貝亞克 智取2009

在剛剛結束的第十一屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會上，貝亞克木業(yè)展區(qū)以一輛磁懸浮列車的展館造型贏得了廣大參展客戶的極力推崇，而在展館內貝亞克所展示的2009年新款系列地板也成為國內外眾多客商的追捧目標。據(jù)悉，作為中國實木復合地板領軍品牌的貝亞克木業(yè)，歷年來都把上海展會作為企業(yè)在新年度展示品牌形象、發(fā)布產品流行趨勢的平臺，而今年的上海展會對貝亞克而言又是怎樣的一次品牌騰飛之路？2009年，貝亞克的品牌規(guī)劃又將是怎樣的一種驚艷姿態(tài)？借此契機，記者就貝亞克在品牌構建及未來發(fā)展思路專門采訪了貝亞克木業(yè)有限公司總裁方勤良先生。

記者：貝亞克地板在近幾年來的發(fā)展堪稱行業(yè)楷模，請方總為我們介紹一下貝亞克地板近幾年來的發(fā)展狀況。

    浙江貝亞克木業(yè)有限公司是現(xiàn)代地板業(yè)中集產品研發(fā)、生產制造、銷售服務為一體的龍頭企業(yè)，公司始建于1997年，是我國最早從事多層實木復合技術研發(fā)及應用的企業(yè)之一，也是最大的多層實木地板生產基地。公司占地100000平方米，總資產達1.7億元人民幣,年生產和銷售各類實木復合地板、強化復合地板、實木地板1000萬平方米。公司現(xiàn)為中國林產工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會常務理事單位、中國木材流通協(xié)會理事單位，浙江省地板協(xié)會副會長企業(yè)。

    公司自創(chuàng)立以來，始終致力于木地板領域的研究和開發(fā)，以卓越的產品和服務提升人類居住品質。公司引進國際領先的德國豪邁（HOMAG）生產線、藍幟（LEITZ）精密刀具、貝高（BARGSTEDT）壓貼線、CNC加工中心、意大利進口油漆線，全面執(zhí)行并通過ISO9001：2000、ISO14001：2004雙重國際管理體系認證，產品通過中國環(huán)境標志產品認證。公司在全球建立了國際化的原木采購基地，并與荷蘭UNILIN公司，加拿大KULTUR等國際地板巨頭建立戰(zhàn)略合作伙伴關系，實現(xiàn)產品資源全球共享。公司執(zhí)行“精砂細漆、嚴檢謹測、追求卓越、產品精美，服務細致”的質量方針，秉承“產品精美，服務細致，以人為本，共同成長”的經(jīng)營理念，嚴格落實各項管理，堅持“顧客第一、服務至上”服務理念，以專業(yè)化服務，滿足顧客售前、售中、售后全方位服務，努力做到快捷、有效、細致，贏取顧客100%滿意。經(jīng)過多年的發(fā)展壯大，公司現(xiàn)已成為"員工知識化、管理科學化、企業(yè)現(xiàn)代化、產品科技化"的大型專業(yè)化地板生產企業(yè)。

記者：眾所周知，在2008年，地板行業(yè)也面臨著前端的危機。許多的地板企業(yè)在2009年都處于停產和半停產狀態(tài)，面對這一狀況，貝亞克是怎么看待和面對的？

    2009年，中國地板業(yè)在全球經(jīng)濟危機的背景下，將面臨著更大的挑戰(zhàn)，市場秩序重組與整合，整體行業(yè)持續(xù)低迷并面臨結構性洗牌，但寵大的房地產需求，城市化進一步深化，以及國家一系列大規(guī)模擴大內需政策的不斷出臺及執(zhí)行，地板行業(yè)在2009年即將迎來發(fā)展的第二春天，我們相信，只有倒下的企業(yè)，沒有倒下的行業(yè)！2009年，我們確立了智能化發(fā)展的品牌方向，這對于整個地板業(yè)來說，也是邁出了前端的創(chuàng)始性步伐，我們堅信：2009年貝亞克的發(fā)展，會象我們在剛剛結束的上海展會上所展示的磁懸浮列車一樣，即將駛入高速發(fā)展的快車道。

記者：方總的信心對于廣大地板業(yè)同仁們來說不僅是一種啟示，更多的將會是一種激勵，請問在2009年貝亞克推行智能化發(fā)展的品牌方向是基于怎么樣的考慮？

    唯一的原因就只有一條，那就是我們必須始終創(chuàng)新發(fā)展的理念，不創(chuàng)新，不突破，企業(yè)永遠沒有未來，永遠不會進步！而只有在與時俱進地實行創(chuàng)新機制，才能給予企業(yè)更加強勁的發(fā)展動力，使企業(yè)始終立于市場的不敗之地。

記者：談到創(chuàng)新，業(yè)內大概都知道貝亞克的技術創(chuàng)新能力是最強的，您能為大家介紹下貝亞克在創(chuàng)新發(fā)展方面有哪些舉措？

    貝亞克未來核心競爭力是產品，產品變革創(chuàng)新是成功的關鍵驅動因素。產品創(chuàng)新重點并非簡單意義上的創(chuàng)新，而是超越傳統(tǒng)意義上地板表面工藝創(chuàng)新、組織結構創(chuàng)新、企口創(chuàng)新、規(guī)格創(chuàng)新，也并非抄襲復制和冒仿，而是具有顛覆性、革命性、系統(tǒng)性、高科技性的創(chuàng)新。

    貝亞克木業(yè)自成立以來，始終堅持不斷超越自我的創(chuàng)新精神，致力于改善現(xiàn)代人的家居品質。公司緊跟市場方向，每年都投入巨資用于新產品的開發(fā)，貝亞克專門成立產品研發(fā)中心，以卓越的產品研發(fā)能力不斷賦予企業(yè)全新的發(fā)展活力，公司與南京林業(yè)大學木材研究中心建立了長期技術合作關系，與加拿大、美國的一些木地板生產制造公司建立戰(zhàn)略伙伴關系，技術創(chuàng)新上公司實施“材種開發(fā)創(chuàng)新、面層技術創(chuàng)新、生產工藝創(chuàng)新”三大創(chuàng)新理念，使企業(yè)推出的產品每一款都能在極短時間內占據(jù)市場制高點。在長久追求卓越品牌的同時，公司整合各項資源，攻關研發(fā)，先后獲得28項專利，為公司的長遠發(fā)展奠定了堅實的技術基礎。

記者：在本次的上海展會上，貝亞克智能地板的亮相讓行業(yè)刮目相看，請問方總能為我們簡單介紹一下貝亞克智能地板的特點及研發(fā)意義嗎？

    貝亞克木業(yè)歷時數(shù)年、耗資近千萬元研發(fā)生產出的一系列高端智能化地板產品。它創(chuàng)造性地在普通產品基本屬性創(chuàng)新基礎上，進行二次再造和升華創(chuàng)新，應用其他領域的高新技術、將其他領域前沿高新產品移植和復制到地板上，從而顛覆原有地板創(chuàng)新的局限性，是一種真正意義上的智能化地板。它不僅具有磁療保健和兒童益智的功能，還可以實現(xiàn)地板顏色感溫感光改變、地板藝術鑲嵌的靚彩動感特點，同時，它也是集聲控數(shù)碼、安防保障、家用電器控制于一身的全智通地板。它的推出，勢必將引發(fā)中國地板業(yè)智能化發(fā)展的變革浪潮！

    作為中國智能地板的開創(chuàng)者和領先者，貝亞克以提供高科技、高品質的智能化地板產品為己任，致力于對居住環(huán)境的改善和對人性化需求的滿足，積極推行“家居智能解決方案，地板配套智能系統(tǒng)”為功能的品牌理念，行業(yè)內首家推行產品智能化發(fā)展戰(zhàn)略，公司首創(chuàng)青花瓷工藝、縱橫2技術、浪淘沙工藝、全智通、靚彩動感、益生空間等六大核心技術，引領行業(yè)技術創(chuàng)新風潮，開創(chuàng)了中國地板智能化新時代。

記者：通過本次的上海展會，我們了解到有很多的客戶向貝亞克表示了代理營銷的意愿，請問除了貝亞克智能地板本身的產品吸引力外，還有哪些措施是讓經(jīng)銷商真正所看重的呢？

    你說的不錯，在本次展會上，很多的參會經(jīng)銷商都對貝亞克智能地板產生濃厚興趣，但我想真正吸引其代理品牌的，還有我們在2009品牌營銷規(guī)劃上的創(chuàng)新讓經(jīng)銷商看到了信心。

    2009年，我們不斷加大對品牌建設的力度，全面整合品牌資源，全面推行“大品牌、大戰(zhàn)略、大規(guī)劃”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，與國際著名影星劉嘉玲的續(xù)約代言品牌，斥巨資在央視黃金時段作整體形象宣傳，以及參加各球各類高規(guī)格的地板展會等一系列大手筆的品牌推廣也給了眾多經(jīng)銷商信心。

    另外，我們在2009年的品牌營銷規(guī)劃上，規(guī)劃了一個叫做金色家園系統(tǒng)工程的品牌營銷戰(zhàn)略，積極推行金色種子、金色搖籃、金色陽光、金色沃土、金色旋律五大核心工程，全面而系統(tǒng)地為經(jīng)銷商在產品營銷、渠道拓展、培訓與服務、銷售促進以及市場經(jīng)營等方面提供了強有力的保障。而以盈利模式為主導，促進市場營銷和產品創(chuàng)新策略提升的整體營銷策略；生產成本、營銷成本、渠道成本控制的總成本領先策略；品牌細分、產品區(qū)隔、營銷方式的差異化策略；客戶細分、市場細分、資源整合集中的目標集中策略；工業(yè)化規(guī)模生產，創(chuàng)新化產品支持，概念化包裝營銷的生產與營銷關系策略；以及“一門兩店”的銷售模式，讓貝亞克在2009年的品牌營銷市場上更具優(yōu)勢，這也是貝亞克在2009年有信心決勝市場之巔的根本動力！

記者：方總的講話讓我也不禁對貝亞克的未來充滿信心！謝謝方總！謝謝方總接受我們的專訪，我想有方總這樣的＊＊＊，貝亞克的未來必定更加輝煌！