上市20周年，品牌正青春：兔寶寶攜手杭州草莓音樂節(jié)助力品牌破圈升維

2025年6月14日至15日，杭州草莓音樂節(jié)在大運河杭鋼公園開啟。

適逢上市20周年的家居巨頭兔寶寶（股票代碼：002043），以“打造綠色家，釋放+活力”為主題深度合作音樂節(jié)，通過場景化營銷、技術(shù)價值轉(zhuǎn)化與全域流量運營，打破傳統(tǒng)制造業(yè)與年輕消費群體的代際壁壘，為家居行業(yè)品牌破圈升維樹立典范。

攜手草莓音樂節(jié) 引爆Z世代生活新潮

在大運河杭鋼公園內(nèi)，草莓音樂節(jié)的舞臺下涌動著一張張年輕的面孔。當(dāng)歌手唱響萬人共鳴的旋律時，樂手用演奏撥動樂迷的心弦，電子舞臺的聲浪穿透空氣，夏日的熱浪裹挾著音浪席卷杭城。一群熱情活潑的年輕人正在兔寶寶主題展前拍照分享——他們身后，5米高的兔寶寶巨大IP充氣公仔與音樂節(jié)主題色巧妙融合，成為這場青春狂歡中的獨特風(fēng)景。

數(shù)據(jù)顯示，草莓音樂節(jié)現(xiàn)場超70%觀眾為18-30歲年輕群體，與兔寶寶新戰(zhàn)略聚焦的“中高端年輕消費者”高度重合。在這片洋溢著青春的音浪海洋中，品牌年輕化不再是一句口號。兔寶寶將企業(yè)環(huán)保基因與音樂節(jié)的“活力”特質(zhì)深度綁定，以音樂為媒，多維鏈接年輕消費群體。

全域聯(lián)動 構(gòu)建品效合一營銷閉環(huán)

音樂節(jié)前夕，兔寶寶便通過官方公眾號發(fā)起#兔寶寶草莓音樂節(jié)#話題，設(shè)置抽獎互動為活動預(yù)熱，伴隨著杭州草莓音樂節(jié)的傳播高潮，兔寶寶聯(lián)名預(yù)熱海報順勢出圈，將兔寶寶“健康有品”的價值觀融入Z世代“個性悅己”的生活主張，實現(xiàn)情感共鳴。

音樂節(jié)活動日現(xiàn)場，品牌摒棄傳統(tǒng)技術(shù)說教，將核心環(huán)保技術(shù)轉(zhuǎn)化為互動體驗，音樂節(jié)特設(shè)的兔寶寶品牌主題展區(qū)，通過精簡而有富有設(shè)計感的展臺設(shè)計，巧妙傳遞產(chǎn)品除醛抗菌、難燃防潮的綠色品質(zhì)；

更邀請樂迷在展位打卡點拍照發(fā)布社交媒體平臺，分享精彩瞬間和對品牌期待的同時，還能贏取兔寶寶品牌限量版周邊禮品；借勢草莓音樂節(jié)的熱度，兔寶寶成功傳遞綠色健康與活力生活的品牌理念及產(chǎn)品技術(shù)。現(xiàn)場珍藏動感回憶的同時，樂迷也將這份綠色“+活力”帶回了家。

與此同時，兔寶寶杭州門店同步“煥裝”草莓音樂節(jié)主題氛圍，關(guān)聯(lián)主題的戶外廣告驚艷亮相地鐵站，在人流樞紐強(qiáng)勢吸睛，將品牌影響力輻射至更廣人群，并乘勢舉辦門店促銷活動，實現(xiàn)從流量到銷量的轉(zhuǎn)化。

為了引爆終端消費狂歡、煥新品牌價值內(nèi)核，兔寶寶特別在杭州草莓音樂節(jié)舉辦前和期間，在核心商圈、購物中心、高校等人流密集區(qū)域投放戶外廣告，宣傳兔寶寶草莓音樂節(jié)聯(lián)名活動，將「安全環(huán)保」傳統(tǒng)標(biāo)簽升級為「創(chuàng)造理想生活」情感主張，通過音樂場景傳遞品牌溫度、觸達(dá)Z世代心智。

上市20周年 煥新品牌新內(nèi)核

回望2005年上市之初，兔寶寶以中國貼面板行業(yè)首家上市企業(yè)的身份開啟征程。二十年間，其營收從6億躍升至近百億，參與制定324項國際國內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，從單一板材商蛻變?yōu)楦采w全屋定制的行業(yè)巨頭。

面對Z世代逐漸成為家裝消費主力，兔寶寶率先在行業(yè)開啟一條年輕化營銷路線，2024年雙十一線上成交額破4億（京東家裝主材榜TOP1），印證其“技術(shù)+營銷”雙引擎模式的有效性。

此次，兔寶寶以上市20周年為契機(jī)，選擇草莓音樂節(jié)這一青年文化地標(biāo)作為突破口，實質(zhì)是兔寶寶對品牌基因的重新編碼，通過技術(shù)價值場景化，將ENF+級“零醛添加”技術(shù)轉(zhuǎn)化為“音樂節(jié)活力守護(hù)”的感性認(rèn)知，通過線上種草反哺線下門店，打通線上線下營銷閉環(huán)，實現(xiàn)品銷協(xié)同。對于面臨年輕化焦慮的家居行業(yè)，兔寶寶證明：唯有將硬核技術(shù)轉(zhuǎn)化為情感共鳴，才能讓上市二十年品牌持續(xù)“正青春”。

（以上文章、圖片來源于：兔寶寶供稿，侵刪）