“十一”期間家居行業(yè)企業(yè)銷額普漲

近日，國(guó)家稅 務(wù) 總 局利用增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)，結(jié)合企業(yè)調(diào)研情況，對(duì)中秋國(guó)慶假期全國(guó)相關(guān)行業(yè)銷售收入情況進(jìn)行了分析。

結(jié)果顯示，中秋國(guó)慶假期，居民消費(fèi)市場(chǎng)“活力足、人氣旺”。

值得關(guān)注的是，在調(diào)查結(jié)果中，中秋國(guó)慶假期間，日用品及家居類商品消費(fèi)快速增長(zhǎng)。其中，日用品、化妝品及服裝鞋帽類商品銷售收入同比增長(zhǎng)27.5%；家具零售、陶瓷石材裝飾材料銷售收入同比分別增長(zhǎng)41.3%、32.3%。

由此可見(jiàn)，家居行業(yè)相關(guān)消費(fèi)升溫的態(tài)勢(shì)明顯。

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號(hào)，侵刪）

每年的十一黃金周都是家居賣場(chǎng)火爆促銷的時(shí)間段。除去旅游及飲食消費(fèi)，家居消費(fèi)一直是人們?cè)诩倨谙M(fèi)中一個(gè)較大的出口，從每年的家居賣場(chǎng)公布的數(shù)字顯示來(lái)看，在黃金周期間銷售額基本都是同比增長(zhǎng)的狀態(tài)。

“9月8日-10月6日，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)開(kāi)啟‘家居煥新消費(fèi)季’暨十一大促。各區(qū)域積極聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)卣l(fā)放和承接消費(fèi)券，同時(shí)圍繞‘煥新’，重點(diǎn)聚焦床墊、衛(wèi)浴、電器、定制整裝，實(shí)施以舊換新、局改、裝修、套餐等各類補(bǔ)貼。”

紅星美凱龍品牌負(fù)責(zé)人周小鈺表示，今年國(guó)慶期間，從品類銷售來(lái)看，高端定制、精品衛(wèi)浴、智能電器三大品類銷售額占據(jù)TOP3，沙發(fā)、床墊、電器、衛(wèi)浴等產(chǎn)品熱銷，這也凸顯局裝、局改等存量煥新需求。

據(jù)紅星美凱龍“十一”大促統(tǒng)一收銀數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”全國(guó)開(kāi)單人數(shù)、客單價(jià)、客總價(jià)、銷售額全面增長(zhǎng)，其中銷售額同比上升12%。

“受客觀因素影響，2022年同期，全國(guó)約有20多個(gè)商場(chǎng)閉店，2023年正常營(yíng)業(yè)后自然就推動(dòng)了銷售額的增長(zhǎng)?！奔t星美凱龍執(zhí)行總裁朱家桂表示，如果扣除閉店影響銷售額基本上是持平的狀態(tài)。

“今年進(jìn)入賣場(chǎng)的車流數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)40%，增幅遠(yuǎn)高于銷售額?！敝旒夜鹧a(bǔ)充道，原因就在于，目前消費(fèi)者的家居消費(fèi)需求也發(fā)生了明顯變化，往年新房裝修客戶較多，往往會(huì)批量購(gòu)買家居用品。而當(dāng)下大多是局改、換新需求，在這種行業(yè)背景下，消費(fèi)者大多就只會(huì)購(gòu)買單個(gè)品類的產(chǎn)品，比如，馬桶、電視機(jī)等。這樣就導(dǎo)致客單價(jià)都比較低。因此，在客流上漲、簽單數(shù)上漲的前提下，銷售額的上漲幅度反而沒(méi)有客流數(shù)上漲的那么明顯。

同樣作為家居賣場(chǎng)企業(yè)，居然之家（000785）在10月9日也披露了“十一”大促數(shù)據(jù)，據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“十一”期間實(shí)現(xiàn)銷售額同比增長(zhǎng)20.5%。事實(shí)上，銷售額的增長(zhǎng)同樣得益于企業(yè)的促銷活動(dòng)，據(jù)了解，針對(duì)本次雙節(jié)假期，居然之家在全國(guó)范圍內(nèi)共發(fā)放了超1億補(bǔ)貼促消費(fèi)。

談及家居消費(fèi)升溫的原因，中國(guó)家居/設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家王建國(guó)表示，9月、10月本身也是季節(jié)性的家居消費(fèi)的高峰期，是傳統(tǒng)意義上的旺季。

此外，樓市經(jīng)過(guò)今年上半年的積累，使得家居消費(fèi)需求在十一假期大量釋放，表現(xiàn)出較大的市場(chǎng)熱度。

（圖片來(lái)源：紅星美凱龍家居集團(tuán)-公眾號(hào)，侵刪）

與家居賣場(chǎng)良好的業(yè)績(jī)表現(xiàn)相比，裝企通過(guò)十一促銷活動(dòng)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)也同樣出色。

梵客家裝CMO張棟表示，借勢(shì)黃金周以及北京家居煥新消費(fèi)季熱潮，梵客在10月份推出“實(shí)景家博會(huì)”活動(dòng)。

十一期間也實(shí)現(xiàn)了不錯(cuò)的銷售額，10月份至今已完成數(shù)百戶到店，上百戶簽單。和去年相比，從到場(chǎng)客戶量到簽單率也都有所提升，有20%的增長(zhǎng)。

（圖片來(lái)源：梵客家裝-公眾號(hào)，侵刪）

“自9月份伊始，我們一直在做這個(gè)周年慶的活動(dòng)，并延續(xù)到了10月6日?！睖厦已b飾董事長(zhǎng)孫蕾表示，在國(guó)慶黃金周期間通過(guò)推出優(yōu)惠活動(dòng)，銷售額基本達(dá)到預(yù)期的效果，業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)約18%。但是在今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后有個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是簽單量增加，均單值下降。

與此同時(shí)，與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)交相呼應(yīng)的是，2023年國(guó)慶黃金周消費(fèi)者的裝修需求也和以往顯示出差別。張棟表示，當(dāng)下業(yè)主對(duì)于裝修的品質(zhì)有了更高的要求，也更看重性價(jià)比，看重裝企本身的保障，注重追求服務(wù)的穩(wěn)定性。然而在預(yù)算方面同比并沒(méi)有明顯增加，還是希望能省錢裝修。

對(duì)此，孫蕾也表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。她認(rèn)為，當(dāng)下主流消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念和理念產(chǎn)生了一些變化，更多是追求極致的性價(jià)比?！半S著90后、00后成為主力消費(fèi)群體，在消費(fèi)端愈發(fā)弱化對(duì)大的品牌的追求，比如，漢斯格雅、杜拉維特等。很多的國(guó)貨品牌，也會(huì)受到年輕人的青睞?！?/p>

（文章來(lái)源：財(cái)經(jīng)網(wǎng)，侵刪）