi)容涵蓋了大力提升供給質(zhì)量、積極創(chuàng)新消費場景、有效改善消費條件、著力優(yōu)化消費環(huán)境等四方面11條具體措施。

在大力提升供給質(zhì)量方面，《通知》提出，完善綠色供應鏈、創(chuàng)新培育智能消費、提高家居適老化水平。包括促進企業(yè)加大綠色家居產(chǎn)品研發(fā)力度，大力發(fā)展綠色家裝、裝配式裝修；加快智能家電等家居產(chǎn)品研發(fā)，制定發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，加快制定家居產(chǎn)品適老化設計通用標準。

在積極創(chuàng)新消費場景方面，《通知》提出，推動業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新發(fā)展、支持舊房裝修、開展促消費活動。包括鼓勵有條件的地區(qū)有序發(fā)展二手家居流通產(chǎn)業(yè)；通過政府支持、企業(yè)促銷等多種方式，支持居民開展舊房裝修和局部升級改造。《通知》鼓勵企業(yè)開展舊房翻新設計大賽，展示升級改造優(yōu)秀案例，打造舊房裝修和局部改造樣板間，推出價格實惠的產(chǎn)品和服務套餐，滿足多樣化消費需求；引導企業(yè)提高家居消費供給質(zhì)量和水平，提供更多高品質(zhì)、個性化、定制化家居產(chǎn)品。

在有效改善消費條件方面，《通知》提出，發(fā)展社區(qū)便民服務、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡、促進農(nóng)村家居消費。包括引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場；深入開展綠色建材下鄉(xiāng)活動，有條件的地區(qū)應對綠色建材消費予以適當補貼或貸款貼息；鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)。

在著力優(yōu)化消費環(huán)境方面，《通知》提出，規(guī)范市場秩序、加強政策支持。包括依法打擊家居消費領域假冒偽劣、偷工減料、價格欺詐等行為；鼓勵行業(yè)協(xié)會等探索實施家居行業(yè)“黑名單”制度；鼓勵金融機構在依法合規(guī)、風險可控前提下，加強對家居消費的信貸支持，合理確定貸款利率和還款期限，優(yōu)化審批流程，完善金融服務，推廣線上即時辦理。鼓勵金融機構加強與家居生產(chǎn)企業(yè)、家居賣場、家裝企業(yè)等合作，為經(jīng)營商戶和供應鏈上下游企業(yè)提供融資支持。支持符合條件的家居賣場等商業(yè)網(wǎng)點項目發(fā)行基礎設施領域不動產(chǎn)投資信托基金(REITs)。繼續(xù)支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，政策支持范圍擴大到本人及配偶雙方父母自住住房加裝電梯等改造。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

汽車、家電、家居、餐飲，被稱為消費的“四大金剛”，是恢復和擴大消費的重點領域。商務部此前表示，聚焦汽車、家居等重點領域，積極推動出臺一批促消費的政策措施，并強調(diào)要發(fā)展綠色智能家居消費，進一步釋放大宗消費潛力。

去年以來，多項利好政策出臺，對提振家居消費產(chǎn)生積極的推動作用。2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局4部門聯(lián)合發(fā)布的《推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案》提出，到2025年，家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力明顯增強，高質(zhì)量產(chǎn)品供給明顯增加，同時明確在家居產(chǎn)業(yè)培育50個左右知名品牌，建立500家智能家居體驗中心，以高質(zhì)量供給促進家居品牌品質(zhì)消費。

業(yè)內(nèi)分析，家居產(chǎn)業(yè)具有規(guī)模體量大、消費帶動強、產(chǎn)業(yè)覆蓋廣的特點，或是僅次于汽車的家庭第二大耐用品消費支出，促進家居消費對于穩(wěn)定傳統(tǒng)工業(yè)基本盤十分重要。家居促消費政策的出臺有其必要性，預計后續(xù)會有政策細則進一步公布。

# 官方解讀 #

農(nóng)村消費增長速度快于城市消費

國務 院資訊辦7月18日下午舉行國務 院政策例行吹風會，介紹“促進家居消費 著力擴大內(nèi)需”有關情況。商務部副部長盛秋平在發(fā)布會上表示，《通知》以綠色化、智能化、適老化為“發(fā)力點”，提升供給質(zhì)量，創(chuàng)新消費場景，改善消費條件，優(yōu)化消費環(huán)境，促進家居消費恢復和升級。

盛秋平表示，《通知》堅持把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側結構性改革有機結合，提出支持企業(yè)加快智能家居產(chǎn)品研發(fā)、開展家居產(chǎn)品反向定制、促進智能家居設備互聯(lián)互通、支持家居適老化改造、支持舊房裝修和局部改造等舉措，著力提升供給質(zhì)量和水平。

優(yōu)供給也是促進家居產(chǎn)業(yè)提升和消費升級的重要方向。工信部消費品工業(yè)司司長何亞瓊指出，接下來工信部將聚焦智能家居、銀發(fā)經(jīng)濟等消費熱點，編制發(fā)布創(chuàng)新和升級消費品指南，發(fā)布老年用品產(chǎn)品推廣目錄，每年推廣150項以上功能化、綠色化、智能化的家居產(chǎn)品。通過推動全屋智能系統(tǒng)不斷升級，豐富家用家電品類，打造更人性化、舒適化、符合居家辦公的場景體驗。

（圖片來源：拍信創(chuàng)意，侵刪）

此外，何亞瓊表示，工信部將繼續(xù)培育15個300億規(guī)模的特色集群，引領帶動家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。還將繼續(xù)推廣柔性化生產(chǎn)、個性化定制、因需定制、反向定制等新模式，實現(xiàn)供需精準對接，高效匹配。另外，工信部還將繼續(xù)培育一批服務型制造家居示范企業(yè)和平臺，以期為居民提供更多質(zhì)優(yōu)價廉的家居產(chǎn)品。

商務 部消費促進司司長徐興鋒在發(fā)布會上表示，當前家庭裝修中出現(xiàn)一個新變化，即海量的存量房、二手房正在成為家庭裝修的一個新增長點。“根據(jù)我們的調(diào)研，北京、上海等地很多家裝公司二手房業(yè)務量占到70%以上，有些地方甚至達到90%。”

注重政策聯(lián)動也是《通知》的特征之一。盛秋平談到，《通知》將促進家居消費與老舊小區(qū)改造、住宅適老化改造、一刻鐘便民生活圈建設、完善廢舊物資回收網(wǎng)絡等政策有機融合，形成促消費的合力。

具體來看，在結合城鎮(zhèn)老舊小區(qū)改造方面，《通知》支持城鎮(zhèn)老舊小區(qū)居民提取住房公積金用于加裝電梯等自住住房改造，并將政策支持范圍擴大到本人及配偶雙方父母。

在結合住宅適老化改造方面，《通知》支持家居賣場、電商平臺設立老年專區(qū)，支持老年人家庭安裝視頻照護系統(tǒng)，配置健康監(jiān)測設備。

在結合便民生活圈建設方面，《通知》支持與家居消費密切相關的維修點、再生資源回收點等進社區(qū)，鼓勵設立舊房裝修樣板間和家電家具臨時存放場所。

我國有近5億人居住在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村消費市場潛力很大。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年上半年農(nóng)村居民人均可支配收入10551元，增長7.8%，增幅高于城鎮(zhèn)居民2.4個百分點；同期農(nóng)村居民人均消費支出8550元，增長8.5%，增幅高于城鎮(zhèn)居民0.1個百分點。上半年農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民人均消費支出占人均可支配收入的比重分別為81%和60%。

盛秋平指出，農(nóng)村消費增長速度快于城市消費，是近年來我國消費出現(xiàn)的顯著特點之一。近年來商務部會同有關部門推進縣域商業(yè)體系建設，組織開展綠色智能家電、綠色建材下鄉(xiāng)，擴大農(nóng)村家居消費，取得了積極成效。今年上半年，主要電商平臺綠色智能家電下鄉(xiāng)銷售額同比增長12.7%。

促進農(nóng)村家居消費也是《通知》的重要內(nèi)容，文件提出，要持續(xù)推進縣域商業(yè)體系建設，引導家居企業(yè)、電商平臺等下沉農(nóng)村市場，健全縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系，深入開展綠色建材下鄉(xiāng)活動并擴大試點地區(qū)范圍，鼓勵有條件的地區(qū)開展家電家具家裝下鄉(xiāng)等，進一步促進農(nóng)村家居消費。

（文章來源：中工網(wǎng)，北京商報，侵刪）